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王文鹏:用互联网的思维做出版
http://www.bkpcn.com  2014/1/23 14:29:54
 
  
主题词:   出版产业(11707)   新兴媒体(1186)   创新能力(2251)
 
 

    自媒体时代,人即媒体,个人影响媒体并盈利的时代即将来临。

  全民自媒体时代已经来临,传统的媒体将失去效力,自媒体时代,人即媒体,人就是平台,人将成为最大的媒体源,个人影响媒体并盈利的时代即将来临。

  刚刚过去的2013年是传统媒体开始衰落的一年,如权威传统媒体《新闻周刊》纸质版的停刊,最有代表性的还是代表互联网新媒体力量的亚马逊贝索斯收购80年历史的传统权威媒体《华盛顿邮报》。这实际上反映了传统媒体到新媒体的媒体权力变迁。

  互联网自诞生以来,互联网媒体的发展大致分为三个阶段:门户网站阶段、博客时代和自媒体时代。当然在门户网站之前是更传统的报纸、杂志等传统媒体。那这三个阶段中,出版的媒体权力又发生了什么变化,为什么卖书变得越来越难了呢?

  门户网站阶段,信息聚合变得更便捷快速,但本质上,作者和读者之间依然不存在直接关联,作者只是内容制造者,读者只是信息被动接受者;博客时代,论坛使作者、读者之间有了沟通和互动的可能性,虽然作者和读者这种联系还非常微弱。这个时期,许多作者的运用博客这个平台迅速建立起自己的权威和品牌效应。这是作者开始拥有信息的一部分主导权的时期;以微博、微信为代表的自媒体时代,任何一个人都可以以社交网络建立起传播渠道,作者、读者和渠道融合到一起,拥有了独立的话语权。这个时候人即是媒体。

  2011年,我掘弃了图书的出版方策划图书,出版方宣传图书,出版方销售图书的传统模式,我把本只有出版方拥有的策划和营销权力分给作者,让作者全程参与策划和营销。 2012年,我让读者前期介入策划,中期介入营销,后期介入购买。我和读者沟通的方式是“一对一”的,后来微信把“一对一”作为自己的优势专门提出来。我甚至让读者独立策划读书会,这样一本书对于读者的意义不仅仅是被动购买,而是主动创造和全程参与。 2013年,我利用微博、微信这样的自媒体平台建立了“出版人—作者—读者”的立体传播结构,实现了从书到茅台酒等的跨界营销,实现了从出版方主导到作者和读者主导的传播模式,我不仅让一本本普通的爱情小说实现了网络书店渠道的销售胜利,并实现了从书到影视剧、广播剧的产业链条的立体延伸。

  刚刚过去的2013年是互联网思维改造传统行业的一年,黄太吉用互联网思维卖煎饼,可口可乐涉足社交O2O新模式,小米手机找人代工,无传统媒体宣传,大家说这叫“互联网思维”。 2013年,“互联网思维”成为一个关键词,大数据、 O2O等互联网概念纷纷融入到传统行业中。在出版上我则实现了图书大数据的反向创造,并把网络上的粉丝转化为线下的“读者O2O”。出版到了转型期,自媒体为出版提供了新生态。

  2014年将进入全民自媒体时代,也是自媒体产业化的一年,因为2013年自媒体布局已经基本形成,即将迎来自媒体的四面开花的盛景。搜狐建立新媒体中心,网易在网易云阅读推出自媒体,腾讯在腾讯新闻板块推出自媒体,当然更有杀伤力的还是微信这个社交产品,百度更是推出了“百家”自媒体。国内互联网大亨纷纷发展新媒体适应移动互联网的浪潮,形成媒体中心从PC到手机转移的大趋势。在2013年下半年,我在网易云阅读创办了“懒人读书:一天一页书”自媒体,在腾讯新闻自媒体平台创办了“天天读好书”自媒体,以及在微信建立了读书公众号“文鹏天天读书”。传统媒体是一种间接的、封闭的单向传播方式,新媒体则通过开放的平台实现作品的展示和与读者的沟通作用,直接联系读者与作者,平台的价值体现于以内容为导向的作者、读者服务。我对出版的认识从提供单一的图书产品向以“提供阅读”为主的长期、持续的服务转变。目前自媒体的一大趋势是自媒体联盟化,如果这个实现了,自媒体的集散力量将极大地凝聚并势不可挡。

  经历了传统媒体的人与信息的匹配,到今天的自媒体时期的人与人的匹配,媒体发展并没有结束,后面将进入人与物,物与物的匹配的更高阶段,到那个时候,社会上的媒体变化会更具颠覆性和革命性,让我们拭目以待吧!(王文鹏)

 
本文编辑:帅冉 已阅读 2210 次

 
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