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媒体融合背景下出版业发展的突破途径
http://www.bkpcn.com  2014/9/11 15:54:30
 
  
主题词:   出版产业(11722)   出版研究(4770)   新兴媒体(1189)
 
 

  近日,习近平总书记强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。习总书记的讲话为媒体发展指明了方向,将对国家经济社会发展中的舆论生态、媒体发展战略和传媒人的职业规划产生重要影响,从而引起传媒业的广泛关注。

  要准确把握习总书记的讲话精神,首先要理解传统媒体和新兴媒体的内涵。报纸、广播、电视、杂志,是传统意义上的四大媒体;数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等媒体形态,它们以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播,被统称为新兴媒体。所谓媒体融合,主要是指传媒业界内部不同媒体的融会贯通,是纸质的、音频的、视频的、互动性数字媒体之间的合作与联盟。

  近年来,新兴媒体的快速崛起打破了传统媒体一统天下的局面,传统媒体遭遇前所未有的生存危机,必须寻求转型;而新兴媒体虽以快捷方便、信息海量等优势迅速吸引大众,但相对而言缺乏权威性和准确性,在受众心目中的地位有待提高。因此,正如习总书记所说,两者的优势互补、一体发展势在必行,是全社会新闻事业发展的必由之路。

  出版业虽不在传统媒体之列,但面临与传统媒体相似的困境,新兴媒体对它的挑战同样存在。习总书记关于媒体发展的论述,同样是出版业改革发展的重要指导。就在习总书记发表讲话一周后,以“出版业的新未来:方向、路径与动力”为主题的2014北京国际出版论坛开幕,“传统出版与新兴媒体的融合发展”议题成为论坛焦点。有专家指出,当前中国出版业面临多重挑战,只有融入新兴媒体产业环境,提高产品与服务的含金量,强化自身的核心竞争力,才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

  与新兴媒体相比,传统出版业主要存在以下困境。其一是原创能力弱化。经典名著、名家作品、网络红文以及外版图书成为书目中的主流,内容同质化,原创新作难得一见,编辑含量降低,给读者以千书一面的感觉。其二是市场反应缓慢。图书出版的门槛高、流程长,从选题策划、分级审批、约稿审稿到印刷发行是一个相当繁琐而漫长的过程,当创意最终成为图书呈现于市场,读者的需求也许早已被新媒体信息所满足。其三是阅读体验沉重。“沉重”既是形态上的便携性差、占据空间,也是篇幅上的连篇累牍,容易令读者产生阅读疲劳。其四是依靠内容收费。图书价格持续走高是读者的普遍感受,虽然高定价、低折扣是许多出版商的营销策略,但相对于价格低廉甚至免费的新媒体读物来说,“收费”是传统图书的致命伤。其五是难以满足小众需求。基于传统印刷对图书印数的要求,一个选题必须有相当数量的潜在读者才有出版的可能,而小众需求因其边际成本过高,通常就被忽略了。

  但出版业和新兴媒体并不是简单的此消彼长的关系,新兴媒体给传统出版业带来了各种挑战,也带来了更多的发展机遇和全新的发展空间,传统出版业的上述困境,都可以在与新兴媒体的互相借鉴、融合发展中得以突破。主要突破途径如下。

  一是追求卓越的内在品质。新兴媒体的呈现方式多种多样,但读者对优质内容的需要一如既往。图书出版要发挥自身优势,依托专业的编辑团队、丰富的作者资源、通畅的版贸渠道、规范的出版流程,坚持内容第一,打造精品图书。

  二是告别“闭门造车”,有目的、有系统地掌控业内市场信息,分析其现状及趋势,做好出版业的投资决策和营销决策。善于使用大数据,从新兴媒体中提炼市场热点、探索市场走向、了解读者需求,搜集读者反馈,做有人看、有人买的书。

  三是推动数字化战略,实现产业升级。在个性化、精准化的阅读需求面前,数字出版是大势所趋,2013年我国数字出版整体收入为2540亿元,发展态势良好,但在技术研发应用、升级维护方面还很滞后,盈利模式尚处于摸索之中。要重视构建“全媒体型”人才体系,借鉴新兴媒体的多样化展示、多介质推送,实现数字图书从可读到可视、从静态到动态的升级,以新技术、新应用推动行业发展。

  四是降低成本,降低定价,提高图书竞争力。加强对编辑、印制、发行各环节的科学管理,重点监控印装工价、纸张采购价和营销费用,增加图书内容的资源共享频率,把握印量和库存量的黄金配比,把损耗降至最低。

  五是服务大众,兼顾小众,实现按需出版。根据长尾理论,那些销量不高的产品所占据的市场份额总量,可以和主流产品的市场份额相比,甚至更大。定向推送、个性定制、满足小众是新兴媒体的一大强项。自从数字印刷机诞生,按需印刷、一本起印成为可能,按需出版就是出版商热议的话题;如今,按需出版在很多国家成为常见的出版模式,美国的按需出版图书品种早已超过传统出版。通过按需出版,一些具备学术价值、珍藏价值或在专业领域有研究价值的图书得以面世,相关读者群体的阅读需求得到满足。日前,“中国图书全球按需印刷启动仪式”在北京国际图书博览会上举办,意味着按需出版已起步。(张宇)

来源:杭州日报

 
本文编辑:帅冉 已阅读 2083 次

 
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