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走出去:三个平台最抢眼
http://www.bkpcn.com  2018/12/24 13:30:59
 
  
主题词:   出版产业(11596)   出版管理(5236)   传媒产业(2548)
 
 

“璀璨星河——中国少儿出版百年回顾展”在第55届博洛尼亚童书展中国联合展位举行。中国新闻出版广电报记者 李明远 摄

2018年,在向世界讲好中国故事这件事上,中国出版界比以往任何时候都更加努力,尤其是在书展、国际分支机构、中国书架等三个平台上表现抢眼。

书展平台:

提振行业信心

今年,无论是在家门口的北京国际图书博览会、上海国际童书展,还是国外书展中国主宾国活动,都在质与量上有了较大的提升。

我国所举办的国际性书展,吸引了越来越多海外展商的参与。第25届北京国际图书博览会共有93个国家和地区参展,海外展商1520家。达成中外版权贸易协议5678项,同比增长7.9%。其中达成版权输出与合作出版协议3610项,输出引进比为1.74∶1。第六届上海国际童书展也吸引了25个国家和地区的367家展商参展,参展中外童书超6万种。

今年在国外书展上,我国成功举办古巴、意大利和阿尔及利亚3个国家书展主宾国,成为历史上举办主宾国活动最多的年份。其中,举办第27届古巴哈瓦那国际书展中国主宾国,是我国首次在拉美国家举办主宾国活动;第55届意大利博洛尼亚国际儿童书展中国主宾国活动,成为我国在海外举办的最大规模少儿出版专业交流活动。

除主宾国活动外,今年我国还组织出版企业参加法兰克福、伦敦、平壤等30多个国际书展,合计举办专业出版交流活动400多场。

通过书展平台,出版人不仅可以展示自己的优秀图书,更重要的是能与外国同行进行面对面交流,让中国出版人感受到了外国读者了解中国、阅读中国的迫切需求,提振了中国出版人加快走出去的信心。

国际分支机构平台:

激发有效需求

随着我国出版企业实力的增强,通过并购、合资、独资等方式在海外成立分支结构的出版社越来越多。2018年,有不少出版社与国外出版社共同成立了中国主题图书国际编辑部。

今年年初,北京师范大学出版集团与巴西知名学术出版社东进出版社,共同成立选题研发中心,合力推动中国主题图书的翻译出版。4月,中国青年出版社和英国布卢姆斯伯利出版公司在伦敦合作成立了中国国际出版中心,这是国内出版机构首次与海外同行合作,在欧洲创办的第一家中国主题图书出版中心。继去年成立保加利亚中国主题图书编辑部后,今年,外语教学与研究出版社又在波兰、匈牙利、法国一口气成立了三个中国主题图书编辑部,这为外研社向海外尤其是“一带一路”沿线国家走出去搭建了更广阔的平台。

有的出版社已经在国际编辑部工作方面取得了一定成果。今年8月,中国出版传媒股份有限公司在京召开首届国际编辑部年会。自2016年以来,该公司旗下中译出版社、中国大百科全书出版社、商务印书馆、中国民主法制出版社,先后与13家海外出版商签订了成立20个国际编辑部的合作协议。从目前合作项目来看,中外共同策划的中国主题图书进入外方主流渠道,海外读者普遍对当代中国的政治、经济、文化兴趣浓厚。

这种模式之所以受到国内出版社青睐,是因为它有利于发挥中方的内容策划优势和外方的渠道运营优势,激发有效需求,降低市场风险。但是,如果要真正达到效果,一方面要选择当地知名出版机构进行合作,另一方面要建立定期选题策划沟通机制。

值得关注的是,近年来,除了纸质图书外,在新媒体上也开始有了更多的合作。今年9月,浙江出版传媒波士顿融媒体中心成立。10月,马来西亚500所华文小学里都设立了“中国造”的数字图书馆,这是丝路书香工程“海外中小学移动数字图书馆”项目成果。

“中国书架”等新平台:

拓宽出口渠道

针对进入欧美和“一带一路”重点国家主流营销渠道不畅的问题,近几年,我国出版企业探索建设新的渠道和平台,比如“中国书架”、海外华文书店、国际重点网络书店等,尽可能通过多种方式让中外文版的中国主题图书进入国外市场。

今年,中国图书进出口(集团)总公司、五洲传播出版社在白俄罗斯、土耳其、古巴、西班牙等国家新设“中国书架”,展销中外文版中国图书。数据显示,目前,国际主流营销渠道将营销网络延展至43个国家和地区千余家主流书店、独立书店,出口图书109万册,销售额达275.7万美元。2018年“阅读中国”全球春节联展在美国、德国、澳大利亚、波兰共计200余家品牌书店举办。第九届百家华文书店联展活动发行图书、期刊及相关文化产品60多万册,实现销售额1400多万元。

实施“中国书架”工程,是为了进入西方发达国家和“一带一路”重要国家主要城市的主流书店,使中国主题图书真正影响国外主流社会和主流人群。据了解,除了进入书店外,出版企业正在积极探索如何利用好银行、餐馆、超市等渠道,展销中国书刊。


来源:中国新闻出版广电报/网

 
本文编辑:ziwei 已阅读 176 次

 
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