第一篇 产品认识重建——了解家电产品 第1章 绪论 3 1.1 研究背景 3 1.2 研究方法 7 1.3 家电行业界定和分类 7 1.3.1 家电产品定义、基本概念 7 1.3.2 家电行业基本特点 7 1.3.3 家电产品分类 8 第2章 家电产品行业国内外发展概述 14 2.1 国际家电产品行业发展总体概况 14 2.1.1 国际家电产品行业发展概况 14 2.1.2 国际家电产业特征分析 15 2.1.3 国际家电产品行业发展趋势 16 2.2 中国家电产品行业发展概况 17 2.2.1 中国家电产品行业概况 17 2.2.2 中国家电产品行业分析 18 第二篇 产品认识深入——家电产品环境与市场 第3章 中国家电产品行业分析 25 3.1 家电产品行业发展环境分析 25 3.1.1 宏观经济环境 25 3.1.2 国际贸易环境 27 3.1.3 行业政策环境 29 3.1.4 家电产品行业发展前景预测 32 3.2 家电产品行业市场特点分析 33 3.2.1 家电产品类别关注度分析 33 3.2.2 家电产品品牌关注度分析 33 3.3 家电产品行业市场竞争力分析 35 3.3.1 空调竞争格局 35 3.3.2 电视机竞争格局 37 3.3.3 冰箱竞争格局 40 3.3.4 洗衣机竞争格局 44 3.3.5 微波炉竞争格局 48 第三篇 产品开发基础素质修炼——产品设计、结构、工艺、技术技巧的掌握，为产品设计提供帮助 第4章 空调产品分析与设计 53 4.1 空调产品的外观分析与设计 53 4.1.1 空调外观设计发展历史分析 53 4.1.2 主流品牌空调产品设计分析 59 4.1.3 空调产品外观设计评价指标体系 66 4.2 空调产品的色彩分析与设计 77 4.3 空调产品的材质分析与设计 81 4.4 空调产品的结构分析与设计 87 4.5 空调产品的工艺分析与设计 91 4.6 空调产品的技术分析与设计 100 4.7 空调产品的设计发展趋势 109 第5章 电视机产品分析与设计 115 5.1 电视机产品的外观分析与设计 115 5.1.1 电视机外观设计发展历史分析 115 5.1.2 主流品牌电视机产品外观设计分析 122 5.2 电视机产品的色彩分析与设计 131 5.3 电视机产品的材质分析与设计 134 5.4 电视机产品的结构分析与设计 136 5.5 电视机产品的工艺分析与设计 140 5.6 电视机产品的技术分析与设计 154 5.7 电视机产品的设计发展趋势 161 第6章 冰箱产品分析与设计 169 6.1 冰箱产品的外观设计分析 169 6.1.1 冰箱外观设计因素分析 169 6.1.2 主流品牌冰箱产品外观设计分析 177 6.2 冰箱产品的色彩分析与设计 181 6.3 冰箱产品的材质分析与设计 186 6.4 冰箱产品的结构分析与设计 190 6.5 冰箱产品的工艺分析与设计 193 6.6 冰箱产品的技术分析与设计 198 6.7 冰箱产品的设计发展趋势 208 第7章 洗衣机产品分析与设计 213 7.1 洗衣机产品的外观分析与设计 213 7.1.1 洗衣机整体外观设计分析 213 7.1.2 主流品牌洗衣机产品外观分析 219 7.2 洗衣机产品的色彩分析与设计 223 7.3 洗衣机产品的材质分析与设计 227 7.4 洗衣机产品的结构分析与设计 228 7.5 洗衣机产品的工艺分析与设计 236 7.6 洗衣机产品的技术分析与设计 240 7.7 洗衣机产品的设计发展趋势 244 第8章 微波炉产品分析与设计 249 8.1 微波炉产品的外观分析与设计 249 8.2 微波炉产品的色彩分析与设计 252 8.3 微波炉产品的材质分析与设计 255 8.4 微波炉产品的结构分析与设计 257 8.5 微波炉产品的工艺分析与设计 264 8.6 微波炉产品的技术分析与设计 270 8.7 微波炉产品的设计发展趋势 282 第四篇 产品开发能力深层修炼——透视产品销售模式，为产品营销管理提供指导 第9章 家电产品销售模式及利弊 289 9.1 家电产品销售模式及利弊 289 9.2 家电企业销售模式及变革趋势 294 9.2.1 家电企业销售模式分析 294 9.2.2 家电销售模式的变革趋势 301 9.3 家电三四线市场攻略 304 第10章 家电产品策略 312 10.1 家电产品策略分析 312 10.2 家电产品策略案例 319 第五篇 家电产品附加价值开发——关注消费趋势“营”未来 第11章 家电产品用户分析 333 11.1 家电行业关注人群特征分析 333 11.2 70后和80后的消费行为差异 335 11.3 消费者家电选择趋势 337 第12章 消费模式与附加值创造 348 12.1 未来消费观念及消费方式分析 348 12.2 家电产品的附加值创造 352 12.2.1 新型消费观念下的设计附加值 352 12.2.2 如何创造家电产品的附加价值 358