一、电子书产业对版权运营要求高

　　相对传统纸质书而言，为什么说电子书对版权运营要求更高？这首先是由电子书的本质特点决定的。

　　1．电子书是比较单纯的内容消费产品。

　　2．电子书不能独立存在。

　　3．电子书的固定成本和可变成本比较悬殊，搭便车的倾向明显。

　　与此同时，我国目前的环境给我们提出的问题和纠结却比较多。

　　二、版权运营与利益分成

　　作为图书，不管它是纸质的还是电子的，利益流动的基本流程都如下图所示。

　　三、电子书的定价

　　1．谁来定？

　　从国外来看，图书的定价包括由生产者定价和由销售者定价这两种，比如欧洲的德国和法国是采用的固定定价制，一般销售商是不能自己随便定价去卖的，除非有特别的约定。而英美采用的是自由定价，有的时候书上不印定价，由销售商来定。

　　2．代理制定价模式

　　所谓代理制模式（Agency model），按照百道《2011年中国电子书产业研究报告》里的总结就是，“出版社制定电子书的零售价格，所有电子书零售商按此价格销售电子书。在这个制度安排中，电子书零售商并不是真正的卖家；他们不过是纯粹的投送渠道，消费者通过这个渠道将钱传递出版社，而出版社通过这个渠道把电子书提供给消费者。作为渠道或者叫代理商，电子书零售商获得一定比例的委托费，适用税种和税率不同于零售商”。代理制定价模式实行至今已经一年了。

　　3．定多少？

　　从美国的例子来看，三大主要平台有自己不同的定价方式。

　　4．怎么定？

　　目前一个简单的方法，是参考纸本书的定价。我们纸本书的定价肯定是从成本、用户规模和内容价值这几个方面来定的。

　　5．定价的趋势和分析

　　四、电子书的分成

　　讲了定价，现在我们来梳理一下分成。分成实际上有两个方面，一个是出版者和销售商之间的分成，还有一个就是版税，即出版者和作者之间的分成。

　　五、版权、定价与分成趋势的未来实践

　　从长远来看，一个良性的定价与分成机制应该遵循几个原则。

　　首先要努力形成一个公平交易的市场环境。其次，应采取分类区别对待的策略。再有，作为电子书1.0市场起步的重要基础，产品的内容价值，以及传统出版商和作者们的利益诉求应充分体现。

来源 ：百道新出版研究院