易观智库近日发布研究报告指出，2012年移动阅读市场规模为54.2亿元。业内人士认为，随着市场环境的逐步改善，产业链上游逐步放宽内容，内容提供商在产品阅读体验方面的推进，用户付费阅读的习惯将会进一步养成。预计到2014年，中国移动阅读市场收入规模将达到82.3亿元，2015年中国移动阅读市场收入规模将达到103.2亿元，活跃用户数也将创6.5亿的历史新高。与此同时，传统图书出版行业、图书电商、互联网公司、硬件公司等纷纷“跑马圈地”，抢先布局，对移动阅读产业一致看好。

　　借力移动互联网

　　移动互联网现在可谓是炙手可热，许多应用都借助其发展起来并取得不错的成绩，移动阅读就是其中之一。相关数据显示，目前中国移动手机阅读基地的月访问用户量达到了8500万，日页面点击率达到了5亿人次，月收入上亿元。中国移动、中国电信、中国联通三大运营商分别推出了各自的阅读平台，而国内各大互联网企业也纷纷涉足手机阅读，分食移动阅读这块大“蛋糕”。

　　与传统的纸质阅读和个人计算机端的电子阅读相比，以手机为介质的移动阅读具有更大的优势和便利性。“移动阅读的用户需求是一个刚性需求，特别是在一线城市，用户上下班花在路上的时间很长，而这一段时间有很多用户是依靠阅读来度过的。移动阅读不但没有让阅读的群体萎缩，反而让其成倍拓展。”易观国际分析师李艳艳说。

　　同时，图书出版物虽然利润微薄，却是互联网公司凝聚人气的最好工具。三大运营商在推动移动阅读时，先考虑维护版权，并利用自己的渠道优势在一定程度上解决了收费阅读的盈利问题。无论是作者还是出版社，抑或拥有众多数字版权的互联网公司，都从运营商的手机阅读盈利模式中分到了一杯羹。

　　盈利靠付费和广告

　　对于移动阅读的盈利模式，业内人士认为，现在主要靠两条腿走路，一是付费，二是广告。

　　“所谓数字内容的商业模式，其实是一个自然形成的过程。比如说，如果你的内容对某个用户群体具备必要性与独特性，可以选用付费模式；如果你的内容同质化，只想如何提高用户黏性，那么就要靠‘免费+广告’赚钱了。”多看科技有限公司副总裁胡晓东说。

　　但付费这条路能否持续发展起来，仍是未知数。据多看阅读提供的数据显示，包括苹果iOS、安卓和Kindle在内的多看阅读全平台用户目前已超过600万，但是多看阅读的付费用户目前只有3万多人，这也使得多看阅读目前仍处于亏损。

　　“付费用户的培养是个大环境的问题，现在还是有许多读者愿意付费阅读的，只要你的阅读体验足够好。”据图书出版人士范小北介绍，目前国内已经有公司专门在做付费阅读，这些公司甚至提出了类似“非付费、不拥护”的概念，业内人士也都比较赞同。但也有业内人士表示，目前的移动互联网支付手段和技术还有很大的提升空间，特别是现在的安卓平台存在类似吸费、支付不方便等问题，阻碍了潜在的安卓付费用户。而且，有些过于复杂和不便的付费方法也是读者对正版接受慢的原因之一。业内人士认为，目前大家都只是在“试水”，但如果现在不进入移动阅读市场，以后就没有话语权。

　　打击盗版，丰富内容

　　从产业发展周期看，国内的移动阅读市场目前仍处于缓慢发展、各家企业共同做大市场的阶段。在这一阶段，移动阅读还存在很多问题。

　　“比如盗版现象，现在的监管不是很给力，关闭了几家网站还会有其他的盗版网站冒出来，不能除根，版权保护仍缺乏有力措施。”李艳艳举例说，现阶段有大量中小盗版文学网站，提供在线阅读和全文txt版本的下载，这种网站的存在对提供版权内容的网站与整体阅读市场造成很大负面影响。而且，由于目前内容提供商提供的内容仍然较少，“现在的移动阅读大部分是网络文学，传统文学的占比很低，传统文学的用户需求还没有被充分地激发出来。”李艳艳认为，未来内容提供商对于数字出版的态度取决于整个产业环境的改善。“此外，内容的多少与内容质量决定能够提供给用户什么，在目前移动阅读市场电子书版权内容并未全部开放、各家内容量级处于积累期这种市场阶段，内容规模也成为内容产业的核心资源。”她说。（亚文辉）

来源：中国文化报