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积极开展海外并购 提升科技出版国际传播力
http://www.bkpcn.com  2020/1/16 14:48:49
 
  
主题词:   创新能力(2389)   中外交流(2160)
 
 

    国内科技出版企业大都还属于内向型,与国际出版巨头相比实力差距较大。开展海外并购,进行实体运营,才能抵近国际科技出版市场的前沿,深入研究和把握国际市场的需求,才能搭建我方自主的本地化营销网络和渠道,扩大我国科技创新成果的国际传播。

    中国科技出版传媒股份有限公司(科学出版社)作为中国科技出版的“国家队”成员,作为国内最大的综合性科技出版机构,打造中国科技出版“旗舰”、推动中国科技出版走出去、提升中华科技文化的国际传播力和影响力一直是其义不容辞的责任和使命。

  近年来,我们深入贯彻中央关于进一步加强走出去工作的部署要求,努力进行从版权、产品、渠道、人才到资本的“五位一体”走出去布局,在先后创办美国纽约公司和日本东京公司基础上,于2019年11月完成了对法国科学出版社100%股权的并购交割。这是中国科技出版机构第一次真正意义上完成对西方国家出版机构的并购,而且是一家历史悠久(1920年创立)、底蕴深厚(由居里夫人等诺贝尔奖获得者联合创建,原股东是法国化学会、法国物理学会等4家学会)、具有一定规模(年出版科技期刊70多种)的科技出版机构。

  这次并购对于中国科技出版界也具有里程碑式的意义,意味着我们逐步从自我培育和内部集成的“造船出海”以及与国际出版机构合作的“借船出海”的走出去方式向海外并购的“买船出海”方式转变,中国科技出版走出去的海外布局进一步完善,真正实现从走出去向走进去的深化转变。

  海外并购是提升我国科技出版国际传播力的必由之路

  海外并购是打造国际一流科技出版企业的必行之举。

  从微观的市场主体层面来看,要提高中国出版的国际竞争力,就必须着力提高出版骨干企业的国际竞争力。《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》提出,注重运用市场手段推动走出去,指导和支持各类企业加大对外文化投资力度,完善海外投资布局结构,扩大境外优质文化资产规模。从世界范围来看,资本运作是做强做大出版企业的重要手段。国际大型出版集团能有今天的规模与影响力,一个重要的手段就是利用资本杠杆,进行持续的兼并重组,而面向海外市场的兼并重组是这些出版集团成为国际巨头的不二法门,没有一家出版集团是完全依靠自身产品、服务的内生式增长实现发展壮大的,国际巨头都是经过几次乃至几十次资本运营的产物。毋庸置疑,通过资本运作开展海外并购,是做强做优做大我国科技出版、打造国际一流科技出版企业的必由之路。

  当前,国内科技出版企业大都还属于内向型,与国际出版巨头相比实力差距较大。开展海外并购,进行实体运营,才能抵近国际科技出版市场的前沿,深入研究和把握国际市场的需求,才能搭建我方自主的本地化营销网络和渠道,扩大我国科技创新成果的国际传播。坚持本地化运营,才能直接面对国际科技出版集团的竞争,学习借鉴他们的先进经验,锻炼我国的国际化出版人才队伍。总之,只有通过并购和本地化运营,建立一套有效的国际化运作机制,才可以真正提升中国科技出版产业的国际竞争力。

  海外并购是我国科技出版应对国际竞争的必然选择。

  从产业发展的客观规律来看,从国际科技交流的需求来看,从经济全球化时代背景来看,国际化是科技出版业发展的必然趋势。其实,从市场格局来看,国内科技出版机构面临的最大竞争对手主要是国际科技出版巨头。今天,这些国际科技出版巨头都将不断成长的中国作为其发展的重要市场,纷纷进军中国市场,不断加强在中国的产业布局,加快获取中国的优质科技内容资源。与国际出版集团咄咄逼人的攻势相比,国内出版机构的国际化战略尚处于起步阶段。而这种国际化程度不高也导致了中国科技出版机构在服务科技学术全球化交流方面竞争力不强,国内的优秀科研成果和科技论文倾向于在这些国际化的出版机构出版发表,进而又导致国内出版机构学术影响力不够,从而形成恶性循环,严重不利于中国科技出版业的持续发展。

  中国开放的大门只会越开越大,中国科技出版的国际化也势在必行。在全球化背景下,中国科技出版必须要勇敢迈向世界,积极开展跨境并购,积极参与国际竞争,在竞争中学会竞争,这是中国科技出版实现可持续发展的必然选择。

  海外并购是建设世界一流科技期刊出版机构的重要手段。

  较之国际科技出版巨头,中国科技出版在国际竞争中的短板集中体现在科技期刊方面。世界主要科技出版集团凭借期刊集群化、国际化、数字化的先发优势,不仅通过科技期刊出版积聚了海量优质资源,而且依托期刊及其集聚的内容资源完成了产业转型。当前国际领先的科技出版机构中,期刊业务都是其基础业务和主体业务。施普林格·自然、爱思唯尔等位于世界第一阵列的科技出版集团每年都出版2000多种期刊,集约化经营程度非常高。而我国科技期刊总体上还停留在“小、散、弱”的小作坊时代,集团化建设步伐缓慢,市场化程度低,难以获得规模经济效益,进而导致科技期刊总体发展水平相对落后,科技期刊数量和质量都与国际科技出版机构有着很大差距。正是由于我国科技期刊数量和质量不能满足科研成果的发布需要,大量的本土优秀科学论文外流,科研成果的首发权和话语权严重受制于人,科技创新的成果发布和检索使用等关键环节被国外出版机构控制,形成了所谓的“两头在外”“恶性循环”的不利局面。

  而要改变当前科技期刊这一不利局面,通过国际并购打造世界一流科技期刊出版机构无疑是最重要的手段和方法。首先,国际化是建设世界一流科技期刊的重要前提,只有搭建全球化的编辑团队、构建全球化的编委会、打造全球化的传播发布渠道,才能真正实现科技期刊的国际化运作,才能真正推动科技期刊迈向世界前列。其次,虽然自主创办和培育世界一流科技期刊对于我国科技期刊发展而言同样非常重要,但是从零创办科技期刊不仅需要投入巨大的人力物力和资金,需要相当长的一段培育周期,而且还面临着巨大的不确定性;而通过资本运作,跨境并购控股国际一流科技出版机构,不仅可以快速实现我国英文科技期刊质量和数量的提升,还可以带动国内科技期刊提升国际化和专业化水平,产生倍增效应,实现我国科技期刊整体实力的跨越发展,从而用最短的时间在国际科技界抢占科研成果的发布权、传播权以及评价权,快速提升我国科研人员在世界上的话语权。因此,相对于自我培育和内部集成的“造船出海”以及和国际出版机构合作的“借船出海”而言,海外并购的“买船出海”方式不仅是一条可行、可控并且具有可操作性的路径,而且很可能时间更短、风险更小、效果更好。

  当前,我国科技出版正处在开展海外并购的大好机遇期。首先,我国历来高度重视文化走出去工作,先后出台了一系列鼓励支持政策,而且随着我国的经济实力、科技实力和综合国力的日益提升,特别是随着“一带一路”倡议深入推进,中国出版走出去和国际化发展大有可为。其次,中国的出版机构经过这么多年的市场化发展,构建了现代化的法人治理体系,已经具有了一定的经济实力,有一些也已成为了上市公司,同时在走出去工作方面也积累了丰富的海外出版经验,具备了开展海外并购的基础条件。再次,由于海外出版资源市场化程度高,流动性较好,很多科技出版机构多被财团控制或者是家族企业,而且具有一定的股权转让意向,具备了海外并购实施的基本前提条件。最后,随着创新型国家建设的不断深入,中国已成为世界科技内容的产出大国,若干领域的科技创新成果正在跻身世界领先水平,雄厚的科技成果支撑,为中国科技出版走出去提供了丰富的内容资源支撑,也为海外并购后续的持续运营提供了良好的业务基础。

  中国科技出版机构要以质量为先,做好并购后的整合工作

  中国科技出版机构在完成海外并购后,首先要做好的就是整合工作,切不可出现“重并购,轻整合”的情况。并购交割完成对于海外并购工作而言只是完成了第一步,后面整合的工作同样重要,关乎并购的最终成功与否。我们认为,无论是在国内还是国外,科技出版的核心目标都应该是为研究人员提供高质量的学术创新内容,助力科技创新。因此,并购后如何保证出版品质和内容质量至关重要。以我们公司并购法国EDP Sciences为例,我们在完成本次并购交割后,主要还是希望通过以下几方面的工作来推动内外业务的协同发展。

  第一,要根据EDP Sciences目前的出版学科领域,组建一个由中外专家组成的科学委员会,一方面继续从学术角度给予EDP未来发展更多指导和支持,另一方面也为EDP Sciences继续保持严格的科学出版标准提供支撑,共同推动EDP Sciences学术质量的不断提升,维护好这一历史悠久的出版品牌。

  第二,要整合利用科学出版社与EDP的作译者资源和出版平台,组建国际化的编委会,创办国际化的科技期刊,打造国际化的期刊集群发布平台,为贯彻落实世界一流期刊建设目标做出积极努力。

  第三,要扩大中国优秀科技图书输出规模,将更多的国内科学家的优秀著作通过EDP的平台翻译出版成英文版图书,在欧洲市场上销售推广,从而为扩大中国科技文化影响作出积极贡献。

  第四,要充分利用好EDP这一海外桥头堡的作用,深入推动中国科技出版走出去。一方面要积极组织开展国际出版行业交流学习活动,帮助中国出版行业更深入地了解学习国际出版运作规律,提升出版运营水平。另一方面,要通过这一“跳板”,为未来谋求实现更大规模的中国科技出版海外并购,推动中国科技出版跨越发展。

  第五,要充分利用EDP的国际化传播平台,更好地服务于我国科技文化交流与科研创新。一方面要立足EDP的品牌影响,尤其是要借助2020年庆祝EDP成立100周年的契机,做好整体国际化宣传工作,传播中国声音,讲好中国故事,树立好中国形象,不断增强彼此间的认同感。另一方面,要组织开展中法乃至中欧科技界的学术交流活动,为中法以及中欧科技文化交流互动搭建桥梁和纽带,从而为我国科技创新发挥更大的支撑作用。

  作为中国科技出版的“国家队”成员,中国科技出版传媒股份有限公司将会继续探索谋划海外并购,不断完善公司业务国际布局,逐步搭建海外本土化的出版运营体系,提高中国科技出版在产品、市场、服务、资本、人才等多个层面的国际化运作水平,提升中国科技出版国际传播力和竞争力,从而为提升中华文化的国际影响力作出更大贡献。


(作者:林鹏系科学出版社社长)

来源:中国新闻出版广电报/网

 
本文编辑:宏子 已阅读 120 次

 
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