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这套外语书3年如何销售1亿元
http://www.bkpcn.com  2018/11/26 16:44:21
 
  
主题词:   出版产业(11596)   经营管理(4045)   营销策划(2312)
 
 

 

    一套英语读物,面世3年累计销售码洋创下1亿元,成为外语阅读图书销售的奇迹。这套书就是上海外语教育出版社(以下简称外教社)出版的“黑布林英语阅读”系列丛书。该丛书是外教社从欧洲专门从事英语教育的出版机构引进的,包含近100个品种的系列读物。丛书全彩设计,图文并茂,将经典小说与当代作品完美结合,可满足国内小学、初中和高中各阶段学习者的英语分级阅读需求。

    “黑布林”自推出以来,因制作精良、内容丰富而受到广大中小学生和家长的青睐。近几年,“黑布林”销量逐年攀升,成为上海书展、上海国际童书展等大型书展中外教社销量之王。2018年前10个月,“黑布林”销售码洋已经超过前两年总和。作为一套英语读物,“黑布林”3年多的累计销售码洋创下1亿元。那么,是什么创造了“黑布林”的销售奇迹?

    方便实用 攒下良好口碑

    近年来,外教社高度重视基础教育市场发展,成立了基础教育事业部和基础教育营销部,投入大量人力物力,不遗余力地打造具有外教社特色的青少年图书精品。这其中,外教社尤其注重中小学英语阅读,“黑布林”系列就是该社推出的中小学优质英语分级读物。除“黑布林”系列外,还陆续出版了《儿童英语阅读魔盒》《新国标英语分级阅读》等重磅产品。

    “黑布林”何以有这么高的销量?从当当网、京东等一些大型网络书店的购书评论中可见一斑:“书的质量很好,特别是听力练习和文章朗读,还有手机APP可以下载同步使用,特别方便和实用。”“‘黑布林’蛮好的,对提高孩子课文阅读能力非常有帮助,去年买过第一辑,非常赞。”由此可见,“黑布林”积攒下了良好的口碑。

    从中不难发现,语言地道、语音纯正、适合阅读和听力练习、配套资源方便使用、激发学习兴趣——这是大多数人对于“黑布林”赞不绝口的原因。该套读物从国外原版引进,由国内知名中小学英语教研专家改编,确保了其内容的高质量和权威性。单词量合理、内容丰富、故事性强、充满时代感。值得一提的是,除了配套听力外,“黑布林”提供E-zone教学平台支持,方便教师组班管理英语阅读教学,还有Blog读物博客供读者交流,走近作者和绘图者,倾听并分享世界各地英语阅读教学理论与实践。

    由点及面 进行多维推广

    当然,“黑布林”的销售奇迹离不开成功的推广。“黑布林”一经问世,外教社便以上海和江苏为试点,由点及面,由地方向全国,开展英语分级阅读活动。江苏省教育学会外语教学专业委员会推荐“黑布林”为重点读物。江苏省连云港市、泰州市、如皋市、南通市、苏州市等地多所学校将“黑布林”列为必读书目之一。

    几年中,外教社围绕“黑布林”开展了上海市小学生“英语故事大王”网络评选活动、全国中学生英语能力竞赛、“黑布林”主编公益讲座等系列活动。仅2018年上半年,外教社“黑布林”就走进了成都双流、湖北武汉多地,通过英语学科培训会的形式,以指导教师在英语教学中加入阅读教学,加快英语分级阅读教学走入课堂的步伐。

    值得一提的是,“黑布林”的推广不仅有竞赛、讲座等活动形式,更上升到了理论研究层面,使得影响力进一步扩大和深化。通过开展课题研究,更好地指导英语阅读教学实践。2017年,“黑布林”入选江苏省中小学教研课题、江苏省教育科学“十三五”规划课题、中国外语战略研究中心课题。中国外语教材与教法研究中心也设立黑布林英语阅读专项课题(全国和省级课题)。今年,外教社携手上海外国语大学中国外语战略研究中心,举办“黑布林英语阅读”全国优课大赛,发掘并表彰一批具有较高专业素养、具有创新精神的英语教师及其辅导者,展示英语分级阅读和中小学教学实践结合的成果,鼓励更多英语教师关注专业发展,为我国基础英语教育教师队伍建设提供助力。

来源:中国新闻出版广电报/网

 
本文编辑:ziwei 已阅读 287 次

 
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