登录   会员申请  
增值服务   广告服务   联系我们
2019-07-22 网站点击数 63605
首 页 | 领导讲话 | 出版政策 | 出版研究 | 数字出版 | 印刷包装 | 法律法规 | 中国报刊名录数据库 | 传统出版专题数据库 | 职业资格考试系统
出版机构 | 版权动态 | 图书资讯 | 书摘书评 | 农家书屋 | 热点新闻 | 音像动漫 | 政策法规知识数据库 | 数字出版专题数据库 | 出版人才招聘平台
     用户名: 密码: 个人会员注册  找回密码  客服帮助       
当当持续4年加速度增长 2018图书增速达45%
http://www.bkpcn.com  2019/1/14 16:37:44
 
  
主题词:   出版产业(11691)   发行集团(447)
 
 

当当出版人盛会现场。当当 供图

互联网经济的寒冬来了吗?作为图书电商平台的当当并没有感受到。2018年当当图书增速达到了45%,其中自营的销售册数为15亿册,这已经是当当连续4年加速度增长。

2018年的当当交出了什么成绩单?2019年又将在哪方面重点发力?1月9日,在以“场景化、个性化、智能化——触达读者、告知读者、服务读者”为主题的当当出版人盛会上,答案一一揭晓。

“互联网经济的寒冬不代表出版业的寒冬。”当当副总裁陈立均一上来就否定了互联网经济寒冬对当当的影响。从当当2018年的数据看,无论是销售额还是利润增速都在加速度增长。对于出版业和当当2019年的发展前景,陈立均都非常看好:“知识焦虑会激发更多人读书,出版人应该为自己鼓一下掌,2019是出版业最有期望的一年!”

当当连续4年持续加速度增长,在独家书的品销和流量的驾驭、细分领域爆款的打造上都有非常漂亮的数据。

当当出版物事业部总经理张玲介绍,2018年,当当累积超3亿用户和全年4500万活跃顾客,而25%的行业转化率在行业中也名列前茅。在今年的新晋亿元俱乐部成员中,有7家供应商荣誉登榜。超两亿元俱乐部成员高达12位,其中2018年童书亿元销售码洋的前三名赫然在列。

爆款与品质息息相关,也是当当作为平台方的追求。2018年,当当升级营销玩法,提升打造爆品的能力。作为一个售卖内容的平台,当当把内容的独家作为核心竞争力之一,倾注了很多资源和加权系数。比如《半小时漫画世界史》就是具有跨界特点的代表性图书。历史与漫画结合的方式不仅满足碎片化时代跨界的需求,还通过调侃严肃历史改变了用户的阅读习惯,加上作者自带300万粉丝的大号流量,当当顺势而为,协同出版社、作者实现自发行以来销售20万册的佳绩。

在电子书方面,2018年,当当云阅读实现了同比63%的增长,阅读人数同比增长90%,阅读次数同比增长96%。而品种被阅读率高达83%,人均贡献同比增长40%,日人均阅读时长为42分钟。云阅读客户端日均登录APP高达6次,年均阅读册数达10.02册(全本)。2019年,当当的目标是100%的新顾客增长,从而为纸书带来更多顾客。而实现这一目标,需要扩大纸电听同步,改变电子书的出版困境,打通全链路的知识平台。当当将为合作伙伴提供数据、开放资源位、增加搜索位和实体书店重点堆头等多元化支持,拓展阅读的边界。

线下实体书店是当当2016年开始的一项新业务,线上线下同价是其最大特色。在当当千余平方米的主力店型上,当当书店从2016年的2家店到2017年新开6家,再到2018年一年时间内新增12家店,其在全国20余个城市的扩张步伐可谓大踏步。会员规模从2016年的2万突破至20万。19年累积的大数据为书店人、货、场的搭建提供优势支撑,在不同地域的图书选品上“有选有不选”。而作者资源优势,使得当当线下实体书店开设的活动非常接地气,更好地融入当地社群与读者互动,在潜移默化中增强品牌影响力。2019年,当当书店将重建新的场景容器,在场景建构方向上,将从会员、出版社、当当自出版、当当电子书等多维度设立专区,强化会员属性,丰富卖场品类,授权出版社专区搭建,让品牌进一步植入人心。

提到2019年当当发展的关键词,张玲给出了4个字——“提高品效”。一方面当当将坚持大数据的选品能力,建立更好的战略合作联盟,改善现在的促销形式;另一方面也会坚持多元化,让优质的稀缺内容在当当平台实现全媒体的数据营销,引导读者多读经典名著,擦亮自己心中的眼睛。此外,2019年当当还会开放运营平台,实行流量交换计划,坚持重点选品策略,强化与供应商的战略合作,继续深化供应链改革,掀起新的电商革命。

近几年电商平台价格战愈演愈烈,陈立均回应称,2019年,当当的态度是“理性对待,决不手软,不主动价格战,但对顾客和出版社必须有良好的价格力和服务”。张玲则给出了更具体的回答:“价格战还在持续,但当当不会主动发起,对盗版坚决零容忍。”


作者:刘蓓蓓

来源:中国新闻出版广电报/网

 
本文编辑:Xrou 已阅读 805 次

 
分享到: 分享到新浪 分享至QQ空间 分享到校内人人网 转贴到开心网 推荐到豆瓣
  相关文章 更多>>
   

网站声明:本网站所登载的文章仅供学习查询之用,版权属于原作者,本站登载并不表示我们同意其观点
如认为本站不能登载,请作者及时与我们联系,本站将予以删除。转载本站文章请注明出处
版权所有 © 2003-2014  中国图书出版网  京ICP备07011887号
联系电话:010-88254248 邮箱:service@bkpcn.com
建议使用1024*768的分辨率 IE6.0以上版本浏览
技术支持:华信(北京)文化发展有限公司