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京东插足文创众筹市场
http://www.bkpcn.com  2014/7/7 15:27:15
 
  
主题词:   创新能力(2436)   电子商务(374)   文化产业(1479)
 
 

    7月1日,京东金融宣布旗下众筹业务“凑份子”正式上线,首批接受用户“凑钱”的项目共有12个,集中于智能硬件与流行文化这两个领域。截止到记者发稿时,12个众筹项目已有10个筹资成功,其中象扑君新书《咦,被发现了呢》已筹得资金122126元,已是一万元的初始筹资的12倍,而备受关注的《小时代3》、汪峰演唱会的募集资金也已远超限额,分别达到473%和222%,据中国电子商务研究中心监测数据显示,2013年众筹项目的成功率低于50%。京东此次创举,一定程度上体现了电商在众筹领域的强大实力。

  当众筹遇到文创 火花几何?

  据记者了解,首期“凑份子”项目包括智能机顶盒、智能灯泡、歌手演唱会、微电影、新书发行等12个智能硬件和流行文化项目。对于众筹项目的筛选,京东金融众筹业务负责人金麟表示,京东众筹优选业内新奇好玩的产品,从追求创新、品质保障、创造价值三个方面力求为用户提供简单快乐的生活体验。对此,中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受中国经济网记者采访时表示,此次京东初步上线的产品,走的是比较稳妥的中间道路,中国式众筹较有人气、较易成功的项目主要还是智能产品,运用粉丝经济的方式进行众筹,也是中国其他众筹网站普遍存在的一种现象,他认为,目前的众筹形式还没有真正进入众筹创新精神和互联网精神的内核。

  在魏鹏举看来,众筹之于文创,一方面能够拓展文化产业的商业模式,传统的文化产业商业模式下,只有具有大众需求的产品,才可以实现产业化。他举例表示,图书由于可以大规模、批量化的进行复制和传播,从而成为文化产业最早的一种业态。而互联网拥有海量的用户平台,众筹这种模式,使得个性化的创作和小众的需求能够形成一种商业模式,互联网还是一个能充分发挥长尾效应的场域,亚马逊网上书店成千上万的商品书中,一小部分畅销书占据总销量的一半,而另外绝大部分的书虽说个别销量小,但凭借其种类的繁多积少成多,占据了总销量的另一半。相信这也是众筹模式之于文化产业的一大优势。

  除此之外,魏鹏举还表示,众筹模式还具有适合没有实体资产的、甚至没有创业经验的团队通过互联网获得资金支持,给创意以无限可能,在他看来,这也是文化产业的核心价值所在,互联网革命与文化创意革命结合在一起,才是真正的文化创意革命。

  互联网巨头入场 众筹领域或遭到洗牌

  3月26日,阿里巴巴推出“娱乐宝”,通过众筹方式拍电影。4月28日,百度金融推出了“众筹”频道,切入影视作品众筹领域。7月1日,京东金融众筹业务“凑份子”正式上线,首批对接12个项目。不难发现,在“宝宝”撞上监管墙之后,众筹正成为互联网金融的热门。

  魏鹏举认为,巨头入场,一方面会使众筹在中国的社会影响力扩大,人气更旺,更容易实施、落地。鉴于受众面、商业模式的支撑,在此之前一些众筹网站的探索始终难成大器。除了更容易实施,电商进入众筹,对于丰富中国文化产业投融资的形式会起到极大的促进作用。

  同时,魏鹏举也表达了他对巨头入场的担忧,在他看来,众筹不仅仅是一种商业模式,还是对创意者的支持、对梦想的呵护,如果仅从电商的营销角度来理解众筹,似乎偏离了众筹具有的创意精神和互联网精神的本质。他建议互联网巨头能将众筹作为他们的创新工厂,从战略角度而言更具长远意义,他也指出,这也是互联网巨头应有的担当与责任,否则,这些巨头们将失去互联网精神,众筹所具有的价值也会荡然无存。京东金融推出的“类孵化器”的众筹模式是否能从融资角度帮助创业者,都将有待市场检验。

  据记者了解,“凑份子”首批上线的某些项目引发了网友吐槽,比如《小时代3:刺金时代》众筹项目,该项目的认购金额从49元、69元到89元不等,可以得到的众筹回报是7月17日《小时代3:刺金时代》电影票以及限量版T恤。有网友表示,这种所谓的众筹实际上与团购电影票没什么区别,等于京东提前向认筹的网友预售了电影票,没有任何参与感或互动性。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰曾表示,为了绕开法律以及集资风险,很多众筹网站启用的只是一种团购消费模式,并非份额化投资,这对于文化金融的推进来说,就失去了意义。

  颠覆传统电商模式 中国众筹市场或实现“弯道超车”

  根据世界银行预测,到2025年,全球众筹市场规模将达到3000亿美元,发展中国家市场规模也将达到960亿美元,其中有500亿美元在中国。

  就前文所述,相较于中国众筹行业50%的成功率,上线仅3天,京东众筹项目已有10个成功,互联网巨头的强大号召力和影响力带来了众筹领域更高的关注度,艾瑞高级分析师王维东认为,与其他平台最大的不同在于,京东金融将电商平台在产业链中的位置前置,变单纯的销售平台为从创意到量产的孵化平台,颠覆了传统的电商模式。对此,魏鹏举也认为,传统电商只是一个销售平台,京东此举将电商在整个产业链条上的位置大大前提,进入到初始的创意策划、模型阶段,由销售平台转变为综合性服务平台,众筹业务的加入将使京东金融更加渗透到生活、娱乐的各个方面。众筹项目具有定制的特性,京东本身流量巨大,个性化的智能硬件也将带来粉丝效应,提升京东用户的活跃度、增加用户参与度,强化对平台的粘性,提高京东的号召力。这既是电商行业业态发展的进化方向,也体现了京东的战略眼光,实为一种“视野重合”,抓住了发展机遇。

  魏鹏举认为,在中国发展众筹,比在它的发源地美国开展众筹能有更好的土壤,未来潜力巨大。随着中国互联网的快速普及,电子商务在中国得到快速发展,互联网金融适合中国这种定的大众化和“屌丝时代”的市场特点,众筹也是如此,在他看来,在互联网金融这方面,中国有可能实现“弯道超车”,超越国际市场,中国互联网市场在这个方面是独一无二的。(于小薇)

来源:中国经济网

 
本文编辑:帅冉 已阅读 1570 次

 
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