尊敬的各位领导、各位嘉宾大家上午好！今天我带来的演讲题目是《数字出版——阅读体验的新媒体革命》。今天我会分三个部分跟大家介绍。首先讲讲我们观念当中的阅读体验为王，其次讲一下我们要做互动阅读体验的最佳伙伴。第三个谈一谈用户行为。

　　交互方式变革为数字出版提供了非常大的发展空间。从2010年4月份以来，iPad带来了移动互联网巨大的变革。刚才几位老总也讲到了，在移动互联领域里面有非常多的应用、新的用户体验。我记得李开复先生在一次演讲当中给我们透露一个数据，截止到去年11月份中国智能终端用户大概在5千万，这个数据相当于2002年互联网用户数量。而且其中用户增量速度是以往互联网用户增量的3倍以上，所以对于未来前景我们抱有非常大的信心。

　　当然交互方式变革极大的提升了数字出版发展空间。例如，改造IT制造业，新闻出版业。变革过程从一般的文字书籍到图文并重的书籍，还有有声书籍，比如我喜欢看《明朝那些事》，也会通过iPad看，还有动漫技术，还有3D虚拟现实技术。整个发展以交互性提升为主。昨天也有嘉宾讲到全媒体，特别也提到了一些影视作品。我们认为在移动互联时代到来之后，在数字出版领域里面拍成电影应该是交互性最强的媒体、互动性最好的媒体。最后是电影技术。

　　这里有一些老的观点，认为没有幽默、没有纸张、没有手感、没有味道、没有外观和品位，就不能称之为杂志。现在我们拿的iPad，或者每天拿出来的手机终端，在传统观点里不能称之为杂志。如果杂志不能以纸质方式呈现，请再找一个名字来定义这个东西到底叫什么吧。杂志不应仅仅是内容上的提供，也不应像一辆投递车一样把文字信息、图片等等简单集合塞给读者。杂志里的每篇文章都应该充分调动读者的感官神经。

　　通过这些我们可以初步得出一些结论。首先，建立在互联网尤其是移动互联平台上的数字阅读，我们认为需要能充分调动读者感官神经的体验创新。其次就是数字阅读不是传统阅读的延伸。如果说现在的iPad不像传统杂志能够给我们带来捧在手面，包括幽默的气味，它应该找一个新名字，这是一场新媒体的革命。还有一点是，iPad首先是一台电脑，硬件也会不断提升，在这台电脑上我们是不是应该有更新鲜的东西呈现给读者，用更好的交互式方式呈现给读者？我们认为这是一场新媒体的革命。

　　有一些观点我们要分享给大家。

　　数字出版不是纸质内容的电子拷贝。数字发行不是传统发行渠道的又一补充。数字出版是纸质内容的新生，是阅读体验的颠覆性创作。数字发行绿色、高效、零库存、无边界。数字出版构建了社区化阅读和增值服务的可能，能够与读者多边互动。

　　互联网领域里面最重要的三件事：用户体验、营销渠道、社区化趋势。数字出版领域里面能不能建立起一种社区化的，通过iPad、PC端等终端建立起这种互动，也是研究的课题。例如就某篇文章，我有自己的感想，也许在地球另外一端的读者跟我也有同样的感想，这种互动社区能不能建立起来，我们也希望尝试。我们目标是，要用最能搅动读者感官神经的体验创新，来创造新的用户体验，带来数字出版真正意义上的革命——阅读体验为王。希望打造中国最好的阅读体验。

　　这里简单介绍一下睿泰是做什么的。早期睿泰是做数字教育的，基于PC端，做的是E-learning软件产品。我们会帮助一些企业制作数字教育的内容，比如说产品介绍、内部培训体系。如何用交互式方式来设计。我们有大量的团队是在做电子课件定制。

　　从2011年开始涉及到数字杂志、数字图书的制作。以副媒体、高交互、增强用户体验的方式诠释新媒体的价值。由此进军数字阅读产业。

　　2012年中期，我们也建立了相关的队伍，大概是在600人左右。

　　说到现在，大家可能会有疑问，好的用户体验到底能怎么样？有句话说的很好，是马云先生说的，领先百步死，领先半步生。我们不是一味追求所谓的极致阅读体验，不是用复杂的交互式体验来干扰用户的阅读。这里有一些简单的图片来介绍，步步高学习机里面的一些内容，有一部分是我们来制作的，包括3D的形式。还有我们为丝芙兰、国美电器之类客户做的一些案例。这个是《摩托车》杂志、长江商学院等等案例。

　　在数字出版领域我们也做了比较大的布局。睿泰是从制作起家，希望走向运营的路，但是我们缺乏内容。内容方面我们联合一些国内基金收购版权，酝酿一只乐泰基金。我们在江苏购买了土地建设数字出版基地，首先第一步希望解决自己员工管理问题，我们在镇江、无锡、盐城、长沙也建立了各个分支基地制作副媒体制作等等，未来希望把这些都聚合到一起。现在主要聚焦在副媒体制作领域，当然我们也生产排版等系统。运营方面我们跟中信出版社以及北京青年报合作。

　　互动阅读的用户定位。当前数据出版还处在产业发展的初级阶段，面向所有用户提供交互式阅读体验的时代尚未到来。一个是面向高端内容的用户体验设计。比如说时尚类、广告类、精品类等阅读的东西，当然也包括针对高端人群的奢侈品鉴赏等等方面，我们会把这些内容制造成App的下载应用。另外一个是面向教育领域的用户体验设计。我们下一阶段会在App上线999.99的互动高端数字内容。首先会通过2B的方式来获得第一批用户。这里是我的联系方式，欢迎大家跟我联络。

　　下面我将会为大家进行演示。

　　比如说我们做的《摩托车》杂志。这是它以前的封面，为了增强体验首先会用动画吸引读者眼球。目录设计成赛车的仪表盘。这是一个简单的摩托车模型，可以360度观看。在原来的杂志会有图片介绍其摩托车各个按纽功能。而在新媒体上，会有一些按点，大家可以一目了然可以看到了。我们在其设计上增加用户体验，对于用户感兴趣的东西，未来内容采集上就要对应的增加新媒体互动的概念。比如说油漆的变换，可以随便变换。时间很短，就演示到这里。希望未来跟大家有合作和探讨的机会！谢谢大家！

来源：中国图书出版网