京东将价格战从家电引向电子书领域——

　　9月6日，京东商城推出电子书“打包”阅读服务，用户只需3至9分钱便可以畅读一本正版电子书。此举在网络上遭到不少出版人的抵制，指责其将价格战延续到电子书领域。京东商城副总裁石涛在接受记者采访时解释道，所有参与打包阅读的图书都取得了授权，并且已经得到了出版社的支持。

　　一本电子书均价5到8元 降至3分只是营销噱头

　　昨天，京东商城正式推出电子书“畅读卡”服务，分季卡、半年卡、年卡三种，面额分别是30元、50元和90元，每张“畅读卡”最多可支持1000本中文电子书不限次数的在线阅读，电脑和手机上都可以阅读。

　　京东商城相关负责人称，推此项业务是因当前网络中充斥大量免费盗版电子书，但品种单一错误百出，根本无法保障消费者的阅读体验，而此前在京东、当当这类平台上购买正版电子书，平均一本电子书需要5-8元，这对于习惯看免费电子书的读者来说，确实需要一个过程，所以根据市场需求，推出“畅读卡”服务。

　　该消息一出，一些读者叫好，但也有人在短暂兴奋后算了一笔账，其实也并不便宜：“谁能3个月看完1000本书呢？”“只能在线阅读，而且有时限。如果办季卡，一本书平均3块钱，而且限定3个月内在线看完。”

　　显然，3分钱一本电子书的说法，只是一个营销噱头，但依然引起了很多出版人的不满：电子书一下子到了地板价，以后怎么卖？

　　颠倒出版业秩序 出版人呼吁联合抵制

　　中央编译出版社数字出版部主任岑红对此表示疑惑，“脑子糨糊了，向各位请教：平台从出版社大拔哄拿走图书数据，低定价伤害出版社和作者，我们不会答应；高定价卖不出去。但平台可以靠此赚广告费，赚客户，广告费并不与内容提供方分成。敢情只要是粗放的方式，出版社和作者都没有利益可言。”

　　中国出版集团数字传媒有限公司版权部副主任李晓琪愤怒地表示，“别拿出版社和作者不当人！”“出版业就应该联合抵制！”

　　中国检察出版社副社长赵志刚也认为，京东此举完全是在颠覆整个出版业的秩序，让数字出版业界成为几乎一文不值的行当。“请各出版社好好掂量一下，我们应该团结起来与京东理论。”有人则担忧，“如此下去，最后还有作者愿意把电子书授权吗？”

　　京东商城回应 不是销售只是出租

　　京东商城副总裁石涛昨日在接受记者采访时表示，不明白大家的愤怒从何而来，首先，所有这些图书都是经过授权的，同时也和出版社打过招呼，得到了他们的支持，“首先，这不是销售的概念，只是出租的概念，因为你必须在线看，而且移动早就有电子书包月服务，一个月才5块钱，怎么没有人去说移动低价倾销呢？”

　　石涛透露，打包阅读服务有一套非常透明的“点击付费”系统，出版商可以从中分享利益。比如，当月畅读业务的销售总收入是1000万元，共有10000次畅读点击数，而某本电子书被点击10次，则该书收入为1000万元除以10000次点击数，再乘以单本书点击数10次，即10000元，如果与供应商六四分成，则供应商月收入为6000元。

　　至于该项服务可能会给平台带来的流量以及广告收入，京东还没有此考虑，“我们没有广告，纯做电子书的销售。我们的方式很简单：在线读，有期限限制的电子书租赁服务，薄利多销政策以畅销的好书带动长尾的书，使长尾的图书也可以在电子书领域赚到钱。”

　　出版行业也有支持者 死一大批出版才能蜕变

　　出版人马光磊向记者证实，京东确实跟他们打过招呼，“现在很多人不深入思考，京东干什么都先抵制，首先京东千本书包里面的书是出版商本来已经授权给他们的，想卖什么价都可以。移动有包月怎么没人反对还都挤破头进去啊，京东一搞就这么敏感。”

　　他还指出，很多人认为电子书本来就卖便宜了，但是平台的定价是向出版商开放的，只能说市场的定价太低。据悉，目前数字阅读盈利主要来源还是中国移动，“我曾经一本书在移动一个月卖了10几万，现在基本移动的收入能占到7成。”业界分析，京东此举也是在尝试撬动温吞的电子书市场。

　　湖北长江文艺出版社北京事业部营销总监杜辉赞成京东的尝试：“是好事，不破不立，大破才能大立。靠着行业内那些腐朽颓靡的风气是不可能改变的，必须用外力，强力的刺激，然后死一大批，剩下的才能真正好起来，才能进步。现在的出版业正需要大量的死亡来促进蜕变。”（罗皓菱）

来源：北京青年报