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年轻人越来越喜欢通过阅读提升自己
——2022京东阅读报告发布
http://www.bkpcn.com  2022/4/22 10:06:09
 
  
主题词:   读书休闲(6292)   人才培养(738)   数据统计(5357)
 
 

    在第27个世界读书日来临之际,京东消费及产业发展研究院发布《2022阅读报告》,其中通过对近年来图书消费变化的分析,梳理出2022年中国人阅读的特征。报告显示,当下的年轻人越来越喜欢通过阅读来提升自己,更爱通过奋斗赢得更好的未来。

  阅读与时代绑定

  线级阅读习惯大有不同

  报告显示,当下普通读者越来越将自身与国家、社会的整体发展绑定思考成为一种趋势。如从京东销售情况来看,有关社会、国家、历史与文化类书籍日益得到重视。

  分类目来看,2021年增幅较快(成交额,下同)的图书主要有以下分类:对全球百年未有之大变局的思考和应对,比如金一南作品《为什么是中国》等政治/军事类书籍;技能类,比如考试、电子通信、工业技术、经济等;自我修养或认知的提升,比如艺术、婚恋、美妆等。

  从年龄分布来看,35岁以下人群仍为阅读主力,占比超过50%,但是36—45岁这一年龄段人数占比迅速增加。从职业分布来看,公务员、工人/服务业人员、公司白领是增速最快的人群。

  从线级分布来看,高线(一、二线)城市在购书投入的金额上仍占有优势,而下沉市场(五、六线)近年来增长很快,占比已高于中线城市(三、四线)。但是如果从阅读种类来看,高/低线之间的阅读习惯仍存在较大差距。如下沉市场购买中小学教辅的占比远高于一线大城市,但大中专教辅则明显低于后者。低线用户更倾向于购买考试、农林业等实用书籍,以及童书、小说、休闲娱乐、运动健身等书籍,而高线用户则在管理、经济、艺术、IT技术等品类上领先。

  年轻人愿投入大量阅读时间

  注重学习新知提升修养

  数据显示,当前年轻人在学习、考试类书籍上投入了大量阅读时间,他们一方面更爱阅读小说、青春文学等,一方面又在外语学习、IT与互联网等方面下功夫。同时,年轻人在国学、IT与互联网、法律等方面书籍消费或偏好度也较高,但对励志、金融投资、管理书籍、政治/军事的需求度相对较低。

  在此前的一项小范围调研中发现,如今的年轻人更注重自己的专业、爱好以及身边的社交群体,而对宏观的概念化叙事体现出较小兴趣,这也反映在阅读方面。比如去年以来两个热词——“碳中和”“元宇宙”,成为经济类书籍销量前十名中的新面孔。然而像“元宇宙”这样的新事物新名词,年轻人并不太在意。数据显示,购买“元宇宙”书籍的人群中,25岁及以下和26—35岁用户占比都没有超过平均值;反倒是35岁以上人群似乎对这个概念更感兴趣。

  相比之下,年轻人似乎更关注“碳中和”,26—35岁人群占比超过平均值9%,而25岁及以下人群的销量增速更是平均值的166%。相较于2021年第一季度,2022年第一季度年轻人购买碳中和相关书籍的数量同比增长12倍。25岁以下年龄段人群和36—45岁人群购买碳中和数据的热情增长最快。

  在面对挑战与困境时,年轻人需要用阅读来进行情感填充。从消费金额增幅对比和偏好度变化来看,年轻人在婚恋、文学、心理学和小说类书籍上消费金额增幅都明显大于平均值。



(本报记者 张君成)

来源:中国新闻出版广电报/网

 
本文编辑:宏子 已阅读 112 次

 
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