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中国期刊出版业:发展超过预期 前景依然看好
http://www.bkpcn.com  2008/8/29 9:59:46
 
  
主题词:   中国期刊出版业(1)
 
 

  从2007年全国新闻出版业基本情况来看,期刊出版业是非常可喜的一年。总印数、总印张等几个主要指标已经提前达到了全国新闻出版业“十一五”发展规划的要求。这充分证明,随着我国文化体制改革的逐步深入,期刊出版业的生产力进一步得到解放,而网络等新技术给期刊带来的机遇大于挑战。就期刊而言,当初制定的发展规划已经显得过于保守,其发展目标应该进行中期修订,不然就不利于我国期刊出版产业的大发展、大繁荣。

  2007年,全国共出版期刊9468种,与上年相比持平。平均期印数16697万册,总印数30.41亿册,总印张157.93亿印张,定价总金额170.93亿元。这四项指标分别比上年增长1.59%、6.62%、15.33%、12.28%。最可喜的当然是总印数和总印张,已经提前实现了既定目标。“十五”期间,我国期刊总印数一直在27亿~30亿册之间徘徊,2002年最高时也只有29.51亿册。因此,2007年底发布的全国新闻出版业“十一五”发展规划提出,到“十一五”末期刊总印数要达到30亿册。而在规划实施的第二年我们就已经实现了这个目标。从每个类别的贡献率来看,增长的印数主要来自哲学社会科学类期刊(7469万册)、综合类期刊(4641万册)和文艺类期刊(3957万册)。

  2005年,我国的期刊总印张是125亿印张,而“十一五”发展规划的预期目标是140亿印张。2006年我国就已经达到136.94亿印张,比上年增长9.32%。而2007年更是达到157.93亿印张,比预期目标还高出12.81%。

  2005年,我国居民平均每年消费期刊2.1册,2006年是2.2册,而2007年是2.3册多,离“十一五”规划提出的2.4册目标已是不远。如果2008年比上年能够增加一亿册,就能提前实现这个目标。

  当然与期刊出版强国美国相比,我们的差距还比较大。美国的期刊总量是19532种,是我们的两倍还多。仅美国消费类杂志的收入就有354.69亿美元,而我们也就200亿元的收入。其中发行收入99.67亿美元,是我们的4倍。据美国发行稽核局(ABC)对606种消费类杂志的统计,其发行总量为3.70亿册,而我们的平均期印数为1.67亿册,还达不到前者的一半。

  而与图书、报纸相比,期刊的规模还比较小,绝对还处于“小老弟”的地位。从总印张来看,期刊是图书的32.46%、报纸的9.29%。从定价总金额来看,期刊是图书的25.26%、报纸的55.76%。从折合用纸量来看,期刊是图书的28.12%、报纸的8.23%。

  就总体而言,我国期刊出版业发展超过预期,前景依然看好。而我国的消费类期刊和专业性期刊在2008年及以后两三年要有更大的发展,笔者以为应该做到以下几点:

  一是要发挥领头羊的引领作用,提高市场集中度。我国的大刊名刊要加强对美国等国的同类期刊的研究,比如《读者》之于《读者文摘》、《家庭》之于《美好家园》等等,探索其发展模式和经营水平,尽快为我所用。

  二是要提升经营层次。在肯定发行盈利模式的同时,也要转变经营观念,增加期刊广告收入在总收入中的比重。因此,既要肯定《特别关注》在发行领域的探索,更要发掘《读者》、《青年文摘》、《知音》、《故事会》等大刊名刊在广告领域的巨大潜力。同时,还要看到品牌经营的巨大作用,探索我国本土“三次售卖”经营模式的可行性。从西方发达国家的期刊业发展经验来看,期刊不仅是规模经济,更是范围经济。

  三是要探索新的出版方式。网络、手机等新媒体、新技术的出现,促进了媒体生态的进一步整合。据有关资料显示,美国消费类杂志的“触网率”已高达87.38%,我们显然还存在很大差距。我国的期刊在注重内容、适应读者的同时,还要积极探索新的媒体表达形式,寻找新的利润增长点。

来源:中国新闻出版报

 
本文编辑:斐翊 已阅读 5662 次

 
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