9月20日，以“数智赋能联结未来”为主题的第十三届中国数字出版博览会开幕式暨主论坛在甘肃省敦煌市正式召开。数传集团创始人兼执行总裁施其明受邀出席此次开幕式暨主论坛，并发表题为《出版为本数字为翼打造现代出版产品和商业模式新体系》的主旨演讲。

    “如今，读者在哪里、市场在哪里仍然是困扰出版行业转型变革的两大核心问题。”施其明在演讲中提到，突破出版行业“产品形式单一、盈利模式单一、服务能力单一”的局限，解决上述问题，借助数字时代的技术能力，要从改变纸质图书本身入手，“这条路，充满着无限可能。”

    施其明表示，纸质图书是出版行业最基础、最核心的产品，很多互联网人士看来，纸质图书天生具有互联网的良好基因。图书内容，有着可延展的基础，每一个购买图书的读者自带精准画像，并且还有着持续不断的后续服务需求。“如果出版行业能有意识地通过纸质图书去触达用户、激活用户、整合资源，将用户引导到与他兴趣点对应关联的其他场景给他更多的消费机会，那么，出版行业的营收将不仅仅是售书这么单一。”

    施其明认为，将“传统纸书”升级为“现代纸书”，将出版行业的“书后服务”与“现代服务业”对标，将是出版行业未来转型的重要方向。在数字技术日新月异的时代，书＋各种新技术的“现代纸书”，能够将书变得更好看、更好玩。通过智能二维码作为拓展的“高速路入口”，图书内容与线上服务就产生了有效关联，形成了奇妙的化学反应，“读者”转化为“用户”，“纸与墨的世界”也迅速延展成为“可听可看可感受可互动”的立体空间。数字技术的发展更为“现代纸书”拓展线上服务创造了无限可能，例如，元宇宙技术实现了更为沉浸式的体验和表达；数字人技术能够帮助用户深度挖掘书本的知识内涵，解决用户千人千面的阅读问题；AI技术在提炼观点、整合案例、海报设计等工作中有着优异的表现……

    谈到“现代纸书”为出版行业带来的价值，施其明强调，首先，“现代纸书”可以引导用户从线下走入线上，实现了出版单位与用户的双向交互。同时，通过叠加线上线下渠道的影响力，实现用户在出版单位自有平台的流量沉淀；其次，“现代纸书”让出版单位有了用户数据，有了用户精准的画像和行动轨迹，让传统出版在选题策划、内容创作、发行营销等多个环节有了数据支持；第三，“现代纸书”借助区块链技术对正版图书上的产品服务实现确权，让广大文字以及数字创作者的知识产权获得保护，能够坚定创作者信心，构建良好的版权生态；第四，“现代纸书”将传统的编印发链条进行了延伸，打破了卖书“即买即走”的一次性交易。在图书投入市场之后，书后服务能不断地产生收益，形成新的流通机制，为金融服务提供了机会。过去5年间，已有许多出版单位通过这种模式获得过千万的额外收益，也有越来越多的出版单位尝试组建市场化专项基金，作为专业化投资；最后，也最重要的一点，升级后的现代纸书为出版单位拓展了盈利模式，开辟了市场空间，使出版行业的收入规模实现倍增。

    最后，施其明呼吁，出版行业能继续扎根于出版最核心的初心——图书，树立起依托图书、拓展图书、升级图书的理念和信心，从业务源头上建立起新的“现代纸书”出版融合生产线，真正实现行业所期望的“书与数融为一体”，让行业焕发出更加璀璨的荣光。

（作者：李婧璇）

来源：中国新闻出版广电报/网