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《大众软件》众筹转型能否成功?
http://www.bkpcn.com  2014/6/30 16:39:49
 
  
主题词:   报刊杂志(2648)   出版研究(4770)   创新能力(2436)   新兴媒体(1189)
 
 

    被读者称为“大软”的杂志《大众软件》即将度过自己的20岁生日,摆在其面前的却是并不明朗的转型。陷入“停刊”风波后,连续两年亏损的《大众软件》杂志试图用众筹自救,超过预期目标一倍的200万元资金能否助力《大众软件》发力移动媒体?

  盈利困难单靠杂志难以为继

  4月23日,国内知名游戏平面媒体《大众软件》的官方微博“大软果然棒”发布公告称将在“中国梦网”开启众筹,希望能够获得100万元项目资金用于向移动端转型。

  作为国内知名IT杂志,创刊自1995年的《大众软件》曾经创造过最高单期发行量38万册、月发行量超70万册的纪录,但近两年却频频陷入风波,数次被传停刊,官网下线,所属知名论坛“晶合后院”也随之消失。去年7月开始,部分《大众软件》员工选择离开团队,《大众软件》团队前后折损近半。

  目前,2014年的《大众软件》仍维持发行,但由过去的旬刊变为月刊,与另一游戏杂志《e-play电脑游戏新干线》共用刊号。《大众软件》编辑部主任杨立坦言,由于定价罕有改变,《大众软件》囿于成本“刻意降低发行量”,目前仅发行几万册。

  业内人士表示,账面亏损或是《大众软件》转型主要原因。杂志缺乏时效性、读者阅读需求降低,杂志关注度持续下滑,依靠发行和广告的传统杂志盈利模式生存堪忧。《大众软件》仅仅是平面媒体集体没落的冰山一角,此前已有《电子游戏软件》、《家用电脑与游戏》等多家同类杂志宣布停刊。与之相对的是,智能手机流行与4G时代到来让移动媒体关注不断上升,获得投资人青睐。今年初,手游媒体“游戏多”宣布获得新一轮融资,公司估值近2亿元。

  借“感情牌”超5000人参与众筹

  “《大众软件》以平面媒体的身份支持过厂商,帮助过中国IT游戏产业的发展。在现在和未来,我们依然需要《大众软件》以新的身份来为网络和移动时代的IT游戏产业做出贡献。” 资助《大众软件》50万元的快友世纪CEO林森在资助宣言中表示;另一位100元资助者、从高中开始看《大众软件》的“猫头铮”这样描述自己支持的原因:“希望大软能够一直办下去!”

  根据《大众软件》的承诺,快友世纪将成为其战略合作伙伴和系列活动全程赞助商,并将获得《大众软件》全媒体平台价值50万元的市场广告资源;其他支持者也将获得丰厚回报,最低一档、资助10元的支持者将获得免费一年阅读本期刊电子版。

  众筹结束后,《大众软件》筹得来自5120名投资人的资金203万元,这笔资金将全部用于《大众软件》向移动端转型。《大众软件》众筹展示中将目标定位为“做出一个全新的、完整的、继承杂志精华风格的移动媒体”,要求8月完成开发,网站、iOS和安卓版本10月同期上线。

  杨立表示,众筹成功后,除了一批新员工的加入,也有部分离职员工选择了回归,团队基本恢复到去年7月前的规模。《大众软件》将利用成熟的编辑队伍,专注报道移动游戏,涉足评测、攻略、活动推荐、行业新闻,并设置移动端社区,增加用户黏性。

  移动化生存须以内容为王

  《大众软件》借众筹获得的资金远超过初始目标,但对于彻底转型只是杯水车薪,“做移动端和网站200万元,只能用半年”。 杨立坦言,杂志重生不能仅靠众筹,希望在有一定进展后吸引到投资,借众筹获得启动资金。

  杨立表示,《大众软件》并没有想好如何通过移动版赚钱,“目前能确认只有对杂志电子版下载进行收费”。原因是“影响实体杂志销量”,但他强调,媒体生产数字化内容已经成为用户需求,没有移动版本生存将受到威胁。

  平面媒体走上数字化之路已成大势所趋,全球历史最悠久的科技杂志《计算机世界》宣布在本月停止纸质版的出版,8月1日,将推出平板电脑和桌面电脑电子杂志。

  在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来,新媒体成本低、受众广,传统杂志转型新媒体是必然的,借力众筹只是一种方式。但他强调,移动媒体市场竞争激烈,杂志转型必须以内容为核心,在媒介上有所突破。“一本杂志能有几十万发行量已经是很大的数字,但对于新媒体动辄千万次的点击量来说,杂志并不是个大平台,很难获得广告。如果《大众软件》想要获得成功,一方面需要保证众筹者继续订阅,并不断扩大读者群;另一方面要缩减相应的员工队伍,否则很难维持盈利。”(卢扬)

来源:北京商报

 
本文编辑:帅冉 已阅读 1833 次

 
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