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陈凯星:媒体融合分享时代红利
http://www.bkpcn.com  2014/9/25 14:12:21
 
  
主题词:   新闻传播(1397)   新兴媒体(1189)   创新能力(2436)
 
 

  每个时代,都有独特的挑战,也有独特的红利。

  “困惑的一直在困惑,挑战的一直在挑战”,这可以说是长期以来媒体生态的一个侧面。自从中央提出推进媒体融合发展的战略决策后,一时间,突然变得天高云淡,尤其是传统媒体的从业者更是豁然开朗。可以说融合发展是媒体应对挑战、分享红利的有效手段。

  媒体融合不是简单的物理相加,而应是“化学变化”、聚变反应、聚合效应。由此,必须重塑融合思维,重整业务流程,重组生产要素,从新媒体的传播模式、话语体系中汲取养分,“反哺”传统媒体,最终实现浴火重生。

  推进媒体融合发展,首先要树立融合思维,其核心是互联网思维。习近平总书记强调要强化互联网思维,为我们指明了转变思维方式的重要性。推进融合发展,我们先要跳出传统媒体的本位和思维,让思想观念、思维方式的“软件”,适应融合发展的“硬件”要求。

  那什么是互联网思维呢?新华社社长李从军曾进行过理论总结说:“讲求平等交流、强化互动反馈、追求简约极致、重视用户体验、崇尚开放共享、注重跨界协作、强调数据运用、推崇迭代创新。”我个人认为很贴近,媒体发展实际上就是思维方式之变,更是生产方式、传播方式、工作方式的革新,堪称一场转基因革命,唯此才能“救亡图存”。

  作为新华社最年轻的部门之一,新华社新媒体中心按照融合发展的思维方式,遵循新媒体发展规律和新闻信息传播规律,通过创新融合产品,打造融合平台,初步实现生产和传播方式转型,逐步摸索出了一条有通讯社特色的媒体融合发展之路。

  创新融合产品。按新闻信息集成服务理念,新华社首先从产品创新入手,打造出具有崭新形态的融合产品。其将传统的新闻信息产品解构重组,其间有机穿插融入文字、图片、视频、图表、动漫等各种新媒体表现形式,同时,吸引广大受众参与互动,并开展体验性反馈,形成PGC(专业生产内容)、UGC(用户生成内容)报道的互动与融合。开山之作《三北造林记》,传播效果、互动效果、市场反响均超出预想。

  融合产品的本质是按照融合思维,探索适应互联网时代的产品形态。至今,在新华社总编室的领导下,已打造出《面向未来的赶考》《上海自贸区》《焦裕禄》等70个左右形态各异的系列创新产品,其中有的作品干脆以游戏的形式展开,完全颠覆了传统新闻信息产品形态。我们并没有就此止步,融合产品继续向手机传播推进,打造了《“雪域天路60载”新媒体音画特刊》《鲁甸:中国式“大救援”锐记录》等近50个轻应用融合产品,进一步适应移动化、智能化、可视化传播趋势,让传统的报道优势在移动端得到尽情体现。其中《雪域天路60载》实现全网传播,并译成多个语种全方位对外传播。

  打造融合平台。融合产品的背后,是融合生产平台,是新的送达渠道。通讯社传统的产销方式,是文字、图片、视频分割生产、分离提供的。新华社新媒体中心创新打造“新媒体专线”,实现通讯社核心职能新媒体化和向新媒体领域拓展延伸。专线形式和内容全面创新,突出“新锐、灵动”特色,综合提供文字、图片、图表、漫画和音视频融为一体的产品,实现了从可读到可听、可视,从静态到动态,从一维到多维的升级、融合,适应了新媒体时代媒体需要。

  有人说,传统媒体面对的诸多挑战中,最致命者莫过于被新媒体切断了对读者的送达渠道。目前,新华社正举全社之力打造国内最大的“党政企客户端集群”,就是重建与读者血脉联系的融合平台和融合渠道。这个项目的核心模式就是,在统一的技术平台上,与全国所有的区县级行政单位共建客户端,综合提供移动政务、信息服务和商业开发。“新华社发布”总客户端已于6月11日正式上线,预计年底前用户将超过2000万。除总端外,新华社目前已在全国建设了500多家地方客户端,年底前将达1000个,两年内实现全覆盖。“新华社发布”客户端集群受到媒体和受众的高度评价,成为新华社推进媒体融合发展的旗舰产品,同时也获得资本市场瞩目,被称为资本市场最激动人心的故事之一。

  可以说,媒体融合发展已成为我国媒体业“新常态”。媒体融合发展是一场全方位的革新,也是一场新的艰苦创业征程。只有以改革创新的勇气、浴火重生的胆识、你行我更行的气度,不断创新、创新、再创新,才能抢占媒体融合的一个个制高点,才能适应媒体融合发展“新常态”。 (陈凯星)

来源:中国新闻出版报

 
本文编辑:帅冉 已阅读 1713 次

 
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