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盛大厚积薄发部署移动游戏战略
http://www.bkpcn.com  2013/8/28 9:30:57
 
  
主题词:   品牌战略(650)   手机出版(618)   网络游戏(688)
 
 

精品化才是移动游戏未来制胜之道。资料图片

  8月20日,盛大游戏正式发布移动游戏战略,宣布推出移动游戏运营平台“G家”,并集纳盛大集团旗下资源为该平台提供支持。业内人士认为,此举意味着,这家已经运作12年的老牌网络游戏企业将今后的重心放在了移动游戏方面。

  “3~5年内,希望移动游戏的收入能够超过盛大游戏公司总收入的50%,这是我们所努力的方向。”盛大游戏首席执行官张向东表示。他告诉《中国新闻出版报》记者,目前中国移动游戏市场仍处于野蛮成长的初级阶段,由于早期准入门槛低,导致市场充斥着大量同质化严重的山寨产品,这已经严重影响行业未来发展。他认为,为市场和用户推出精品游戏将是移动游戏在未来唯一的成功之路和取胜之道。

  全面进军移动游戏

  去年以来,盛大游戏逐渐发力移动游戏,今年的步伐明显加大。根据日前公布的财报,盛大游戏今年第一季度手机游戏收入达到1.07亿元。其中手机游戏收入的增长主要来自在韩国上线的移动游戏《百万亚瑟王》。

  今年暑期,《百万亚瑟王》在中国市场大力推广,也表现不俗。这款游戏自开启国服公测后,仅仅一天就取得了App Store畅销榜第二、免费下载榜第一的好成绩。而此前,这款游戏也已经在日本、韩国、我国台湾地区等创造了优秀成绩。

  此次移动游戏战略发布会上,盛大游戏公开了继《百万亚瑟王》之后的移动游戏产品线布局,并表示会将《百万亚瑟王》的成功复制到其他移动游戏产品上。据了解,未来一年,盛大游戏已经准备了36款精品手游将在“G家”平台发布。其中有日本游戏公司Square Enix开发的《Guardian Cross》以及盛大游戏韩国子公司开发的《Hell Lord》和《龙之谷:迷宫》等作品。

  一直以来,盛大游戏作为大型网络游戏知名公司在业内占有一席之地,此次发力移动游戏,张向东认为,也同时会为客户端游戏带来一些机会。“比如移动游戏的碎片化时间可以与客户端游戏结合,并且移动游戏上一些很好的品牌也可以成为客户端游戏上的应用,这样双方就可能会有一些互动,从而带来更多的用户。”他表示,盛大游戏会持续关注移动游戏对客户端游戏带来的积极影响。

  集纳12年资源推出APP

  “我们已经在安卓系统上推出了‘G家’平台,希望通过这样的方式给用户提供更多更好玩的产品。”张向东告诉记者,该平台的目的是希望解决用户面对海量游戏而又经常无游戏可玩的状况。

  “G家”是盛大游戏移动战略的重要支撑,据介绍,该平台集合了盛大游戏多年积累下来的几乎全套后台家当:用户、通行证、安全、支付、客服、品控等一系列资源。

  “12年来,盛大游戏累计注册账号数达到18亿,活跃账号数10亿,累计付费账号数达到1亿,其中当前活跃的2000多万VIP用户在历史上累计贡献了240亿元的收入,是互联网行业当中最有价值的一批用户。”张向东表示,“G家”看起来只是一个小小的APP,但支撑它的是整个盛大集团12年来积累的用户及服务资源。他认为,这将成为盛大游戏全面进军移动游戏的信心保证。

  此外,盛大游戏近期还整合了母公司下属的“盛大在线”运营平台,包括账号安全、客户服务、点卡渠道、支付计费、用户行为数据平台、会员体系和资讯发布体系等,都将为“G家”平台服务。

  精品游戏要精细运作

  “如果你认可我的运营价值,你可以把游戏放到我的平台上,我来给你推广、运营。但我们同时也会通过测评体系来测试你的游戏,看你的游戏是否有这样的价值。”张向东表示,盛大游戏需要的是精品移动游戏。

  据盛大游戏总裁钱东海介绍,“G家”将用筛选大型网络游戏的程序挑选出市场上1%的精品移动游戏,像运营大型网络游戏一样用100%的资源和精力提供移动游戏精品运营和服务。同时,盛大游戏还宣布将开放整个精品店体系植入其他渠道和市场,和开发者、市场、渠道分享最多达90%的收入。

  “在挑选标准方面,我们比较注重游戏的差异化。首先要外观、画面不同,其次玩法要不同,再次消费模式要不同,这三个方面是我们所看重的。”钱东海表示,对于游戏开发者,其游戏一旦经过筛选被评为精品游戏,“G家”将采用保底模式,承诺同行业最高的分成比例甚至买断来保障开发者利益。同时开发者不用额外支付广告费即可确保资源投入以提高成功率;“G家”还将为开发者全面开放用户数据和用户通道以提升后续游戏品质。

  “我们只收取10%的收益,这是我们做精品店的诚意。”张向东说,希望开发者从游戏中获得更多的收入,这样才能促使移动游戏产业健康发展。“我们非常清楚自己的定位,只有尊重这个行业,这个行业才会向前发展。”他这样说道。(任晓宁)

来源:中国新闻出版报

 
本文编辑:张辰 已阅读 1866 次

 
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