在对亚马逊网站上畅销的虚构和非虚构类品种的调查中发现，尽管电子书在数字分销上节省了不小的开销，但超过三分之一的畅销品种的电子书定价一般都高于其对应的精装本定价。

　　J.K.罗琳的最新小说《偶发空缺》（The Casual Vacancy），其电子书的定价为11.99英镑，而其对应精装本在享受了亚马逊的折扣后，即可以以比原价11英镑低的9英镑的价格购得。

　　伴随着ITV系列剧集推出的《唐顿庄园志》（The Chronicles of Downton Abbey）一书，其在Kindle上的售价即为12.99英镑（据亚马逊英国网站10月25日页面显示，Kindle版定价已下调至9.99英磅——百道编注），但其对应的精装本定价为10英镑，在享受了亚马逊的折扣后还可以便宜2英镑。

　　来自《书商》杂志的业内专家Tom Tivnan表示：“能在现有的平均零售价上减去2～3英镑，或者有一定的折扣，这对于公众来说会是一个更愿意为电子书支付的合理价格，”他还说道，“如果你能以十英镑的价格购买到小说《偶发空缺》（The Casual Vacancy）的精装本，那么出版商们就应该试着将这本书的电子书价格定在7～8英镑左右。”

　　亚马逊在今年8月对外透露，其在英国本土每销售出100本纸质书就会销售出114本电子书。尽管在美国电子书销售数字超过纸质书已持续数年；但在英国，也就是在最近几年，数字图书的销量才刚刚开始超过传统的图书类型。

　　亚马逊的电子书阅读器Kindle自2010年问世以来，受到了各个年龄层次的大众欢迎，捕获了男男女女的欢心。然而，问题却一直存在于，数字图书省去了纸质书的各项生产成本却依然有很高的定价。

　　欧盟委员会目前对电子书市场进行了一次调查。近日欧洲法院裁定，宣布出版商们联合起来提高电子书定价的行为违背竞争法有关规定。

　　但一些业内分析人士表示，为电子书设定低于精装书的价格并无道理。

　　“一家出版商的成本构成基本是固定的，因此也没有特别的理由解释为什么电子书的价格应该低于纸本书，”市场调研机构恩德斯分析公司的伊万斯说。在以电子书销售某位作者的作品时，出版商们向其支付的预付款并没有减少。

　　电子书销量占到了整个书业销量的15%，今年，这一数字预计在英国达到2.6亿英镑。（郑珍宇编译）

来源：百道新出版研究院