彭正伟 重庆新华集团公司副总经理，重庆云汉网络传媒有限责任公司董事、总裁。在新华集团任职36年，1998年主持实现了集团ERP系统集成，2001年主持完成了全市连锁经营，2009年主持完成了集团现代物流工程，对出版、传媒行业多元化经营及信息化有丰富的管理经验和见解。
平台已经成为数字出版不可或缺的一部分。在数字出版内容平台“百家争鸣”之时，国内首家数字出版交易平台也应运而生。作为出版发行业国家级项目，“中国出版发行交易云平台”试图成为面向出版发行业全产业链资源整合的全国性电子商务云平台、第三方网络服务平台和国家级知识资源平台。这个平台对于当前的数字出版将产生哪些作用？现在进行到了哪一步？《中国新闻出版报》记者就此对重庆云汉网络传媒有限责任公司总裁彭正伟进行了专访。
助推出版业电子商务化
《中国新闻出版报》：你怎样看当前国内数字出版平台的现状？
彭正伟：目前，国内数字出版大多采用传统出版社与技术提供商合作出版的模式，通常是出版社在获得作者授权以后再转让给技术提供商进行网络出版。这种模式导致整个产业更多落脚在技术和设备上，而非内容出版，传统出版单位在产业链中参与度很有限，研发力量也比较薄弱。
数字出版行业里做得风生水起的大多是互联网企业、渠道商、电信企业，传统出版单位大多还不清楚到底是做内容提供商、数字出版商还是数字发行商，没有一个较为清晰的定位和模式。行业内还没有出现一个为行业企业提供集内容加工、内容推送为一体的产业链服务综合平台。再加上内容标准不统一、版权问题、文化安全等方面的问题，进一步阻碍了传统出版单位在数字出版行业的快速发展。
《中国新闻出版报》：为什么要建设中国出版发行交易云平台？该平台对于数字出版及整个出版业有何意义？
彭正伟：国内出版发行业在信息化方面还存在诸多的问题：总体上信息标准水平太低，消费者很难在网上准确地识别商品并做出购买决定；在信息传播上，缺乏一个大平台，信息不全且分散，极不对称，无法聚集消费关注度；技术手段上，重复投资现象严重，造成极大资源浪费，且技术水平难以跟上技术的进步和用户体验需要；在物流上，新华书店物流单店规模都比较大、技术装备也比较强，但没有形成网，配送覆盖面有限，再加上商品储量不足，单店根本无法适应电商需求。
为了解决这些问题，帮助行业企业快速地实现电子商务化，新闻出版总署和重庆市政府决定共建中国出版发行交易云平台，由本公司承建运营。
云平台设计有以下几个服务功能：一是B2B的中国出版发行在线交易中心，为行业中合法出版物供应商与有独立采购权的新华书店之间的图书批发提供网上交易服务和信息交流服务。这就意味着，出版社可以自己在自有网店、交易大厅、网上订货会三个地方同时展销自有产品，并在线完成订单整理、发货、催退、商品资料传递调剂、推荐、对账等业务操作。书店可以在平台上采集到所有产品信息，在线完成订货、收货、退货、对账、分货等业务操作。
在B2B功能初步完善后，还将搭建B2C的中国书城，为广大读者提供全品种、方便、快捷的实体出版物和数字出版物在线交易服务。此外，云平台还提供著作权交易服务、知识资源服务、政府监管服务，并为行业上下游企业之间，出版、发行、消费者之间，协会与会员之间，政府与企业之间，著作权人与出版商之间，作者与读者之间的信息交流提供多媒体实时互动服务。
服务从行业走向大众
《中国新闻出版报》：按照规划，中国出版发行交易云平台要先做B2B，再做B2C，为何要从B2B做起？
彭正伟：先做B2B的目的在于聚集行业资源和能量。在B2B阶段，我们将出版社、书店、读者、政府部门、行业协会、行业媒体等各自的终端通过互联网与云平台串联在一起，实现信息的实时在线投放、采集、多媒体互动式信息交流，可以实现全行业信息的高度整合。这为后期B2C业务为个人消费者提供全品种、全方位、方便、快捷的交易服务奠定了良好的基础。
《中国新闻出版报》：云平台前期有1亿元的资金投入，主要投入在哪些方面？平台现在进行到什么阶段？后续还会有哪些投入？
彭正伟：前期1亿元主要投入到了云平台的软硬件开发及一期产品——中国出版发行在线交易中心（B2B）建设及运营方面。目前，B2B产品应用系统开发已完成，计划于今年2月底正式上线。后续规划于今年年底上线第二期产品——中国书城（B2C）以及数字出版服务等系列产品，为广大个人消费者提供文化产品交易和交流服务。
《中国新闻出版报》：作为图书及电子书发行平台，中国出版发行交易云平台与京东、当当、亚马逊中国等电子商务网站有哪些区别？
彭正伟：云平台是一个集B2B、B2C及数字内容推送功能于一体的多元化第三方互联网服务平台，而京东、当当、亚马逊只具有B2C功能。同时，在资源品种、数量以及物流方面也有区别。当当网是自有资源，货品数量约4亿，而云平台集合了全行业资源，货品数量可达800亿；当当网是自建物流，云平台则是整合了全国新华书店物流系统。此外，商业模式也存在区别。云平台类似于阿里巴巴，仅为众多的电子商务企业提供第三方平台服务，不参与实际的交易，是行业级别的电子商务；而京东、当当、亚马逊自己是卖方，是企业级别的电子商务。
《中国新闻出版报》：平台需要流量和人气，您准备怎样说服出版社及书店进入这个平台？
彭正伟：单个企业自建电商平台不仅需要大量投资，而且在技术、运营、物流上都难以与当当网等电商巨头抗衡。所以行业企业需要一个“共建、共享、共赢”的第三方平台来帮助他们快速实现电子商务。要吸引行业企业的加入，云平台本身就是最好的说服力。
以云技术整合数字出版
《中国新闻出版报》：你怎样看云技术？在你看来，云技术在数字出版界应该怎样应用？
彭正伟：简单说，云技术是一种数据处理和存储技术，它可以实现数据在互联网端的虚拟化存储，便于大家分享，也可以实现海量数据的应对和处理，满足电商平台大数据、高并发应对的需求。云计算的这些特点，可以完美地解决数字出版“按需出版”的服务需求，可以有效实现数字资源的整合，将分散的、碎片化的出版资源整合成整块的“云”。此外，运用云计算技术还可以大大减少企业在系统软件投资、数据中心管理、数字资源格式和设备的标准化等方面的投入。
《中国新闻出版报》：目前云平台的技术由谁负责？与IBM是怎样合作的？
彭正伟：为确保技术先进、安全可靠、服务专业、周到，我们组建了拥有十多年行业经验的技术开发团队，并与全球IT巨头——IBM公司签订了全面战略合作协议，涵盖公司战略管理、组织管理、产品生产、市场营销、技术支持、客服服务等各方面。IBM是全球云计算市场的领导者，通过多年的积累，IBM已经在全球拥有强大的服务以及研发体系，有足够的实力为云平台提供最新技术和高标准、高水平的服务。（任晓宁）
来源：中国新闻出版报