摘要 当前实体书业不景气的大环境引发了笔者对互联生态下传统书业发行业态“向死而生”话题的探讨。互联网时代下传统图书发行与时俱进，产业升级与转型的契机，应该从分析产业链的“金融”基因、解决好“现金流”中的“现金牛”问题这些关键点着手，寻找局部突破点，借助移动互联网营销媒介，在坚持书业企业的文化属性和社会责任担当的前提下，敢于跨界，跳出传统书业经营的窠臼。

关键词 互联网生态；书业发行；现状分析；金融；现金牛

    每年年初的全国图书订货会，都是书业人难得的几天盘点花落多少、憧憬未来、老友相聚的日子。而今书业增长乏力，实体书店在网络电商和市场的双重压力下正迎来一轮……