日前，由社会科学文献出版社推出的《中国传媒产业发展报告（2007～2008）》指出，根据2008年2月为止收集到的各种数据进行的统计和测算，2007年我国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6％。当市场成为传媒业越来越倚重的对象，加之2008年北京奥运的历史契机，传媒行业在保持稳定增长的同时也出现令人期待的新趋势。

　　传统媒体稳定增长

　　运营手段  内在结构多样化

　　2007年，传媒业大动作不断：政府更为重视传媒“走出去”战略，支持传媒集团以各种方式向海外扩张；传媒业内部以及传媒业内部与外部之间跨地区、跨媒体日益加强的联盟合作亦持续增温；而随着资本市场越来越成为公众关注的焦点，传媒业对资本运营手段的运用也日益频繁和多样化。

　　据《中国传媒产业发展报告（2007～2008）》显示，从传媒产业内部各行业的增幅看，2007年，除报纸发行和期刊发行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。电视广告、报纸广告、期刊发行、报纸发行等都是产值超过200亿的门类。增幅较大的行业是电视广告、期刊广告、广播广告、有线电视收费等，它们的增幅均在20％以上。2006年产值增幅最大的是有线电视收费，增幅超过70％。广播广告增幅也很高，达到55％。报纸广告增幅比2005年有了很大提高，超过20％。电影票房和音像制品的产值增幅也超过了20％。期刊广告的增幅比2005年有所下降。

　　而随着传媒产业的发展和传媒市场竞争的加剧，品牌战略日益成为传媒竞争的重要手段。中央电视台的“品牌化”战略已经写进《国家“十一五”文化发展规划纲要》，这意味着“中央电视台的频道品牌化”战略已经不仅是央视自我发展的目标，而且已经上升到国家文化发展战略的一个重要组成部分。

　　此外，中国传媒产业内部的组成结构也在发生着迅速变化。报告指出，从传媒产业比重变化率的情况看，传统传媒产业，除有线电视收费一项外，其他门类收入基本都是呈下降趋势，在传媒产业中占重要比重的门类，如图书出版、电视广告、报纸发行、广告公司等，其占传媒产业的比重下降幅度比较大。

　　新媒体高歌猛进

　　占传媒产业总产值1/4

　　新媒体冲击传统传媒业，其增速最为明显。虽然相比美国和日本等发达国家而言，我国的移动媒体产业收入仍处于较低水平，但新媒体始终保持着良好的增长态势。

　　《报告》指出，2007年新媒体增长的势头依然不减，在传媒产业中的比重增加到28.07％，而传统媒体下降到71.93％。尤其是手机电视、车载电视等移动类媒体的产业化迅速升温，点亮了整个传媒业。同时，“全国新媒体联播网”的成立，也有望在我国形成遍布于公交、火车、飞机、地铁、互联网及手机的新媒体联播产业链，新媒体产业也因此被喻为传媒产业中最具有商业价值的朝阳产业。

　　从数据来看，移动媒体和网络媒体均实现较快增长，2006年移动媒体总收入达到888亿元，占总体传媒业的21%，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等；网络媒体总收入为252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等。两项相加总和超过了1000亿元，占到了中国传媒产业总产值的1/4。

　　奥运为传媒业增添新期待值

　　奥运会的来临，为中国传媒业增添了新的期待值。在这场传媒盛宴中，各路媒体正逐鹿奥运市场，准备在奥运经济中分杯羹。

　　中央电视台从2008年1月1号开始，已将CCTV5体育频道改成CCTV奥运频道。广州日报报业集团、天津日报报业集团、南方报业集团等多家报业机构都制定了奥运报道计划。搜狐以巨资取得奥运赞助权，新浪、腾讯、网易、TOM、MSN中文网、凤凰网、中国雅虎等结成奥运报道联盟。

　　《中国传媒产业发展报告（2007～2008）》采用回归分析法对中国传媒产业的影响因素进行了量化分析，结果显示，2008年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，将比2007年增长13.1％，其中移动媒体、报业、期刊、广播、广告均有不同幅度的增长。而从内部产业结构看，图书出版和移动媒体在市场规模上仍居前两位，将分别达到1316亿元和1249亿元，将分别高出居第三位的电视广告市场规模745亿元和678亿元。其他依次是广告公司、报业广告、有线电视收费、网络媒体、报业发行、期刊发行、广播广告、电影、音像制品、期刊广告，其市场规模分别为436亿元、429亿元、381亿元、351亿元、286亿元、89亿元、78亿元、44亿元、35亿元。将远超其他媒体。（王莹）

来源：中国新闻出版报