荣获第五届中国出版政府奖3项大奖，连续4次入选国家文化出口重点企业，营业收入、利润总额、国有资产保值增值率等主要经济指标稳步提升……2021年，中国少年儿童新闻出版总社有限公司双效表现俱佳。迈入2022年，少儿出版发展趋势如何？结合如此背景，该社又确定了怎样的发展目标和思路？近日，《中国新闻出版广电报》记者就这些问题采访了中少总社党委书记、董事长孙柱。

  面临五方面挑战市场空间广阔

  2021年少儿图书零售市场增速明显放缓，孙柱认为，进入2022年，少儿出版依然面临不小的挑战，但也拥有着难得的机遇和广阔的前景。

  在孙柱看来，挑战主要体现在5个方面：一是全球疫情影响，线下版权业务开展继续受限，后疫情时代实体书店生存困难，少儿出版单位线下渠道风险加大；二是当前涉足少儿出版机构数量众多，行业竞争进一步加剧；三是印刷行业纸张等原材料价格和人工成本上涨，导致图书生产成本增加；四是图书低价打折现象在少儿板块尤为突出，与此同时营销费用增加，挤压出版机构利润空间；五是少儿图书盗版问题依然严重，极大损害出版社形象口碑和正版图书的竞争力。

  挑战与机遇并存，压力与动力同在。国家始终高度重视并大力推进文化建设，出台政策、制定规划，支持引导出版业高质量发展。所以，孙柱认为，少儿出版前景广阔，大有可为。他具体分析，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，“深入推进全民阅读，建设‘书香中国’”，实施文化产业数字化战略，壮大数字出版等产业。《“十四五”文化产业发展规划》提出，“支持创作生产适合不同年龄段少年儿童身心发展状况的文化产品”。《出版业“十四五”时期发展规划》从“健全出版物发行渠道”“完善出版领域市场准入机制”“规范网上网下出版秩序”“加强出版领域法规体系建设”“健全精品出版激励机制”等多个方面为少儿出版“十四五”发展创设良好环境。

  另外，“双减”政策释放中小学生更多课余时间，家长普遍重视教育与阅读，少儿课外阅读需求提升并日益呈现多元化个性化特点，也为少儿出版提供了广阔的市场空间。

  在这样的挑战和机遇面前，孙柱表示，2022年，中少总社将继续沿着“十四五”时期实现新闻出版高质量融合发展、建设以少年儿童为读者主体的国内一流大型出版单位的发展目标，坚持社会效益优先，不断提高经济效益。

  巩固原创品牌发力新渠道营销

  在前不久发布的“十四五”时期国家重点图书出版专项规划中，中少总社的“我听习爷爷讲故事”图画书系列、共产主义接班人丛书、“多彩中国梦”现实主义原创儿童文学丛书3个图书项目入选。

  据介绍，中少总社围绕党的二十大和共青团建团100周年等重大主题，做好2022年度选题规划，丰富主题出版产品，充实巩固原创品牌，持续推出精品力作，原创选题占全年新书选题的92.7%。将围绕重大主题宣传，扎实做好“我听习爷爷讲故事”“红领巾的故事”“共产主义接班人”丛书等主题出版工作；持续深耕原创品牌，巩固优势板块，“伟大也要有人懂”系列做好《中国共产党一路走来》的修订出版，“九神鹿绘本馆”将推出《杭州故事》《霓裳羽衣曲》等，《儿童文学》金牌作家书系将推出《马缨的夏天》等，科普板块将推出“万物的简史”“万物的尺度”“科学家写给孩子的科学故事”等系列；继续拓展丰富“中少阳光图书馆”“中国历史故事”“植物大战僵尸”“轻幽默校园小说绘”“见习魔法师”“蓝漠的花”等系列产品线。

  2021年，中少总社新零售业务实现了突破式发展，成为重要增长点。尤其是通过发力社群精准营销和达人直播带货，成功将《猫武士》打造成为现象级爆款畅销书。《了不起的中国图画书》通过社群渠道全面开花，累计销量达3万套。此外，《黑白熊侦探社》、《漫画名人故事》、“观复猫”系列、“沈石溪动物漫画王国”系列均在直播间创造了日销千套的成绩。在这样的基础上，2022年，孙柱说，中少总社将进一步统筹新媒体矩阵，放大营销合力，推进全员营销，积极开展线上营销，深耕“中少读书”“少年强”等自有直播，加强营销方面合作，充分把握渠道需求打造产品，扩大市场占有率。

  2021年，中少总社取得了版权输出380余种的好成绩。2022年，在走出去方面，该社将继续积极参与、灵活开展国际出版交流，不断创新合作模式、拓展版权输出类型及地域，努力让更多中少好书走近读者、走向世界，成为爆款、成为经典。

  2021年，中少总社启用了全国首家少年儿童新闻出版“中央厨房”。2022年，在融合发展方面，将有效依托该平台，打造专业化、多元化，具备互联网和全媒体思维及运营能力的采编团队，统筹全社出版资源，挖掘经典IP的阅读教育价值，积极运用新的传播技术、传播介质和传播渠道，创新内容形式，开发有市场竞争力的知识付费内容和多场景阅读教育产品，丰富、提升少年儿童阅读体验与收获。

（本报记者 刘蓓蓓）

来源：中国新闻出版广电报/网