今年四月，杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）写了一封致股东的信函，标题是《发明的力量》。

　　信中贝索斯特别强调Kindle Direct Publishing（KDP），这是一个让作家自费出版书籍的计划，所发行的书籍均为电子版，读者可通过Kindle Store 购买。贝索斯称，KDP 能让作家获得更多收入：

　　对于作者来说，KDP 是一个巨大的成功。与KDP 合作的作家保留有自己的版权，保留有衍生作品的版权，能按自己的计划出版图书，通常情况下，图书完成写作后要等一年，或更多时间才能出版。KDP 作家获得相当于销售额70%的版税，大出版商向作者支付的电子图书版税仅为17.5%（电子图书70%的销售额归出版商，出版商向作家支付25%的版税，70% ×25% = 17.5%）。

　　这封信中，贝索斯提到通过KDP 销量达到百万的作家已经有两个。而Amazon 今年7月发布了2012年第二财季财报显示，前100本Kindle 畅销书中有20本是通过KDP 出版的。贝索斯列举这些数字，意图说明作家直接通过Amazon 出版电子书的方案同样可获得高销量与高收入。

　　如今，根据华尔街日报的消息，专属Kindle 出版物的总下载量超过一亿次。该数字包括了读者购买、借阅、免费下载专属Kindle 出版物的数量，表明贝索斯所推动的电子书生意依然高歌猛进。

　　其中Amazon 今年一月推出的电子书借阅服务Kindle Owners’ Lending Library（KOLL）的表现尤为惊人。根据TechCrunch 的消息，目前KOLL 中的可供借阅的电子书已经达到十八万种。去年十一月，借阅服务刚推出之时只有五千种电子书。换言之，不到一年时间，借阅服务的电子书品种增加了十几万种。这意味着读者可以借阅种类更广泛的电子书，甚至包括畅销书。

　　之所以KOLL 急速发展，是因为Amazon 推出KOLL 的同时还设立了借阅基金KDP Select。电子书借阅服务允许读者每个月借阅一本电子书，相当于每个月读者能免费获赠一本书。这些可被借阅的电子书，由参加KDP 出版计划的作家自愿提供。而根据电子书的借阅次数，作家可从KDP Select 获得一笔收入。

　　根据今年一月的电子书借阅量计算，电子书每借阅一次，便可为作家带来1.7美元的收入，远远高于每售出一本电子书为作家带来的收入。这一点吸引不少作家加入KDP 自费出版计划中。原本借阅基金的额度是每月提供50万美元，如今已经提高到60万美元。

　　通过补贴手段，Amazon 让作家与读者获得了更多。这让我想起去年新一代Kindle 发布之后，Amazon 官网首页的两句话：

　　有两种公司：一种努力让消费者消费更多，一种努力让消费者消费更少。

　　两种方式都可行。我们始终扎根于第二种。

来源：爱范儿