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四轮驱动,推进专业媒体转型
————《四川法治报》的融合探索
http://www.bkpcn.com  2019/5/24 13:56:56
 
  
主题词:   创新能力(2257)   经营管理(4057)   体制改革(2519)   重大事件(455)
 
 

    从《四川法制报》到《四川法治报》,一字之变的背后,承载着做好法治新闻舆论工作的新要求新使命。《四川法治报》在今年年初更名改版,同时开启了蝶变转型、融合发展的新征程。

    《四川法治报》的前身是四川省委政法委的机关报,2004年划转到四川日报报业集团。近日,记者对《四川法治报》进行采访后发现,这份我国西部地区发行量最大的法治类报纸,探索了一条“深耕、扩域、转型、融合”四轮驱动下专业媒体转型升级和融合发展之路。

    深耕驱动,提升传播力影响力

    《四川法治报》始终遵循分众化传播规律,坚守办一份新型行业机关报的定位,围绕政法中心工作,讲好政法故事,传播政法好声音,创刊30多年,唯一不变的就是这份报纸的定位和宗旨。《四川法治报》总编辑刘祥玖说:“用专业和权威赢取尊重和信任,这是立身之本,也是我们在传媒急剧变革的今天还能生存发展的唯一理由。”

    着力抓好新闻创新,进一步提升法治新闻报道的传播力影响力,《四川法治报》始终坚守内容为王。2018年下半年,中央扫黑除恶督导组进驻四川期间,《四川法治报》成为中央督导组了解四川扫黑除恶工作的主要媒体信息来源,相关报道得到了中央扫黑除恶督导组和四川省扫黑除恶领导小组的肯定与好评。2018年11月,《四川法治报》独家专访四川省高院院长,报道社会反响强烈,稿件通过全网推送后,阅读量突破200余万人次。仅以2018年为例,《四川法治报》两次得到四川省委政法委书记的批示;四川省扫黑办、省人民检察院、省司法厅等政法单位给报社发来感谢信,充分肯定《四川法治报》的报道。2018年,《四川法治报》6篇新闻作品获得了四川好新闻奖,创历史新高。

    一系列重大主题报道、重大活动报道和重大典型报道,进一步提升了《四川法治报》在政法领域的传播力和影响力。近5年来,《四川法治报》两次改版,两次提高报纸发行价,发行量稳中有升,就是一个有力佐证。

    扩域驱动,拓展法治分众阵地

    在深耕政法系统的同时,四川法治报社持续推进“扩域”战略,以“大法治”的理念和举措,着力突破发展的天花板和瓶颈,将阵地建设和市场拓展的触角延展到新领域,形成长尾效应,全域推进法治分众阵地拓展。

    2018年12月4日,一场由四川省依法治省办、四川省司法厅、四川省经信委、四川省统计局主办,四川法治报社承办的统计法律法规知识竞赛活动在成都举办,活动直播吸引逾40万人次关注,这是《四川法治报》近年来不断拓展阵地、提升影响力的一个截面和缩影。

    法治涉及社会生活的每个神经末梢,《四川法治报》是一份扎根在政法系统,同时向全社会辐射的宽领域报纸。近年来,报社与四川审计、水利、市场监管、档案管理等多个省级行政执法单位、综合治理部门等紧密合作,共同打造了多个品牌活动和项目,扩域拓展了阵地,也做大了市场蛋糕,实现了社会效益和经济效益的有机统一。

    转型驱动,重建“1+2+2+2”矩阵

    主力军向主阵地转移,四川法治报社一直在不断探索。目前,其自主开发的“法治四川”新闻客户端进入内测阶段,即将上线运行。省委政法委指导、四川电信和四川法治报社共同开发的“平安四川”新闻客户端已完成平台搭建,即将内测上线。

    通过近5年的努力,四川法治报社构建了“一报”、“两网”(四川法治报网、四川长安网)、“两微”(四川法治报官方微信、微博和代运营的政法单位官方微信、微博)、“两端”(“法治四川”新闻客户端、“平安四川”新闻客户端)的“1+2+2+2”全媒体矩阵平台。与此同时,打造了一批在行业内具有影响力的分众化、特色化融媒体爆款产品。

    四川法治报社充分发挥专业媒体优势,大力承建运营省内政法系统的官网、官微,目前已承建运营全省118家长安网,传播力影响力大幅提升。报社还承建运营了35家政法单位的微信、微博,初步形成了PC端和移动端两翼齐飞的传播格局。

    目前,四川法治报社通过做新媒体代运营、线下活动、政法宣传培训、法治微电影等与法治相关的项目推进转型,打造出新亮点新支点。政法新媒体托管运营项目获2017年度第一届中国报业创新项目二等奖和四川报业发展创新项目一等奖。2019年3月,全国长安网群考核排名,四川法治报社运维的四川长安网跃居榜首。随着新媒体传播力影响力不断提升,报社经济效益也得到提高。今年一季度新媒体收入和利润在报社总收入和利润中占比已超过20%,同比大幅增长。

    融合驱动,助推主力军挺进主阵地

    2019年最新一轮内容创新和更名改版,四川法治报社顺势而为推进融合发展,设立了融媒制作中心、融媒采访中心、融媒营销中心三大融合中心,坚定把内容生产和产品营销转到以融媒体为中心的发展快车道上来。《四川法治报》全媒体矩阵全新更名改版上线,重建“策、采、编、发、点、转、评”全媒体流程机制,全力打造“法治融媒小厨”。

    与机构流程相配套,需要重建全媒体考核制度,用考核“指挥棒”加快从相加到相融。《四川法治报全媒体考核办法》用全新的绩效考核办法,加快推进主力军挺进主阵地。

    转型融合发展,人才是关键保障。四川法治报社始终将人才队伍建设放在至关重要的位置,除专门去政法院校招法律专业的毕业生外,报社还对通过司法考试的员工提高薪酬待遇,并定期开展专题培训,推动全员转型。通过这些方式,进一步补齐专业媒体不够“专”和新媒体驾驭能力不够“强”的短板,打造“专家型”和“全媒型”人才队伍。

    “大力推进转型发展,倾力打造全国一流新型法治全媒体,这是我们的初心,也是我们的梦想。”刘祥玖坦言,如果说2018年是《四川法治报》推进融合发展的破冰之年,那么2019年,则是《四川法治报》向着“倾力打造全国一流法治融媒体”目标不断迈进的提速之年。


(作者: 杜一娜)

来源:中国新闻出版广电报/网

 
本文编辑:宏子 已阅读 330 次

 
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