世界读书日当天，云中书城在苹果应用商店里的数十本单行本图书全部免费，一度垄断了图书免费排行榜的前三十名。但是第二天，恢复收费下载之后，立刻就被打回了原型，排名下降、下载者寥寥。

　　这就是现在苹果平台商所面临的图书单行本的尴尬：免费大好，收费大不好。但这丝毫不影响众多公司投身到图书单行本的大潮中去。目前国内较有影响力、在苹果商店占据了绝大多数市场且正版化的公司包括唐茶、多看、脉望、云中书城等。

　　与我们在各种阅读器应用中看到的海量电子书不一样，单行本电子书是一个独立的App应用，类似一个软件应用，直接安装使用，不依托于第三方的阅读器。单行本电子书在排版、功能、阅读体验上都远远优于阅读器应用中的电子书，比如翻页的速度、微博互动、书写批注、增加书签等等。单行本电子书让很多爱书人觉得，这才是数字阅读，这才是电子书。

　　单行本电子书的最高峰，无疑是由唐茶推出的《乔布斯传》。虽然定价高达40多元，但如今依然排名靠前。

　　但单行本的图书应用，天生有缺陷，而且这些缺陷或许短期内无法改良。

　　在苹果应用商店里，同一个开发者账户如果上传太多类似的产品，缺乏创新，就会受到上传数量的影响，无法获审核通过。所以开发者就只能申请更多的账户。尽管账户申请不贵且便捷，但是后果是分散的账户不利于单行本电子书积累品牌效应。这对于一个有志在数字阅读领域有所发展的企业来说，品牌积累几乎为零。

　　当我们在谈论电子书的时候，经常想到相比纸质书，在物理空间上的节省。但是如今我们发现，其实电子书也是需要空间存放的。当你下载的电子书越来越多，手机内存就越来越小，最后要么换内存卡，要么删掉下载的图书。可问题在于，图书阅读和游戏不一样，它是可以反复阅读的，并不是一次性消费产品。轻易删掉，或许很多人接受不了。

　　于是，我们又回到了PC终端的消费环境。只不过，PC机换成了手机，但软件安装、使用，并没有发生任何的改变。那是不是意味着，我们的手机内存卡，也要像PC机一样从40G、80G到如今几百个G地增长？那这还是手机？那这还是所谓的移动互联网吗？

　　单行本电子书更像一种营销手段。对于一些名家、名作、畅销书，单行本电子书的推出，既是一种营销，也是一种额外的收益。这些作品本身已经有了很强的吸引力和品牌影响力，可以起到锦上添花的作用。而对于海量的普通图书，这一招效果非常有限。

　　因此，单行本电子书的未来，不是海量的单行本电子书，那就泯然众人了。借用传统发行业里的一个词语：精品书店，或许更适合单行本电子书。一个个有着鲜明的产品特色、个性化的阅读体验、优良口碑的单行本阅读客户端，或许将成为一道亮丽的风景线。当然，最重要的是，客户端里的书都应该在云端，随时提取阅读，不需要一次次性地下载，也不需要一次次地扩大自己的内存卡。（李南）

来源：出版商务周报