登录   会员申请  
增值服务   广告服务   联系我们
2020-03-29 网站点击数 178984
首 页 | 领导讲话 | 出版政策 | 出版研究 | 数字出版 | 印刷包装 | 法律法规 | 中国报刊名录数据库 | 传统出版专题数据库 | 职业资格考试系统
出版机构 | 版权动态 | 图书资讯 | 书摘书评 | 农家书屋 | 热点新闻 | 音像动漫 | 政策法规知识数据库 | 数字出版专题数据库 | 出版人才招聘平台
     用户名: 密码: 个人会员注册  找回密码  客服帮助       
              今天本站页面总点击数 178984
党刊共探与新媒体融合发展经验
http://www.bkpcn.com  2014/9/9 13:07:01
 
  
主题词:   报刊杂志(2648)   体制改革(2519)   新兴媒体(1189)
 
 

  8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。作为传统媒体当中一个独特的群体,党刊究竟该如何和新兴媒体进一步融合发展?

    “开门办刊、转型发展、扩大资源融合、做好融合文章……”近日,在由中国期刊协会党刊分会、宁波市委全面深化改革领导小组办公室主办的传统媒体与新兴媒体融合发展研讨会上,媒体融合成为热议的焦点。《求是》《学习与研究》《党建研究》等45家刊物的相关负责人齐聚一堂,共同探讨党刊与新媒体融合的发展及经验。

    开门办刊促融合

    “传统媒体和新兴媒体如何融合发展是媒体当前面临的重要问题。传统媒体和新兴媒体融合是一种必然趋势,而新兴媒体也需要以传统媒体的内容、质量、权威性等为支撑。”中国期刊协会会长石峰指出,传统媒体和新兴媒体的融合是双方发展的需求。

    “多媒体来势迅猛,传统纸媒备受新兴媒体的冲击和影响,对此,我们长期坚持‘全党办刊、开门办刊’的理念,把编辑部办到社会中去、办到党员群众中去,不断追求高端融合,精心扩大资源融合,努力寻求技术融合,保持着强劲的发展势头。”新湘评论杂志社社长、总编辑郝安认为开门办刊、做好融合可以让党刊走得更远。

    记者了解到,在转型融合方面,《新湘评论》抓住时机,搭上新兴媒体快车,不断寻求技术融合、谋划转型提质;在对外合作方面,《新湘评论》与红网签订了加强合作备忘录,双方商议资源共享、平台互用,加强了党刊与党网互动、线上与线下互动,实现了双赢;在自身方面,《新湘评论》从改造升级原有的新湘在线起步,正抓紧建设新湘评论网站,积极拓展传播方式和渠道,并回归到以客户需求为导向的媒体属性上来。目前,已经完成了网址注册工作,网站功能需求和网页设计正按计划进行,新湘评论网站将适时正式上线运行。

    针对手机等新媒体正在对广告和受众进行双重分流,年青一代倚重手机等新兴媒体平台这一特征,《新湘评论》从今年开始谋划移动互联网,正在设计新的数字产品,着手布局《新湘评论》的数字出版路径,目前已经完成二维码和公众号申请。通过与新媒体融合,让传统纸媒由以往的线性结构传播变为网状结构传播。“从单向传播变为双向互动传播,传播主体更加多元、传播速度更加快捷、传播领域更加广泛、传播内容更加多样、传播方式更加丰富、传播渠道更加立体,从而适应不断变化的读者消费需求。”郝安连续用了多个“更加”来突出转型融合的优势所在。

    《党员干部之友》也广开思路,加快与新媒体的融合发展。该杂志一方面针对网站、微博、微信等新媒体信息传播反应迅速但信息发布审核机制欠缺、信息来源纷繁复杂、内容真伪并存、良莠不分的特点,主动发声,用权威的新闻发布与新闻解读引导舆论,发挥好“喉舌”作用;另一方面,改变单一的传播模式,充分利用网站平台,与广大党员干部开展互动交流,利用基层通讯员的力量,为读者提供易读、权威性高、服务性强的优质数字化新闻产品。

    立足优势促转型

    《支部生活》总编辑李鹏程表示,尽管新兴媒体的出现改变了信息传播的格局,但“内容为王”的信息传播本质并没有改变。作为党报党刊,享有各级党委政府权威信息的知情权、发布权和解读权,并且拥有党的崇高威望,这是党报党刊最具价值、稀缺性的媒介资源。

    李鹏程认为,面对新媒体的冲击,党报党刊不能被动应付,必须学会借助新媒体,使党报党刊的声音倍增;推动党刊与新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,使党报党刊从单一走向多元,从平面走向立体,增强凝聚力、吸引力和引导力。据李鹏程介绍,《支部生活》创办于1994年的音像杂志《党课一小时》,目前正利用微博、微信推出系列“微党课”。同时,杂志社创办了首都党建网,且正下大力气打造党建网络平台,建设网络党支部。

    在新媒体环境下,读者需求发生了改变,这就要求党刊在坚持思想性、指导性和权威性的同时增强可读性。那么,如何在保持并加强传播力的同时,为读者提供喜闻乐见的文章呢?只有真正去研究读者阅读习惯的改变,不断改进报道方式和形式,才能使党刊的宣传更有活力。

    今日海南杂志社的经验是,党刊要转变发行观念,向社会要发行量,扩大党刊的受众群体覆盖面,更加重视互联网,让党刊上网。据了解,今日海南网站未来将着力研究利用互联网提升自身影响力,让网站不仅成为杂志电子版的阅读平台,更成为编辑和作者交流的平台、广告及发行洽谈的平台、作者队伍建设的平台。

    党刊只有充分发挥自身优势,才能巩固和发展宣传阵地。党刊最重要的优势依然是最权威的时政消息和最深入的解读,在移动互联时代,更要坚持内容为王。在这一思路指导下,福建《海峡通讯》密切关注传媒格局变化,在新媒体领域持续发力,建立网站、开通微信,实现了纸媒、电脑端和移动端的全覆盖,把主流舆论场和民间舆论场有机结合起来,提升了引导能力,壮大了主流舆论。

    借力平台强传播

    一系列利好政策为党刊发展指明了方向。前线杂志社社长陈之昌认为,以纸媒为主的党刊要积极调整办刊理念,通过实施数字化转型升级,在巩固自身优势的基础上充分借鉴新媒体的技术优势和渠道优势,实现在全媒体背景下的深度融合和深入发展。

    2013年,《前线》被评选为全国首批70家数字化转型示范单位之一。实际上,从1999年9月前线网上线运营开始,该杂志就已经走上了顺应数字化转型发展趋势而为的道路,探索出一条传统媒体与现代新媒体融合发展的新路。2011年3月,《前线》推出前线学习手机报,为北京市处级以上干部特别是局处两级理论学习中心组成员提供了思想理论学习的新平台。3年来,该手机报已经成功编发200多期,覆盖了北京市16个区县和众多工作系统,并创新推出了各具特色的区县专版。与此同时,前线电子刊、前线视频、前线微博和微信等各种新媒体平台也应运而生。

    《实践》杂志也通过刊网有机结合,增强了刊网互动的传播效果。2013年,该杂志从注重结合网站的时效优势和刊物的深度优势出发,在实践蒙汉文网站上开辟留思想理论版、党的教育版、蒙文版推荐阅读专栏,将每期刊物上的重点文章在网站首页醒目位置以全文阅读的形式推荐,形成刊网互动的宣传效应,并通过与第三方电子阅读平台的合作,有效拓展了内容在电子阅读平台的传播。

    《当代广西》从去年年底正式启动传统媒体与新媒体的深度融合建设工程,半年多的时间即完成了杂志纸质文本采编系统自动化建设工程,开通了杂志官方微博和微信平台,完成了电子版的上线运行和在线阅读,杂志社的门户网站、移动客户端和大型新闻资料图片库等项目正在加快建设,预计年内建成启用。(朱烨洋)

来源:中国新闻出版报

 
本文编辑:帅冉 已阅读 1649 次

 
分享到: 分享到新浪 分享至QQ空间 分享到校内人人网 转贴到开心网 推荐到豆瓣
  相关文章 更多>>
   

网站声明:本网站所登载的文章仅供学习查询之用,版权属于原作者,本站登载并不表示我们同意其观点
如认为本站不能登载,请作者及时与我们联系,本站将予以删除。转载本站文章请注明出处
版权所有 © 2003-2014  中国图书出版网  京ICP备07011887号
联系电话:010-88254248 邮箱:service@bkpcn.com
建议使用1024*768的分辨率 IE6.0以上版本浏览
技术支持:华信(北京)文化发展有限公司