长期以来，中国的出版业基本在计划经济的体制内生存，大部分管理者缺乏市场意识，出版社市场竞争能力参差不齐。出版体制改革以前，出版社和主管部门无论是在人事上，还是在经济上，出版资源、品牌形成和行业发展等各方面间都存在着非常密切的联系，出版社普遍眼光向上，向主管部门要政策、要资源。而今，经营性的出版单位必须成为真正以赢利为目标，具有独立的产权，能够独立决策、自主经营、自负盈亏、自我约束、自行发展的市场竞争参与者。要做到这一点首先就是要眼光向着市场、向着消费者，了解市场的真正需求，了解消费者的真正需求。因此出版社，当然包括教育音像电子出版社，在新闻出版体制全面改革后，市场竞争进一步加剧的态势下，必须考虑如何生存的问题。笔者认为，教育音像电子出版社必须转变经营模式以适应体制改革的变化，要全面导入服务营销，即从出版营销型向服务营销型的出版模式转型。

　　教育音像电子出版社从出……