4月21日消息，自从汉王科技19日公布第一季度业务亏损4000-5000万元预告以来，iPad冲击、高管减持、股价大跌种种交困接连报出，汉王股价随之大幅下跌。人们在措手不及的同时，也不禁有些疑问，汉王到底怎么了？

汉王科技董事长刘迎建

　　对于一季亏损的具体原因，汉王电纸书与苹果iPad到底是博弈关系还是在市场上各为江湖，汉王二三季度的规划与想法如何，汉王科技董事长刘迎建认为，某一个季度的亏损并不能说明什么，研发费用的投入与高管的股票减持都是可以理解的，汉王在转型期内肯定会遭遇一些挫折，“从长远来看，我坚信汉王走的路仍然正确”。

电纸书价高因屏幕成本高 正在寻求新盈利模式

　　刘迎建并不回避汉王电纸书高价这个问题，“用户普遍反映汉王电纸书的价格太高，这是近几年一直没有解决的问题，主要原因是上游屏幕价格居高不下”，对于这个局限，刘迎建表示，汉王正在寻求新的盈利模式，争取摆脱硬件价格依赖的桎梏。

　　刘迎建解释一季财报亏损原因时认为，电子书市场增长非常快，而iPad 2发布后，苹果对一代iPad进行了抛售，而这种抛售又仅止于中国市场，因此对中国市场的电子书与平板电脑市场产生了一定冲击。“从产品性能上来说，平板电脑与电子书有很多差异，但也有一些类似的地方，因此，iPad的突然降价的确冲击了汉王电纸书，尤其是N800系列产品的销售。”

　　单纯打价格战并不是好办法，刘迎建也表示仍然对汉王现在的电纸书价格情况不满意，“我们要找到一个更好的商业模式，降低产品的生产成本，”刘迎建预计，从今年年底开始，汉王产品将会出现全线降价的局面，最大降价幅度可能会达到20%。

一季亏损多种原因 研发费用投入太猛

　　刘迎建表示，在面临iPad降价的冲击波时，汉王3月份马上对产品价格进行了调整，调价后虽然销量反弹了，但产品毛利大幅下降，也一定程度上导致了汉王的盈利状况。“短时间内受一些毛利上的损失，但对于推动整个市场是积极的。”

　　对于汉王一季度的亏损，刘迎建表示，多种因素及环境的变化衍生了现有的销售局面，但亏损并不代表电纸书前景不好。

　　“汉王连续两年实现了营收100%的增长，2009年是5.8亿元，2010年实现了12.3亿元，高速增长的局面使得汉王进入了市场的主流层面”，但同时，也让汉王的研发投入有了大幅提升。“研发投入一般周期很长，进入某一领域开始就需要一年半时间，现在汉王的大量研发费用还不能完全显现其推动产品及市场的效果”，因此投入产出比现在来看还是不平衡的，高投入的产出效果可能会过几年才能显现。

　　刘迎建甚至调侃，“如果不是急于投入大量的研发费用，可能财报会好看一点，下一次一定会注意这一点，不能太猛了，赌注不要下得那么大”。

　　除了研发费用的大量投入，对于外界普遍质疑的高管减持，刘迎建承认，不少高管确实在减持股份。

　　“要感恩”，刘迎建强调了对汉王高管的态度。他表示，汉王曾经获得国家科技一等奖、二等奖，这些成绩背后都有这些高管的努力，给汉王带来的荣耀与长期减持不懈地为汉王创新，比起短暂的减持套现来说，要重要得多。刘迎建表示，目前最大的困难是反思汉王现在的管理方式。

　　不过即使一季亏损的财报并不好看，刘迎建也仍然坚定地表示汉王的前进道路是正确的，只不过转型的过程肯定会付出一定代价。

“电子书不是过渡性产品”

　　“我认为它（电子书）是一个过渡性产品，我更看好手机和平板电脑，占有垄断资源优势的运营商会是最大的受益者。”一位从事数字出版的业内人士曾经这样表示。

　　对此，刘迎建明确表示，“我不同意，我不认为电子书是一个过渡性产品。”

　　据刘迎建介绍，移动互联时代将有四个核心产品：电脑、手机、电子书和平板电脑。电子书不同于其他类型产品，其具有自身独特的性能，它适合人们长时间看报、读书，而其他产品则没有这种随身性、不伤眼的特性，平板电脑更适合看杂志与视频。

　　对于今年的产品规划，刘迎建表示，汉王正在做新品，即将推出且数量很多。“根据汉王的经验，这些产品不能保证每一个都能成功，但汉王的产品成功率是50%，汉王研发的DNA还在发挥作用。”

汉王书城第六版即将推出

　　“汉王书城”分为三个部分：图书、报纸、杂志。“现在是第五版，第六版马上就要推出了”，刘迎建介绍“汉王书城”时表示，汉王已经建设了香港书城和台湾书城，另外，除了与方正、盛大等数字出版业务有合作外，最近与日本创河公司签定协议，引进日本动漫版权。

　　力求达到任何一本书都能在“汉王书城”找到，是刘迎建眼中书城建设的最终目标。

　　同时，刘迎建介绍了达到最终目标历经的三个阶段：第一个阶段为 P2E，先有纸张，然后再数字化出版，再转到书城上面；第二阶段是E2P，先电子化发表，如果好的话再印纸书，《明朝那些事儿》就是典型；第三阶段是E2E，最重要的是它有了多媒体、富媒体的表达方式，在书上根本印不出来，表现力大大提高。

　　“我现在仍然自信满满，斗志昂扬，属于非常疯狂的状态。”对于汉王未来的整体规划，刘迎建表示。

　　之前，汉王科技预计2011年第一季度亏损4000-5000万元，股价随之大幅下跌。

　　此外，有分析师曾建议，从汉王多款电纸书产品来看，不少产品的功能差别并不大，价格却有较大差异，汉王应该对旗下电子阅读器型号适当进行精简，去除部分定位模糊的产品型号，减少重复定位造成的资源分配不均，成本难以压缩等结果。（杨慧）

来源：凤凰网科技