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新闻APP成移动互联网入口
http://www.bkpcn.com  2013/7/25 9:10:48
 
  
主题词:   APP应用(192)   新闻传播(1390)   移动阅读(314)
 
 

  

  如今移动互联网市场竞争最激烈的要属新闻客户端,四大门户之间你来我往,垂直媒体表现中规中矩,纸媒积极响应不甘落后,新闻聚合模式趁势崛起。新闻APP 准入门槛低,无论是否有记者团队都可以进入,移动互联网的发展加速推进了新闻媒体业变革。新闻有即时性、碎片化、需求个性化等特点,纸媒与互联网都不是新闻的最佳载体,有随身便携特征的手机则是最佳的新闻阅读方式。

  四大门户你来我往

  移动互联网发展至今,大部分媒体都已经意识到抢占移动端的重要性,四大门户已在移动端你来我往的展开了激烈的市场竞争。7月9日,网易门户移动总经理徐诗透露,网易新闻客户端用户量已突破1.2亿,日活跃用户达到4千万;1月25日,腾讯对外宣称腾讯新闻客户端用户数已经突破2亿;4月24日,搜狐今日宣布旗下移动互联网产品搜狐新闻客户端用户量突破一亿,成为国内首个用户数过亿的新闻客户端;5月13日,新浪宣称其新闻客户端用户量已突破4200万,日均活跃用户超过20%,留存率达82%。

  四大门户有着强大的记者编辑团队,与各大媒体保持着良好的合作关系,延续了在互联网领域的新闻优势。从装机量、媒体关系,内容建设上四大门户已建立行业壁垒,不过四大门户在移动新闻端的发展方式不同。相比来讲,新浪有微博优势、腾讯有微信优势,所以搜狐和网易在移动新闻端表现的更为积极,而且已经取得不错成绩。四大门户之间的竞争暗流涌动,四月份时网易还与腾讯爆发了激烈的冲突。

  垂直媒体中规中矩

  相比四大门户在移动互联网领域的风光无限,垂直媒体则相对显得中规中矩。垂直媒体内容更专业,更具体,更有深度,内容非快消品,所以不太适合普通用户阅读,由于垂直媒体信息的局限性,一般安装量也都不高。反过来,正是由于垂直媒体的专业性特点,虽然读者数量不能与四大门户相比,但读者的平均“质量”要高于四大门户。下载汽车之家的多是多汽车感兴趣或是近期有买车想法的人,下载亿邦、派代的多是电商行业从业人员,下载中关村在线的多是数码爱好者或有购买数码产品需求的人。整理来讲,垂直媒体在移动互联网领域的表现中规中矩。另外,如今四大门户也看到了垂直媒体的市场价值,陆续推出了垂直类的新闻APP,如搜狐IT、新浪财经、网易汽车等,形成了新闻产品矩阵建设,力图多方位覆盖用户。

  纸媒响应不甘落后

  互联网的发展对纸媒造成巨大冲击,从早期的四大门户,到垂直媒体,再到近期的自媒体,纸媒正在一步步的被颠覆,若在错过移动互联网市场,纸媒将会加速没落。移动互联网是大势所趋,纸媒没有能力逆转互联网发展,现在更没有能力逆转移动互联网上的媒体业发展。所以现在有越来越多的纸媒开始顺势而为推出了自己的新闻APP,如商业价值、第一财经周刊、每日经济新闻、21CN、新京报等等具备一定影响力国家级媒体,还有楚天都市报、扬子晚报、钱江晚报等地方级媒体。除了自建APP,纸媒还与四大门户等网站展开合作,共同推出媒体订阅功能,另外又在微博、微信上建立官方账号,逐渐把纸媒网络化,寻找全面转型的机会。

  新闻聚合趁势崛起

  除了有记者团队的媒体在积极迎合移动互联网发展,一些依托新闻内容而生的新闻聚合APP 也应运而生,并取得了不错的发展势态。目前百度新闻、中搜搜悦、今日头条、鲜果联播、VIVA 畅读、ZAKER、Flipboard 等都取得不错的成绩。

  由于百度在互联网领域占据绝对优势地位,进而使百度新闻具备极高的新闻话语权,各大新闻媒体网站都需要看百度新闻的脸色,万一哪天惹恼百度很有可能就会被下掉新闻源,让网站失去百度的流量支撑。而在移动端,百度新闻并不具备优势,新闻客户端装机量与四大门户有着差距,这主要是因为目前智能手机由APP 主导,web 页面不惧优势。虽然百度新闻在移动互联网领域的重要性不能与互联网相比,不过由于有着品牌优势,百度移动新闻仍取得不错成绩。百度移动端的新闻模式延续着PC 端做法,聚合被百度收录的媒体资讯,通过新闻APP 呈现给用户。

  近期,同是搜索引擎的中搜也强势推出了其移动端的新版APP—搜悦。由于中搜并不具备四大门户与百度在传统互联网媒体上积累下来的资源优势,所以中搜选择在此次的新版新闻客户端搜悦中积极的尝试创新与融合。新版搜悦兼具新闻聚合、双导航栏、媒体订阅、内容搜索、信息发布、评论互动、社交分享、自媒体专栏等诸多功能,用户可根据自身需要进行设置。中搜给搜悦定位在“让用户主导新闻”,整个APP 建设以用户参与为核心,提升了评论、分享的权重,把用户当做新闻参与者,而不仅仅是新闻消费者,此举是想挑战已成舆论聚集地的微博。中搜看到微信对公众平台的限制,有计划全力打造自媒体专栏向微信发动竞争,自媒体的出现又一次对传统媒体造成冲击,中搜看着自媒体潜力,目前正趁微信5.0 将会打击自媒体的传言四处联系自媒体大号。另外,值得一提是搜悦的双导航栏设置,聚合了微博、视频、相关新闻、百科等多种信息内容,方便用户对敢兴趣的新闻做深入了解,算是新闻APP 中的一项重大创新。

  今日头条、鲜果联播、VIVA 畅读、ZAKER、Flipboard 等都是新闻聚合APP,并且都有着不错的装机量。其中VIVA 畅读以聚合杂志内容为主,今日头条、鲜果联播、ZAKER、Flipboard 都以聚合时事新闻为主,并都可绑定用户的微博、人人等社交账户,完成一站式阅读。他们之间的大体功能相差不多,但内容聚合方向与内容选择村上存在差异,而 UI 也有着非常大的不同,整体来讲这些新闻聚合软件的 UI 效果要好于四大门户并且各具特色,所以各自也吸引了大批忠实用户。

  新闻APP 已成移动互联网入口

  微信、微博已成为移动互联网的两大重要入口,浏览器的重要性在移动互联网领域有所下降。根据CNNIC 最新发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年6月底,网络新闻的网民规模达到4.61亿,网民对网络新闻的使用率为78.0%,是既即时通信和搜索引擎之后的第三大网络应用。中国整体网民为5.91亿,手机网民4.64亿占比整体的78.5%,以此比例计算手机新闻使用人数达3.62亿,市场空间非常大,机会也非常多,接下来新闻APP 的移动互联网入口之争将会愈演愈烈。网媒、纸媒、自媒体、社交媒体多种内容产出形式并存,移动互联网将会加速媒体业变革。(王利阳)

来源:TECH2IPO创见

 
本文编辑:张辰 已阅读 1920 次

 
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