中国互联网信息中心（CNNIC）昨日（9月11日）发布的北京奥运传播效果研究报告（以下简称《报告》）显示，互联网在北京奥运会上是网民首选的奥运媒体，尤其是网络视频借本次奥运的授权，突破了行业发展瓶颈。

　　网络视频关注度提升

　　本次调查共包括5000余个有效电话调查，4680个网上问卷调查，对9家网站391小时全样本流量记录。《报告》显示，79.8%的网民选择互联网，69.3%选择电视，这说明互联网的影响力已经超过传统媒体跃居第一。

　　《报告》调查显示，奥运期间，网民上网时长增长25%，平均每天花在互联网上的时间为3.39个小时，而其中的1.63小时花在了奥运相关内容上。以此计算，奥运网民平均每周花在互联网上的时间为23.8小时。依据今年6月底的数据，我国网民平均每周上网时长为19小时，由此可见奥运带来的网民资讯消费大大增加。

　　值得注意的是，在本次奥运网络报道中，60%为传统图文报道，40%为新型互联网信息，如博客、视频等。其中搜狐推出的赛事系统以及新浪推出的5个外语的奥运版，都是历史之首创。此外，被各家网站采用频率最高的是一种“弹窗快讯”，奥运期间的追踪数据显示，弹窗快讯共弹出14亿次，通过弹窗点击的首次浏览量共5.6亿次，占全部奥运资讯6.7%。

　　调查数据显示，在各类互联网资讯中，奥运网络视频的受关注程度明显提升。11%的受访者表示只选择网络视频观看奥运比赛，这部分人每天上网时间为3.32小时。据估计此类受众的人数接近2300万。

　　更值得关注的是，网络视频的传播内容也首次超过电视，除了电视台提供的内容外，视频网站以及门户网站的视频频道制作了大量原创内容。

　　版权保护取得成功

　　北京奥运会新媒体转播商央视网总裁汪文斌在发布会上表示，北京奥运会新媒体转播防盗版工作取得了成功，数据显示奥运期间90%以上盗版来自海外。

　　汪文斌说，今年3月国际奥委会在授权央视网新媒体转播权时，对中国能否进行版权保护表示担忧，但现在看中国几乎在奥运比赛期间实现了“零盗版”，这是一个奇迹。

　　北京奥运会首次将开闭幕式和比赛视频授予互联网和手机等新媒体转播机构。央视网作为中国中央电视台的官方网站，成为奥运会新媒体转播商。为了使奥运视频转播权益最大化，经国际奥委会同意，央视网将视频播放权售予搜狐、新浪、网易、腾讯等门户网站以及悠视等视频网站，而这些网站能够获得视频授权的前提是必须保证保护视频内容不会向非授权者泄露。

　　此前，央视国际起诉深圳市迅雷网络技术有限公司，称“迅雷未经授权而在其直播频道上在线实时转播央视奥运频道播放的奥运圣火传递”。汪文斌说，这一事例足以证明互联网视频版权的保护成效。

　　CNNIC分析师陈建功说，由于视频版权保护较好，加之视频受众数量和忠诚度提升，对于网络视频未来发展非常有意义。

　　他说，视频广告是互联网广告市场上的一支生力军。2007年中国网络广告市场规模104.1亿元，只有美国的7%，中国互联网市场还有很大的发展空间。而视频行业的瓶颈一旦破除后，可以在短期内吸引更大的广告投放。

　　承担此次门户网站数据追踪与分析的机构之一万瑞数据CEO秦雯表示，以往受制于版权不清晰，网络视频经常遭到起诉，所以即便视频网站能够吸引的流量很大，广告商仍然不敢在视频网站上投放广告。奥运会之后可以发现，视频网站通过正版授权，破除了行业瓶颈，终于得以进入行业成熟期。

　　“年初广电总局出台‘互联网视频节目服务许可证政策’后，行业门槛提升，视频行业朝着正版道路上越走越快。只有版权归属澄清了，行业才能健康发展。”（周婷）

来源：中国证券报