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《ELLE》 做不寻常的时尚杂志
http://www.bkpcn.com  2018/7/9 9:55:08
 
  
主题词:   新兴媒体(1153)   营销策划(2298)   编辑策划(2036)
 
 


       《ELLE》杂志关注的焦点从来不局限于时尚。从1945年海伦·戈登·拉扎雷夫与丈夫——法国全国性日报《法兰西日报》的创始人皮尔·拉扎雷夫共同创立法国本土发行物《ELLE》的那一天起,她就决定要做一本与众不同的杂志,而这与众不同就在于她坚持零广告发行,并确定下“一种新基调”——据法国国家视听研究所称,拉扎雷夫相当重视自由、女权主义者的诉求和商品社会的发展趋势。


回首来时路


       “深受二战、接踵而来的战后政治风气、左翼政治哲学和法国早期女权运动的影响”,《奢华编年史》的档案记录中叙述道,拉扎雷夫“将刊物风格和出版内容紧密结合,这很大程度上为法国女性争取女性权益推波助澜,尤其显著的是在就业权和生育权方面”。同时间段,《Vogue》杂志也在主编艾德蒙·查理·鲁斯的监管下做出了相似的努力。


       在《ELLE》的早期主编弗朗索瓦丝·吉鲁的帮助下,该杂志创立了支持女性选举的专栏,用来刊登一些强调即使面对其丈夫所持有的政治观点,女性也能够独立选举的文章,还有一些为女性当选议员而喝彩的文章。


       这些专栏话题中也包含了“政治和女性话题,比如时尚、美容、星座、烹饪等,以及越来越多的女权话题,其目的在于唤醒女性权利意识,带领她们争取更多的自由权和平等权”,女权运动的支持者、作家桑德林·立维克去年在《实验室学报》的撰稿中如是说。


       即使后来《ELLE》开始转型,尝试当时一些关于传统性别规范或性别角色的保守话题时,拉扎雷夫也从未动摇过她的信仰——“也许女性并不高于男性,但绝对是与男性平等的”,上世纪50年代至60年代,在《ELLE》担任艺术总监的皮特称。


拥抱新时代


       转眼到了2018年,《ELLE》已经成为世界上最成功的时尚杂志之一,在全球46个国家发行。在拉扎雷夫去世30年后的今天,《ELLE》的发行理念在很大程度上仍延续着拉扎雷夫最初的创刊精神。尽管杂志版面开始出现各种类型的广告,也开始参与品牌合作,但是,其“自由、女权主义者的诉求”的意识元素却从未流失。


       不论是通过聚焦男性女权主义者、强调整形手术和美妆在女性话语权上的地位,还是刊登碧昂丝的自由和女权思想,《ELLE》从未停止挖掘任何与女性权益相关的话题。


       除此之外,《ELLE》也同时密切追踪着文化和政治层面的话题,如呼吁关注假新闻泛滥的问题,采访美国PBS《整点新闻》的71岁主持人兼主编朱迪·伍德拉夫,刊登今年美国阿拉斯加州参议员丽莎·穆尔科斯基与两党联合工作组一起推出的“梦想法案”(旨在为16岁以前随父母非法赴美、在美连续生活5年的无案底非法移民提供一条入籍途径),对自然资源保护委员会主席瑞莎·苏和法国国家博物馆非洲裔历史和文化主要策展人杰克林·塞维尔等进行人物专访。


遥望新未来


       《ELLE》对女性话题的关注也许从不局限于时尚或依赖于时尚,但是,在未来可预见的刊头改版和近期版本创新方面,其注重女性需求的特性显得更加鲜明和饱满。2017年9月,《ELLE》又添一名百变时尚大将,她就是曾于2000年至2008年担任《ELLE》时尚总监,后跳槽前往《嘉人》接替罗比迈尔斯出任时尚主编的妮娜·加西亚。


       除了刊头改版之外,还有一个更激动人心的消息。2018年1月9日,该杂志宣布将迎来新的创意总监史蒂芬·甘,其曾在赫斯特集团旗下的《时尚芭莎》担任创意总监。


       史蒂芬·甘,这位将和妮娜·加西亚合作的摄影师兼创意总监声称,加入《ELLE》“是一个为拉扎雷夫最初的创刊理念注入现代化色彩的好机会,通过二次设计,《ELLE》很有希望能打动全球大量年轻女性读者的心”。这位打造了时尚杂志《V》和《视觉美国》的时尚界资深老手还表示,对于加入《ELLE》并将为拉扎雷夫的使命奋斗,他充满了热情与期待。上周他公开称:“我一直都在向海伦·戈登·拉扎雷夫学习。她倡导自由和女性解放,她是一个高瞻远瞩、值得尊重的伟大女性。”


       目前,赫斯特集团负责发行《ELLE》的英国版和美国版,该集团首席内容官乔安娜·科尔斯指出,《ELLE》将会在数字发行板块全力以赴,同时,也欢迎新一代青年时尚人才——优秀的时尚摄影师、富有朝气的时尚写手们与《ELLE》展开国际合作。


       加西亚表示:“一直在寻找能够放大《ELLE》这个品牌的DNA,它可能是大胆的、包容的、民主的、创新的。我想让人们所能了解到的关于《ELLE》的一切,都变得更好。”


(编译来源:《时尚法学院》)



 
本文编辑:ziwei 已阅读 692 次

 
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