据报道，2018年，我国互联网相关文化产业继续保持快速增长，其中最突出的是用户付费模式的崛起。此非虚言，从网络音乐到网络影视，从网络综艺到网络文学……越来越多的用户愿意为好作品付费，截至2018年第三季度，某视频网站的会员服务收入为29亿元，超过在线广告服务收入24亿元。

好内容变现越来越容易，一定程度上说，“爆款”产品不仅可收割流量，还能黏住用户，培养大批拥趸，乃至增加可量化的付费用户。从这个角度看，从“爆款”到“抱款”——赚个盆满钵满，实是顺理成章之事。

但是，打量方兴未艾的内容付费，不能光盯着用户人数和增速，还应该探讨这种模式能不能走得更稳健，如何才能更有生命力？曾有调查称，在付费阅读中，80%的部分都是网络小说，剩下的20%，大部分也是在媒体与自媒体间充斥着的以各种名目凸显的“快餐式”消费。

内容付费，不能只输送价值，还应该输送价值观；不能光为了获得真金白银的市场回报，还应该追求真心实意的市场反馈。毕竟，内容付费不是单纯的商业产品，而是带有精神内涵的文化产品，就更需要有底线、有高标准，致力于正向的价值塑造。越是众声喧哗，越需坚守文艺的审美理想、保持文艺的独立价值。在追逐财富的热潮中，少一些浊流，多一些清流，别把内容付费做成了一锤子买卖。一个真正推崇知识的时代，应该为好内容买单，但是也应该建立良币驱逐劣币的正常机制，让那些真正能温润心灵、启迪心智的作品，传得开、留得下。

（12月25日 《光明日报》 王石川）

来源：中国新闻出版广电报