登录   会员申请  
增值服务   广告服务   联系我们
2020-03-29 网站点击数 170442
首 页 | 领导讲话 | 出版政策 | 出版研究 | 数字出版 | 印刷包装 | 法律法规 | 中国报刊名录数据库 | 传统出版专题数据库 | 职业资格考试系统
出版机构 | 版权动态 | 图书资讯 | 书摘书评 | 农家书屋 | 热点新闻 | 音像动漫 | 政策法规知识数据库 | 数字出版专题数据库 | 出版人才招聘平台
     用户名: 密码: 个人会员注册  找回密码  客服帮助       
              今天本站页面总点击数 170442
酒香也怕巷子深:推销移动应用的9个技巧
http://www.bkpcn.com  2013/7/23 8:31:55
 
  
主题词:   APP应用(192)   数字产品(940)   营销策划(2322)
 
 


  虽然移动市场很热火,但是对于开发者来说现实却很残酷。把应用开发好,通过应用商店审核,成功上架只是万里长征的第一步。这个拥挤的市场跟好莱坞很像—少数几个成功的巨星可以给追星族带来巨大希望,但是更多的演员命运要取决于星探(应用市场相对应的是内容编辑)。

  这是一个残酷的现实。毫无疑问,让应用得到大量下载的最有效方式是成为精选。但是要想在千军万马中脱颖而出却极其困难(成为iOS精选的办法可参见此信息图),更不消说每天还有近2000款新应用诞生。但是成为精选的效果也很可观:每天能为应用带来50000-100000的下载量。

  当然,俗话说酒好不怕巷子深。应用质量够好够独特是不是就不用发愁了?根据移动应用顾问,IM Creator的创始人Jonathan Saragossi的经验,这种说法在应用市场很难成立,酒再好也要会吆喝。为此,他提供了以下一些建议:

  1、引人瞩目、标新立异

  这一点还用说?!但是这恰恰却是最容易犯错的。开发团队很容易落入俗套,形成“集体思维”,使出的招数都是别人用过或仅仅比别人好一点点而已,这样的应用是无法成为精选的。

  你可以试试这个办法,“酒吧测试”:拿你的新应用到酒吧给周围的人看看。他们有没有马上就想上手的冲动?上手后把玩有没有超过30秒钟?设计和功能独特的应用的成功机会要高得多。找出你应用的独特品质,让其成为核心体验的一部分。

  2、会讲故事

  大家都喜欢产品背后有一个好故事,app也不例外。故事容易让用户迷失在你的app世界里,甚至产生情感依附。你应该把开发背后的故事告诉用户?这个故事应该具有娱乐性且与众不同(就像愤怒的小鸟与那群猪的史诗般的战争故事一样……)

  即便你开发的不是游戏也需要一个故事—为什么要做这个东西,灵感从何而来。在所有地方分享这个故事,包括你的网站、应用的描述页并把它作为公关的一部分。

  3、把握时势

  应用发布是为了实现最大程度的曝光以及造势的一场活动。预期应该能获得大量的关键受众,因此最好把所有东西都同步起来:应同时出现在公关、横幅广告、博客等地方。在各种场合同时曝光能够产生放大效应,被应用市场内容开发者注意到的几率就会大为提高。

  4、网站

  这是很多开发者忽视的又一个重要元素。给你的app安个家,一个可以不受应用市场描述页面限制,自由阐述你的app精彩之处的地方。

  网站还可以让你运用横幅广告、SEO以及链接交换等老式的网站营销技术。就经验而言,这些仍然是创造稳定的下载流最有效的渠道。网站应该简洁高效,设计得当,具备独特的登陆页面。带有巨大的下载按钮的单页面网站就已足够。

  5、横幅广告

  找出潜在受众喜欢逛的博客和小众网站。通过广告网络或直接找博客主买下那里的横幅广告位。国外的建议到buysellads.com去寻找相关广告位。

  如果价位太高,则可以尝试找网站站长直接购买。给他们发截屏,把你希望布放横幅广告的位置标出来。最好是一个他们还没有用过的新位置,这样横幅广告看起来就会像是网站的一部分,从而能带来更多的流量。

  6、公关

  找专业人士或者自己干。草拟一份新闻稿,列出截屏、专题故事、网站的URL以及应用下载的链接。给博客主发送个性化电子邮件,并向更大的媒体目标提供专稿。

  7、人际关系

  认识决策制定者总是好事。此处的决策制定者就是应用商店编辑。当然,拉关系最好是在你的应用已经进入精选列表之后。如果希望再次入选精选,你最好把应用的进展情况跟内容编辑分享,一旦有新版本推出优先让他们知道。虚心接受他们的观点和意见。

  8、Stumbleupon的付费发现

  Stumbleupon的paid discovery是一个不为人知未受赏识的流量来源。付费发现(paid discovery)的机制是只用为登陆页的实际浏览付费(所以有一个网站很重要),其价格是0.05美分/访客,这个价格是大多数AdWords和Facebook Ads的10%。

  这种方法能让你每天以较低的开销获得数百访客。如果网站做得好且应用出色,这一来源大约每天能贡献100左右的下载量。

  9、免费

  发布应用的时候要提供免费。没理由给下载再制造一个障碍。应用可以标价,但是可以做出发布的促销提供免费下载。促销本身就是新闻,然后就会有博客网站会报道这些促销信息。(boxi)

来源:36氪

 
本文编辑:张辰 已阅读 1592 次

 
分享到: 分享到新浪 分享至QQ空间 分享到校内人人网 转贴到开心网 推荐到豆瓣
  相关文章 更多>>
   

网站声明:本网站所登载的文章仅供学习查询之用,版权属于原作者,本站登载并不表示我们同意其观点
如认为本站不能登载,请作者及时与我们联系,本站将予以删除。转载本站文章请注明出处
版权所有 © 2003-2014  中国图书出版网  京ICP备07011887号
联系电话:010-88254248 邮箱:service@bkpcn.com
建议使用1024*768的分辨率 IE6.0以上版本浏览
技术支持:华信(北京)文化发展有限公司