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2013年第1季度中国移动阅读收入规模增势锐减
http://www.bkpcn.com  2013/6/18 9:16:49
 
  
主题词:   出版产业(11707)   手机出版(618)   研究报告(2756)
 
 

  EnfoDesk易观智库统计,2013年第一季度,中国移动阅读市场收入规模约为11.8亿元,环比增长率为3.9%,相较于去年同期增长79.2%。

  据EnfoDesk易观智库分析认为认为2013年第一季度移动阅读收入规模增长幅度降低的原因主要有以下几点:

  1、每年第一季度属于移动阅读市场淡季,移动阅读需求相对于其他季度偏低。

  2、2013年第一季度,各大阅读厂商并没有大规模的营销优惠活动刺激市场需求。

  3、相较于移动阅读市场用户总量,用户付费意愿仍然偏低。

  4、2012年底部分厂商存在年度KPI考核压力,从一定程度上透支了2013年第一季度的业绩。

  从整体收入结构来看,三大运营商第一季度收入占据了移动阅读市场70%以上的收入,整个移动阅读市场的行业利润主要被三大运营商把控,造成目前这种状况的原因主要是:

  1、以中国移动为首的电信运营商,进入移动阅读市场较早,已经形成以手机阅读基地为核心的,连接网页端,移动互联网,内容提供商,平台服务商,与读者的成熟的商业运作模式。

  2、电信运营商掌握着丰富的渠道预装资源,大量的自有阅读客户端直接植入消费者手机,低成本地获取了庞大的用户资源。

  3、基于运营商丰富的终端渠道及付费渠道资源,内容提供商及平台服务商纷纷与之合作,电信运营商在自有内容资源不占优势的情况下,获取高份额的分成收入。

来源:易观智库

 
本文编辑:张辰 已阅读 2051 次

 
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