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直播带书解决不了行业痛点
http://www.bkpcn.com  2020/5/29 9:28:02
 
  
主题词:   创新能力(2558)   新兴媒体(1191)
 
 

    疫情袭来,各种产品滞销,主播、官员、明星纷纷通过直播带货营销,仿佛只要有直播带来高流量,商品便可转瞬即售。直播带货兴起后,出版业纷纷效仿,各路出版机构、民营书商、实体书店纷纷加入直播带书的大军当中。在新冠肺炎疫情笼罩下的复工复产,仿佛直播带书是出版业唯一的救命稻草。笔者认为直播带货是一种营销渠道,但绝不是万能药。

  营销创新是市场经济驱动之使然,出版业自然也不例外,通过直播形式营销书籍,这种形式体现了书业的营销创新。但是盲目更风直播带书,不仅不能解决行业痛点,反而还会引起出版业为带来高流量而产生的浮躁情绪。

  人类的认知分为数据、信息、知识、智慧四个层次,数据经过系统梳理形成信息,信息经过深度加工汇集成知识,纸质经过沉淀传承为智慧。信息是廉价的内容,通过对信息的提取和加工整理最后得到的知识才是更有价值的内容,显然出版应定位于知识内容的生产。出版的本质是知识服务,知识服务决定了内容的生产必须精耕细作,决定了知识产品必须要走工匠之路,才能赢得读者青睐,才能传承后世。

  李佳琦、薇娅的成功,并不代表出版人能全盘复制。出版业还应回到知识服务的本质上来,深耕内容产业,创新营销方式,连接作者读者,为作者服务,与读者互动,培养一流的编辑大家,成为作者与读者之间的桥梁。无论外部的环境如何变化、读者的口味如何变化、技术发展的趋势如何变化,“内容为王”始终是出版业的铁律,始终是安身立本之王道。

  笔者并非反对出版业对新媒体、新技术、新营销手法的尝试,但这一切尝试的背后,必须有优质的内容作为灵魂支撑。苏州梦想人科技有限公司总裁周志颖博士曾打过一个形象的比喻:“没有技术的内容,是难以产生最大价值的;而没有内容的技术,则是无根之水。”出版人与其在直播上费尽心力,想法设法地带回高流量,不如回到作内容的本质上去,练好内功,沉下心来把书做好方是王道。


(作者:徐平)

来源:中国新闻出版广电报/网

 
本文编辑:宏子 已阅读 132 次

 
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