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kindle入华:Eink迟暮还是春来?
http://www.bkpcn.com  2013/5/2 8:24:31
 
  
主题词:   电子图书(2424)   品牌战略(650)   数字产品(940)
 
 


  kindle入华的传言再一次落空,仔细想来,我们甚至都已经记不清亚马逊之前到底跳票了多少次。

  前不久,kindle paperwhite的5.3.5版固件已经支持了亚马逊中国书店,更有不少网友尝了一把鲜,一时间kindle入华似乎成了近在咫尺的事情。于是就有人出来泼冷水,大谈什么“kindle入华日,Eink迟暮时”。

  流光心里就不由得有点犯嘀咕了,要是真如这位“高人”所言,那贝佐斯等一票亚马逊高管想方设法地力推kindle入华,到头来就只是昏招一个?

  在流光看来,Eink非但没有迟暮,随着kindle入华后整个生态体系的不断完善,电纸书市场将迎来一个新的春天。

  Pad和kindle并非你死我活

  Pad虽然有电纸书的部分功能,但是在Pad上阅读的用户更多的是浅阅读,阅读的内容多半会是小说、杂志、漫画一类的,这些人的阅读时间不会太长。因为Pad的主要功能就是娱乐,真正把Pad买来看电子书的怕是不多。

  而以kindle为代表的电纸书用户则不同,它的用户群体多是深度阅读的用户,这些人的阅读时间长,阅读的书籍种类多,多是经管、文学、哲学、英文原版等专业性较强的书籍。

  我之前在评论盛大的bambook为什么没能做起来时说过,以娱乐为目的的受众,绝对不是电纸书的主要受众群体。认为Pad上的电子书功能可以取代kindle的人,多半也是没有看清,到底是哪些人会购买kindle。

  如果消费者仅仅是为了偶尔看上一本两本书,那即便是没有Pad,他也不会去买Kindle,因为手机和mp4,同样也能满足这个需求。

  kindle小而美

  正是因为kindle的受众对于阅读体验要求较高,因此Pad的电子书功能显然无法和专注于无纸化阅读的kindle相比,要不然就不会有那些“专注XX30年的”广告了。

  相比于Pad的大而全,kindle本身就是一种小而美。因为小,所以美。

  而且Eink屏对环境的适应能力也要好过手机和Pad,举个例子,我想大家出门的时候,如果阳光比较好的话,手机和Pad的显示效果往往就会大打折扣了吧。但对于kindle paperwhite来说,无论是外面烈日当头,还是阴雨密布,看书都非常清楚。而6英寸的体积也使得它携带方便,显然更适合这样一个时间碎片化的时代。

  最重要的是,kindle经过这么多代,阅读体验的优化基本上已经做得很不错了。(当然说句公道话,换页刷屏的老毛病确实一直存在)但相比于手机和Pad,kindle的词典查询、笔记摘抄等功能都要方便不少。这种出色的阅读体验正是它拥趸众多的最大原因。

  生态系统不断完善

  似乎一提到电纸书市场,就立马会有人站出来说什么盗版横行,卖内容没有出路。

  我想说的是,尊重版权是必然的趋势。一个对版权不尊重的社会,必然将缺乏有价值的思想产生。

  前几天,爱看豆等几家网站或悄然关闭,或停止推送功能。而我在各大论坛上看到的却不是咒骂,只是惋惜,更多的则是对亚马逊中国书城开放的期待。

  可见Kindle所定位的深度阅读群体,本身的版权意识还是不错的。我想缺乏正版阅读的行为,责任不仅仅在消费者,还在于内容提供商。你没有提供优质的内容,我为什么要付费呢?

  上一次写Bambook时就有读者提醒我,盛大失手还有一个原因就是,云中书城里面可读的书实在是太少了。而我逛了一圈国内其他的电子书销售平台,境况也好不了多少。

  当当号称有几万本电子书,前一阵更是大搞0元免费下载,但是我去转了一圈,新书、畅销书却并不多。号称十几万本的京东虽然情况稍好,但也好不到哪里去?而亚马逊中国书店之所以让人期待,很大程度上是因为大家发现,很多畅销书、新书都有kindle版在销售,一个想买,一个有卖,市场就形成了。

  有人或许又会站出来说,我们和国外的图书销售模式又不一样,我们的书本身也不贵。而国外是先卖精装版,价格贵,所以大家才会选择电子版。

  诚然,我们的书比起美国来说真的不贵,但是说实话我们的收入也“不贵”。再者说来,一本书不贵,但是要是看得多,买得多,那也是很肉疼的。君不见有些出版社把一页纸上排上那么一点字,美其名曰保护读者视力,然后标一个高高的价格,像流光这样的“劳苦大众”在下单的时候是多么的纠结。

  有货自然有价,道理就是这么简单。

  小众化是现实,但也是机会

  其实真正小众化的读书人。快节奏的工作生活、碎片化的时间、功能强大的智能手机和Pad,一切的一切让我们读的书越来越少,越来越浅。

  但至少kindle在美国的成功,证明真正爱书的人还在,只是因为纸质书的某些特性,让读书在现代社会变得并不是那么方便,我们很难拿一本大部头在地铁里翻看,也不可能背着几本书每天横穿大半个城市,而以kindle为代表的电纸书则是这个问题的解决者。

  当然同样的事情,Pad和手机、甚至是mp4也能做到。但是Kindle的专一性也形成了它的差异性,让他能够避开Pad这样强有力的对手。我们用Pad看书,很容易就会随手刷个微博、看个网页。但是用kindle却不会,因为它真的做不了别的。

  无论一个社会再怎么快节奏,看书的刚性需求是存在的,因为人需要知识。Kindle恰好是最能满足这样需求的产品。

  Eink屏幕的护眼优势足以征服学生市场

  最后这一点多少有些思维发散了,但说不定会成为整个电纸书市场下一个引爆点。保护视力,多么好的一个营销噱头啊。

  还记得自己小时候,因为怕戴眼镜被笑话、被责骂,所以看不清也硬撑着。再看看现在,似乎近视的“普及度”已经高得可怕了。“注意保护眼睛”“少玩手机”早就成了家长们唠叨最多的话语。

  手机、Pad是典型的视力杀手,尤其是在夜间,很多人有躺在床上看手机的习惯,却不知道这其中有着致盲的隐患。而Eink屏幕可以保护眼睛,我想这个没有什么可争议的。

  而仅凭护眼这一点,就足以让爱子心切的家长们给孩子配上一台kindle,而非Pad了。更何况,kindle几乎只能用来阅读,除了拿来看小说,几乎没有什么娱乐的可能性,这不正投了家长们的愿望吗?

  即便是学校,用kindle当课本,也要比用iPad更为经济,也更便于管理。

  依旧是那句话,Kindle入华更像是一条鲶鱼,可以盘活整个市场。这也正如我们现在所看到的,当当在大打价格战的同时推出了自己的新版都看阅读器,而盛大的第三版Bambook也即将发布。大家似乎都看到了微微乍泄的春光。

  正所谓,谁道Eink已迟暮,kindle入华春来时。(流光逐云)

来源:钛媒体

 
本文编辑:张辰 已阅读 2103 次

 
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