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亚马逊Kindle中文店只是“凑合”?
http://www.bkpcn.com  2012/12/14 15:11:58
 
  
主题词:   电子图书(2419)   数字出版(6421)   网络书店(621)
 
 

  【编者按】亚马逊Kindle中文电子书店一上线,多看胡晓东笑了,一直压在多看头上的梦魇现在看来很可能是虚惊一场。自从亚马逊Kindle入华风声放出以来,人们一直期待,希望亚马逊Kindle中文电子书平台上市,可以提振中国电子书1.0市场。但这显然是个“凑合”的开局,一切都很凑合:凑合的牌照许可,凑合的合作伙伴,凑合的书单,凑合的阅读体验。我们不禁想起国内另一个大平台电子书店开通时,一位业内人士的经典评语:播出的龙种生出了跳蚤。莫非,这又是一个龙种生出的跳蚤?

  最近这段时间,关于kindle入华的新闻就像过山车一样扣人心弦。先是亚马逊中国官方推出入华放风稿,后来又传来云服务难以进入的消息,话音未落,Kindle Store借中文在线之道陡然落地,再联系到kindle硬件已获信息产业部许可的情况,看来,kindle的入华之日确实可期了。但,问题在于,Amazon中国这个时机真的选对了吗?这个策略真的做对了吗?恐怕——没那么简单。

  首先我们先来看看和中文在线合作运营的策略吧,相信大多数业内人士都会看到,“合作运营”不过是一个障眼法,本质上还是在于牌照许可。在这件事上,amazon可以说和国家主管部门玩了个小聪明,但真的够聪明吗?我们如果在百度一下“amazon+战略合作”的关键词就会发现,amazon的战略合作从来都在产品、内容等业务环节或支付、土地等刚性需求环节,关键环节与他人合作太不符合amazon这家公司的个性了。固然中文在线也是数字出版行业一家优秀而稳定的企业,但运营这一核心要素不能独立管理,无疑增加了长远策略推进的未定因素。同时,此举等于向所有人宣告,Kindle入华的主要阻力来自于牌照。这——就有失公允了。

  国家主管部门真的铁定不许Kindle入华吗?其实,从目前国家这两年对数字阅读的扶植与推动力度来看,主管部门在下很大的工夫致力于产业链的健康发展,相关的配套法规、设施也在逐步完善当中。Kindle——做为国际领袖企业,如果在行业发展不明的时候贸然引入,很有可能对本来非常脆弱的中国数字阅读产业链造成混乱与失衡。在美国,六大出版商联合与amazon对抗尚落下风,更不消说分散弱小的中国出版商了,主管部门的持重是负责任的态度。但是,未来在相关配套与制约措施完善的情况下,主管部门也一定会乐见Kindle为中国数字阅读带来国际化的规范、标准与经验。

  既然如此,Kindle又何必耍这个小聪明呢?,那下一个问题就出来了,急的必要性有多大?

  就在今天(13日)上午,我做为嘉宾参加了关于iPad mini的访谈,主持人问道:iPad Mini既然如此适合于阅读,能否改变中国数字阅读的现状呢?我的回答是,一定会改善,但谈不到改变,因为中国数字阅读的主要矛盾与阅读无关。一方面,数字阅读是移动互联的分支,目前虽然移动互联终端销量已经远远超过了PC,但移动商务只占互联网商务规模3%不到,用户不会或者不习惯利用移动互联终端买东西;另一方面,国内用户内容付费习惯更需要很长时间的适应期,盗版的冲击也不容小视,那么你做为内容平台商,至少你提供的内容产品要超过盗版的品质才会有人买吧。“移动互联支付习惯”与“内容付费习惯”这两座大山,要想移开非一朝一夕可为,也不是一家公司就能做到的,无论它多大。中国数字阅读的爆发点远远没有到来,今天这个时间节点实在没有太多抢的必要。

  Kindle的急躁还明显体现在中文版的产品上,电子书制作粗糙、客户端Bug多多,操作也非常繁琐,对用户体验考虑得很少。更要命的是,它将图书的比价机制引入电子书,与中国市场各电子书平台比较制定最低价格,全然不顾出版商感受。它似乎忘记了,电子书根本上,是一种服务,用户买的是一种感受。做为Kindle的铁杆用户,我曾经无数次设想过Kindle入华时的情景,想象中该是如何的光芒万丈、精彩纷呈。而在Kindle Store上线的第一天,我看到了价格战,看到了对图书的敷衍塞责,对用户体验的漠视。爱之也深,痛之也切,不禁还要问一句——Kindle,你到底在急什么?

来源:百道网

 
本文编辑:张辰 已阅读 1607 次

 
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