电子书是数字出版的标志性产物，普遍见于各出版领域，盛行于大众图书出版领域。电子书在图书市场中的份额和增速，是数字化的重要指标。围绕电子书市场，我们归纳三个来源的调查结果。

　　法兰克福书展的会前会TOC向出版社发布了最新的市场数据，该数据来自鲍克公司的“全球电子书监测”调查。该调查从10个国家抽样1000名消费者，最新一轮完成于今年9月，之前一轮为今年1月。

　　据鲍克观点，电子书增长依然高速，而且不仅在电子书发达国家保持“指数增长”，且在新兴市场国家高速增长，总之，环球同此凉热。在被调查者中，印度消费者在过去6个月里有过电子书消费的比例最高，为39%，美国为26%，英国为24%。这几个数字都比1月份那次调查有所提高。三分之一的被调查者同期减少或者终止了纸质书购买。

　 以上调查结果相信没人特别放在心上，也不会有人质疑鲍克调查在方法上的不精确。值得注意的是鲍克方面强调了以下几项调查结果：1. 不少被调查者称，因为有了电子书，增加了纸质书购买量；2. 这些被调查者中有不少称，以前并并不买纸质书，只是因为电子书才开始购买纸质书；3. 绝大多数被调查者认为电子书价格应该是精装本纸质书的一半或者平装本纸质书的80%；4. 对于书业中的免费问题，调查发现免费能够促进付费内容的购买，免费下载内容的人往往会走向付费内容的购买者。

　　同场发布数据的还有移动通讯组织MEF，他们也有一项针对消费者的调查。MEF调查显示手机上的电子书发展空间巨大，目前手机图书名列各种手机消费之末位，只有17%的被调查者在手机上购买过图书。而往往随身携带手机已经成为消费者的“第一屏幕”，消费者甚至在晚上家中这个本应由计算机、电视等占据的时间段里也把时间消耗在手机屏幕前。同时，更重要的是，以目前移动通讯业的状况，手机付费是异常方便的。

　　电子书技术服务提供商Aptara与《出版商周刊》联手发布了第四个年度美国出版社电子书份额调查，据说比以前更清楚地展示了从传统出版走来的出版社的数字化程度，主要数据见下图。

　　以上数据表明了电子书依然向上的趋势，也着力摆脱电子书对传统出版社洪水猛兽的邪恶印象。出版社方面对此应做何感想？读者群因电子书而扩大，纸质书销售因电子书而增长，甚至免费下载也会促进内容销售，电子书市场尚有手机平台这一大块没有充分开发，且世界各地皆然——似乎没有任何理由对抗电子书大势了。在这种情况下，要是再提出不同意见，恐怕会陷入很大的政治不正确。

　　在某个意义上讲，让传统出版社认清形势，以推理方式、以树立先进方式、以领头羊排头兵示范方式、以威胁谩骂方式，均未取得理想效果，尽管每次花样翻新，都进一步积累了或正或负的情感力量。发展到目前的局面，也就是通过消费者数据、出版社数据进行证明，差不多也是最后的方式了。道理可能听不懂，别人怎么样可以不关心，威胁谩骂可以逆反，要是现在这种礼貌、科学的利诱也不行，那肯定是跟自己过不去了。耐心到头了，以后这种格式的数据可以进一步完善，加强说服力，但要还是不信邪，就什么都不用说了。

来源： 百道网