大家上午好！我今天分享的题目是《移动互联网时代 数字出版技术和服务模式的创新》。我从以下几方面跟大家做分享和交流。

　　首先是传统的出版单位如何拥抱新的技术，构建自己的数字出版平台。我会从三个方面跟大家介绍。

　　现在已经进入移动互联网云计算时代，主要是云计算应用、大数据虚拟化等等，这个IT技术发展对相关产业会产生深刻的影响。主要特征就是移动互联网正以移动设备和应用为核心、以云服务移动宽带网络大数据分析等为依托，深入到各个领域。同时云计算技术从技术转为商业应用的过程，将在社会各个领域进行扩展，改变传统业务模式和服务模式。

　　另外很多企业逐步采用租用IT业务，有些应用不需要自己构建平台，也可以实现业务拓展。大数据时代到来，围绕着数据挖掘和分析将蕴含巨大的商业应用前景。移动互联网发展正改变着人们的生活，特别是基于碎片化、个性化、体验化阅读需求，呈现得更加明显。

　　比如说一个人从早晨起床到上班工作期间以及到睡觉前，整个碎片化时间的阅读，从终端介质到内容也发生着变化。现在移动终端上网时间、阅读频率远远超过PC。今天早上有一条新闻，国家发布了国家互联网产业发展报告，现在网民已经达到5.38亿，手机上网已经达到了3.88亿，也就是说，移动互联网围绕着智能手机和以平板电脑为代表的移动终端的阅读正在改变着我们的生活。

　　移动互联网的应用已经从Web上网时间扩展到App等入口，已经变成几分天下的局面。美国有一个统计，围绕着整个App，包括社会化媒体作为互联网信息入口已经开始超过Web应用。

　　IT技术发展对传媒业也产生了很大影响。主要特点是融合、移动化、社会化媒体、个人消费化等等。移动互联、云计算、大数据等IT技术带来的变化是多媒介融合、内容多渠道跨终端发展等等变化。

　　从传统出版向数字出版转型过程当中，一是具备大规模有价值的内容，二是具有被用户所认知和可消费的数字产品。传统出版数字化转型已从单一依赖内容合作模式，进入数字产品开发和信息服务为主的新阶段，数字产品开发是核心，并会借助第三方数字发行平台和自建的数字出版平台提供营销和服务。

　　在数字产品开发当中，从信息的采集加工，包括提供的多元化产品服务已经进入全媒体的时代。围绕内容资源整合、读者资源整合等等，对数字出版发展带来了很重要的影响。现在更关注读者和受众体验以及受众资源的争夺。

　　传统出版向数字出版转型当中，首先一个重点是技术，是最重要的支撑，需要强大的数字出版、内容生产发布平台。另外就是营销渠道的多元化。通过数字化的营销渠道和社会化网络融合，这种新的渠道拓展也是很重要的方面。从现在传统出版企业转型当中，很多企业的领导更多关心的是数字出版的盈利问题，从我个人体验来讲，现阶段数字出版盈利并不是最重要的目标，而数字产品的创造和品牌力的打造是出版企业将关注的重点。

　　如何拥抱新的技术来支撑数字化的转型？现代出版传媒业在数字化转型过程当中面对的主要技术问题有：一个是资源数字化，资源加工、资源整合、数字内容管理。二是传统渠道与数字发行渠道和终端融合应用。再一个就是大数据内容的增加带来新的内容管理需求，以及围绕着内容流程的变化如何利用社会化媒体，如何拥有更经济的印刷出版的技术支撑包括纸质出版物在内的应用和开发。

　　最重要的一个趋势，现在内容管理和内容生产现在进入到中心化内容生产和动态出版的平台是构建数字化出版平台的重点。下面是围绕着数字内容管理将平台建设会出现中心化的趋势。也就是说，从内容的输出和产品生成来讲，需要多样式适合多平台，包括支持流媒体在内的动态出版系统。

　　从内容输出角度来讲，内容也是越来越多元化。如何筛选、采集、加工更有价值的信息满足多终端、多渠道输出的数字出版产品，就要求整个内容生产管理平台从采集、加工、渠道发布以及未来数据分析都趋向于能够需要一个统一的生产加工管理平台。在数字发展平台建设当中可能对内容采集、优化、数据分析在整个中心化内容生产平台上，不断地丰富技术。

　　另外，产品开发应该构建以内容管理为核心的开放的管理平台，构建内容信息服务的生态圈。现在内容管理不仅仅整合自己企业内容资源，可能还要构建内容开放平台，让不同的作者包括受众、不同的合作伙伴，能够来丰富我们的内容管理平台。无论是内容的采集、内容输出都构建在一个开放的内容管理平台上。

　　下面谈两个应用方面的，一个是移动应用，一个是教育出版数字化方面的应用。

　　移动应用，也就是App，特别是苹果App Store上的平台，包括以向Android系统的发展，对出版传媒业产生了重要的影响。例如App应用达到65万，累计下载300亿次。App对出版内容产品发行都产生着重要影响。移动客户端将成为重要的发展重点。

　　移动App产品开发会注重内容与体验，特别是交互式多媒体出版物的应用，伴随着移动终端的创新，发展空间越来越大，但是目前整个开发成本已经成为重要的瓶颈。

　　我们方正今年3月份发布了移动出版的解决方案。我们提供了一个飞翔的交互式制作工具，让出版单位不用开发任何一个程序就能开发出基于移动终端跨平台的交互式出版物，并且我们开发了翔云阅读器等产品。我们支持了18种交互组建，也提供了云服务的模式。使很多出版单位不用构建自己的IT平台，采用我们的云服务平台就能够实现交互式出版物制作以及发行、运营。云服务有两种模式，一个是对中小企业提供公有云服务，你可以采取按需服务的模式。同时我们对大型企业提供私有云构建模式。

　　现在以电子书为主的数字出版已经比较成熟了，我认为下一步应该围绕着数字教育出版化。目前产品一个是在线教育、移动学习产品的模式，一个是电子教材的开发。

　　电子教材是教育数字出版化是新一轮的发力点，为什么这么讲？今年发布了《教育信息化十年发展纲要》，除了以教育信息化带动教育现代化，强调教育信息技术与课堂教学深度融合。电子教材成为课堂教学信息化的核心要素。移动互联网技术、移动终端技术的发展会推动基于平板电脑的互动式教学模式成为教育教学领域新的趋势。

　　电子教材从未来讲应该基于移动终端数字教材的研发，会有一个新的爆发点。美国预测，2012年整个数字教材会达到三亿美元，未来有80%到100%的增长率。

　　未来五年，电子教科书在我国也会有增长性的需求。说到五年，可能有人觉得悲观，甚至有人说三到五年，其增长需求就会来到。

　　（PPT）这是一个电子教课书技术战略地图。这里面显示有基于移动终端的应用、云平台、校园应用商店（互动课堂应用）、HTML5技术等新技术都会应用到电子教科书领域的研发。其中绿色的部分是新兴技术会不断应用到电子教科书里。

　　电子教科书的开发需要很多技术来支撑，电子教科书、电子教材开发不仅仅是电子教材的制作和终端呈现，更多的包括开发、管理、发行整个生态系统的构建。电子教材应该是具有跨平台的，降低出版商和消费者对某一设备制造商的依赖。而且它应该是多平台管理，包括各种模板创建、中心化处理和服务。

　　方正作为服务于出版领域的技术提供商，我们也加大了在其方面的研发投入。目前我们推出了互动数字教材的加工制作的解决方案，包括数字教材出版和发行教育云平台，同时配合数字教材在学校当中的应用开发了互动课堂的教学系统。我们希望出版单位通过我们的技术能够完成数字教材的开发和制作，通过我们开发的云服务平台能够实现教材资源运营和服务，以及在学校的应用和推广。

　　我们也构建了从资源开发，包括发行、应用整个完整的解决方案，来服务于整个教育数字化出版的转型。方正现在也做了一些工作，今年参加了北京市教科院课程中心，承担了基础教育教材开发实验的成员，利用我们的技术开发了一些教材，其中积累了很多体会，我们也加入了电子课本、电子书包标准租的成员。目前跟北京教委基础课程中心的合作开发了电子教材、互动课堂已经进行了应用。这是在北京白家庄小学进行公开课示范（PPT）。

　　另外对于中小出版商来讲也面临着资金、技术等压力，我们会构建一个公共云服务的技术平台向中小出版商开放，为出版商提供数字教材发行等方面的云平台服务。我们提供的服务，使其减少在IT平台上的投入，同时也能完成电子教材的制作和发行。

　　智无界、新跨越、共携手、创未来，希望和大家一起携手努力！谢谢大家！

来源：中国图书出版网