1月26日，上海市书刊发行行业协会发布“上海出版·2021网上书店”调研报告。借力新渠道与新技术，上海网上书店发展稳健，且仍有上升空间。“上海出版·2021网上书店销售贡献榜100种”当天同步揭晓。

  报告显示，受访的上海悦悦图书有限公司、上海钟书实业有限公司、上海新华传媒连锁有限公司、上海云间世纪文化科技有限公司等8家上海本地网上书店2021年实现销售总额11亿元。与2020年相比，上海钟书实业有限公司涨幅超60%，上海云间世纪文化科技有限公司涨幅46%，上海弘硕文化传播有限公司涨幅36%，上海文理图书有限公司涨幅31%。

  对于网上书店的核心消费群体，8家企业经营者给出了精准的画像：年龄在25—45岁，学生家长群体，大专本科学历，女性，无明显地域差异。影响消费者在网上书店消费的因素大致为价格、物流、服务。

  以上海悦悦图书有限公司为例，2021年共销售近10万种图书、2000余万册，服务读者近千万，网上书店平均每天用户访问量超过50万人次，读者粉丝数量超过百万。该公司董事长邹斌介绍，2021年，悦悦专门为抖音短视频平台设立了独立商铺，去适应短视频的销售特点。在传统的天猫、拼多多、京东三大电商平台上，悦悦2021年的销售增长也超过了20%，预计今年会进一步扩张。悦悦已新添一个5000平方米的仓库，以便陈放更多图书，做深销售。

  上海新华连锁云端拓展部成立于2015年，是上海新华旗下整体负责线上业务板块及数字化转型发展的重要力量，创立了以“新华一城书集”为品牌的网上书店及线上线下融合平台。在总经理张元侃看来，新华云端整体经营的规模还不算大，但布局和目标非常明确。“可能今天这些林林总总的线上营销方式都会过时，但是，纸书销售在网上‘跑’的这种趋势不会改变。可能我们的路途有些颠簸，但是只要方向正确，就不怕路途遥远。”

  当天，上海市书刊发行行业协会还揭晓了2021网上书店销售贡献榜单。排名前100种图书在8家受访网上书店2021年度销售总册数为95万，以文化教育类销售最好，其次为社会科学、文学艺术、科学技术。从上榜的100种图书可以一窥上海图书市场的趋势：经典名著是常青树，翻译作品受到追捧，文教类图书销量井喷式增长，当代本土作家作品热度不减。据悉，该榜单每年发布一次，是读者在网上选书的一种基本呈现，也是上海出版物的一次市场体验。

（记者金鑫）

来源：中国新闻出版广电报/网