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拓渠道 强创新 做好“出版+”
http://www.bkpcn.com  2022/8/15 17:24:14
 
  
主题词:   出版产业(11980)   出版研究(4841)   创新能力(3641)
 
 

    面对日新月异的信息传播格局,文学出版拥有更多可能和更广阔的空间。在充满机遇与挑战的当下,文艺出版社如何正确运用新的技术和手段,使文学作品呈现得更有内涵、更有魅力;如何借助新媒体时代的传播优势,拓展传播领域,增强传播效力,这都是摆在文艺社出版人面前的课题。针对这些问题,在日前举办的“新时代文学攀登计划”联席会议座谈会上,各文艺社负责人纷纷发表了自己的看法。

  跨界融合 进行全版权开发

  新媒体时代,人们的阅读方式产生了深刻变化,给纸质图书的出版和传播带来了直接的影响和冲击。作家出版社总编辑张亚丽提到,作家社积极推动传统出版业的数字化转型,探索媒体融合、跨界融合,尝试对图书资源进行全版权开发,接下来将在拓宽渠道、增强创新意识上继续做文章。

  江苏凤凰文艺出版社社长张在健注意到,越来越多新生代的写作者投入到长篇小说创作中,越来越多的跨界作者积极参与到文学生态的建设中,但面临新的阅读方式变革、新的读者群崛起、新的传播方式的冲击。

  要想将文学的巨大价值更好地释放出来,就要与影视、游戏、文创等行业充分合作,要敢于跨界,做好“出版+”,并持续推动文学精品的多形态转化,实现效益增值。张在健进一步指出,“由于文学本身自带与影像的关联度,出版社可以把文学图书包装成影视短剧、话剧、舞台剧等更丰富多样的形式,来加速作品的传播,达到‘出圈’效果。”

  花城出版社社长张懿的观点和张在健不谋而合。“互联网、大数据、人工智能等促进了文艺形式创新,拓展了文艺空间。这是新时代文学面临的机遇和挑战。融入新的行业形态,积极拓宽内容源头,挖掘当代文学作品在现代社会的崭新内涵,焕发文学的生命力,是花城出版社一直以来的发展目标。”张懿说,花城社希望在寻找优质作者和内容的基础上,通过创新升级传播方式,使好的内容获得更大的增值空间;希望创新内容开发方式,在新媒体蓬勃发展的局势中扬长避短,探寻新的发展途径,积极与各类产业跨界融合,提高文化内容的生产能力和文化产品的传播能力。

  在张懿看来,优秀文学作品具有极大的“破圈”力,在各艺术门类中起着“母本”的作用,让各种艺术门类互融互通,各种表现形式交叉融合,生长出更多更好人民群众喜闻乐见的文化产品。

  8年前百花文艺出版社就成立了新媒体中心和影视文学部,专注于将优秀文学作品数字化、有声化、影视化,打造出《和平饭店》《我是余欢水》等数部文学IP双向转化的案例。影视文学部主要负责版权签约、版权经营等业务,包括甄选文学作品和剧本,签约适合改编为影视剧、舞台剧的作品,向影视公司定期推送版权信息、商谈合作等。2022年1月,影视文学部升级更名为版权运营中心,增加了版权输出、奖项申报等工作内容,运营IP范围从作家作品扩充到百花文学奖、百花文艺周等。

  江苏凤凰文艺出版社正着手搭建两个平台:一个是促进从文学到影视转化的平台“凤凰电影文学出版中心”,为文学创作者和影视制作方搭建沟通的桥梁,连通上下游,给电影电视行业提供更多样、更丰富的故事选择;另一个是正在筹建的“网络文学出版基地”,将联合多家网络文学平台构建一套完整的网络文学生产营销传播体系,从而形成网络文学组稿、出版、营销推广、IP运营等整体机制。

  江苏凤凰文艺社去年出版的一部长篇小说《蹦极》就已经做了上述尝试。这是网络文学大赛获奖作品,出版后入选2021年度“中国好书”,并且通过全媒体矩阵的深度宣推后,不到一年时间销售接近10万册,登上多个畅销书榜。图书火了后,江苏凤凰文艺社又以高价卖出影视版权。张在健还透露,今年该社刚刚出版的《不老》,也是从出版之日起,文学和影视的宣推就双管齐下,同步推进。通过对文学多元价值的发掘,让文学真正“破圈”,产生更广泛、深远的影响,也逐渐成为该社工作的常态。

  “破圈”突围 做好全方位营销

  当下文学边界在不断外延,文学的传播早已不再局限于纸质图书的出版。利用好新技术、新平台,可以“破圈”突围,推动文学价值更好地实现。文艺社需要在发现和推出优质作者和作品的基础上,通过创新升级传播方式,使好的内容获得更大的增值空间。

  浙江文艺出版社总编辑王晓乐说,随着出版业态进一步变革,编、印、发、供已经打破原来的概念边界,被赋予更多新的内容,而且在不断加速。营销编辑、数字编辑和责任编辑一起,让一本书在不同平台以不同形式触达不同受众。一方面,细分被日益重视,垂直深耕,不断地突破边界,拓展新的出版方向;另一方面,当代出版从作品创作到营销、宣传,进一步凸显系统性,整体思维变得至关重要。

  要想真正地扩大影响,需要“破圈”突围,形成合作共赢。上海文艺出版社副社长李伟长举例,“东方甄选”直播带货《额尔古纳河右岸》销售近50万册,除了码洋,更重要的是作为“巨量的文学传单”发给了几十万潜在的文学读者,意义重大。

  译林出版社总编辑袁楠说,译林社凝聚编辑营销合力,打造新媒体时代的文艺精品。“从策划组稿到编辑加工、装帧设计、文案定位、宣传营销、渠道策略全程跟踪实施,我们有效应用新媒体矩阵,扎扎实实把每本书做出影响力。”去年,译林社与中国作协青年工作委员会、南京师范大学共同成立“世界文学与中国原创文学研究出版中心”,进一步策划推出原创文学精品并推动当代优秀文学走出去。

  “这几年,我社加快新媒体矩阵建设与布局,去年试行营销编辑下沉编辑中心,更加注重内容挖掘,从传统媒体到小红书、B站、抖音、播客、快团团等新媒体平台,摸索营销新逻辑,把好书发好,传递给更多的读者。目前看来,这些探索对精品出版起到了明显的效果。”王晓乐说,在新的机制推动下,今年上半年浙江文艺社推出了王旭烽的《望江南》、艾伟的《镜中》、海飞的《苏州河》等原创长篇小说,取得了不错的成绩。《望江南》于2月28日全网上市,至今实现了16次加印,《望江南》的有声书、电子书、数字藏品、影视版权等,都给社里带来了惊喜。今年下半年,浙江文艺社将重点推出叶舟长篇小说《凉州十八拍》。

  王晓乐说:“对我们来说,有效地参与到作家创作、编辑出版、宣传推广、成果转化、对外译介等多方面的联动中,发挥自己的优势力量一起来推动新时代文学高质量发展,是挑战,也是职责所在。”



(本报记者 袁舒婕 杨雅莲)

来源:中国新闻出版广电报/网

 
本文编辑:宏子 已阅读 97 次

 
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