俞彬  叶新

要想在当前图书市场中最为活跃、富于变化的计算机类图书市场上占据稳固地位，就必须积极地参与竞争，接受市场的考验。

选题策划的基本原则

相对于本版书而言，外版计算机类图书的优势在于国外特别是美国的国际出版商拥有世界一流的计算机类图书作者队伍，有丰富的计算机类图书出版经验和传统的品牌优势，同时还存在着一个时刻检验图书品质的巨大图书市场。然而容易让人忽视的是，在浩大的外版计算机图书市场中仍然有许多属平平之作。因此在选题策划上，比较保险同时也被证明是行之有效的基本原则是：

1．选择在某计算机类图书领域知名的出版社出版的该计算机类图书。如Addison Wesley公司出版的高端计算机类书籍。像面向对象系列、软件工程系列图书等均为精心策划的大家之作。

2．选择知名作者的著作。第一，知名作者往往本身就是某一领域甚至几个领域的权威，具备写出权威著作的实力其次，崇尚权威在科技世界是一个群体现象，在读者群中同样存在 “追星族”，名人效应在图书市场特别是高端科技类图书市场上同样有效。

3．选择知名译者。华中理工大学出版社仅凭台湾资深技术作者兼译者——侯捷先生的几部译著，即可在国内程序界经典图书中占据了一席之地，其效果可见一斑。

选题策划的特色

纵观国外的著名出版商，无一例外的都是在选题范围内有所侧重，形成了各自的优势领域和品牌效应，即使公司被人收购，原有品牌也继续保持下来。当前僧多（指国内做引进版计算机图书的出版社）粥少（指精品外版计算机图书）的局面 ，也决定了在整体策划的高度上对待引进版图书必须抱着“有所为，有所不为”的务实态度。具体可以从以下几个方面着手：

1．在众多外版计算机图书中，选题论证决策者应根据本社自身优势及其他社在引进图书中的疏漏，确定自己的主攻方向。之后，在具体主攻方向的领域内要摸准、吃透、一方面让读者、书店、专家切身感到该出版社在这一领域内的领先地位，另一方面增加了与授权方出版商的谈判砝码分量。

2．在作为自己出版社特色的外版计算机类图书领域内，要注意不断完善、细化选题结构，分析已出版的图书，研究应补充的图书，在其后的选题中注意延续性在该领域再进一步扩展，把这一方面的优势继续加强。

3．计算机类图书的出版规模市场需求决定了实用类、基础类计算机图书仍然占据了大部分图书市场份额，而能做这一部分图书的海外出版商非常多，这就要求选题策划者了解各家海外出版商的特点、优缺点甚至管理机制。

选题策划的具体论证

高端计算机类选题由于专业技术含量高，再加上计算机行业本身又发展很快，所以不是一个或说个别选题论证决策者所能掌握的，必须强调专业性原则。

1．专业编辑人员自身要不断不学习，掌握国际版权贸易的相关信息，并提高专业外语水平，能够充分利用外语工具找到需要的资源。

2．专业编辑人员还要掌握负责领域的技术学科的发展动态，与这方面的国内专家、技术骨干、信息灵通人士保持良好的沟通。

3．专业编辑人员还应逐步培养进取精神，有危机意识，通过不断了解国内市场、读者心理，提高自身编辑素质。

选题策划的国内现实条件

尽管可以说计算机产业是最国际化的产业，但是就计算机图书领域而言，国内计算机图书市场同国外计算机图书市场及繁体版海外计算机图书市场仍有许多不同之处。人邮社曾出版过一本Web可用性的图书，尽管此书在amazon 网站上获得了很高的5星给评价， 但其翻译版在国内销售反映平平，后来我们分析总结过于“简单”的书籍，并不适合国内实用性的市场需求，国内读者不买这类书的账。

选题策划的后续工作

1．引进版图书的出版形式在选题策划阶段了除了对引进版图书作技术判断、市场预期判断外，还应考虑出版形式等后续策划事宜。人邮社针对当前内地简体版计算机软件与海外繁体版软件在推出时间上日益接近的情况，在合作出版有关网页设计软件及图像图像处理软件的图书时，首次采用了简、繁版图书创作同时进行，两岸同时出版的成功操作，进行了有益的尝试。

2．针对市场定位考虑合理定价在选题策划阶段根据市场定位将定价作为选题策划的一部分考虑进去。在引进台湾碁峰资讯股份有限公司出版的“用电脑不求人”系列图书的选题策划阶段，人邮社根据该套图书读者定位，保留了原书辅以大量实物和具体操作的图片的优点，选用了适合表现照片的轻涂纸，同时舍弃了原系列书过于注重版式而浪费版面这一下不适应国情的做法，在后来的市场检验中取得了很好的效果。（俞彬  叶新 单位：人民邮电出版、北京印刷学院）

来源:出版参考