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高品质的内容更需创意分享
http://www.bkpcn.com  2017/8/11 11:12:22
 
  
主题词:   出版研究(4750)   文化产业(1429)   文化创意(3147)
 
 

    □DK为何与第二书房合作,组织此次DK专线漂流活动?

    ■很高兴DK参与到活动中,鼓励孩子和家庭沉浸在阅读中,保持一颗好奇心,从书本中得到乐趣。这个活动给孩子们更多的阅读选择,孩子们更喜欢阅读真实的故事,因为孩子们保持开放心态和好奇心,这些知识类读物为他们开辟了全新世界去探索。世界各地有许多关于阅读的节日。有意思的是,在“世界阅读日”这一天,正是西班牙加泰罗尼亚地区的圣乔治节,在加泰罗尼亚地区各省的街道两旁都摆满了书摊,男孩给喜欢的女孩送上一朵玫瑰,女孩会给喜欢的男孩回送一本书。在英国,DK每年都与慈善公益机构Book Trust合作,向孩子们免费发放200万册图书。此外,DK还帮助该机构在伦敦筹集资金,来开展更多的慈善活动。我们认为,读书可以改变生活,可以使人快乐,对儿童和家庭教育产生巨大的影响。
  

    □您对中国童书市场怎么看?

    ■过去5年中国的童书市场有了很大的发展,尤其是过去两三年中国童书的消费者购买了更多的童书,对DK的科普参考读物来说就更是如此。与其他国家不同的是,中国有不止一家实力很强的在线零售商以及社交媒体平台,这使图书得以抵达更多的受众,除了大城市,还有更多的内地城市。
  

    □您对数字阅读怎么看?

    ■数字阅读是最近几年才开始形成的,它促使更多的消费者成为读者,也让过去读传统纸质书的读者开始读电子书了。因为电子书还会有一些与纸质书不同的新内容。
  

    □DK的电子书卖得多吗?

    ■DK在设计图书时,还是以纸质出版为主,在开本和尺寸上DK图书大于普通的图书,因此不太适合电子版。DK图书最重要的是内容的高品质和容易获取。这不是说DK的图书不适合开发在线内容,只是不适合开发电子版。目前纸质书仍是DK的主要销售收入来源。
 

    □您认为中国的社交媒体有哪些特点?

    ■与读者面对面的交流当然是最好的方式,但是社交媒体也是与读者建立对话非常好的方式之一,尤其是在中国,社交媒体作为图书销售的方式之一,就更加重要了。中国将社交媒体作为图书销售和营销的方式之一,这种现象在其他国家也存在,但不像中国这么明显地将社交媒体作为分销和营销的渠道。


    □在数字时代,DK的数字营销策略是怎样的?

    ■DK一直注重及时调整策略,以顺应消费者及市场的需求变化和技术的变革,与消费者直接对话,了解他们的需求。我们将继续与社交媒体和在线零售商合作,他们为我们提供了很好的支持。
  

    □作为国际销售总监,您负责DK在全球哪些地区的业务?

    ■我负责DK非英语国家的地区营销及销售。在DK的国际业务中,中国是仅次于德国的第2大市场。
  

    □DK有哪些在一个地区经营的经验可以在其他国家分享和实践?

    ■DK是一家全球公司,我们一直关注将一些地区有启发性的营销做法复制到其他地区。我们的营销策略是既关注当地消费者的需求,同时又使之能在全球推广使用。因为我们的读者都是一样的,孩子们希望从阅读中获得信息,家长们则希望阅读能给孩子知识和启发,对知识信息存有好奇之心。因此世界各地的读者的需求都是一致的。
 

    □在内容上如何切实针对目标读者群进行开发?

    ■DK的出版物可以说适合0~100岁的人阅读,但我们的主要目标读者群是8岁至成人读者的广大群体。我们开发一本书常常要花很长时间,我们在全球各地的销售和营销团队与创意团队有非常紧密的联系,每个地区的负责人每月都会集中到一起见面,讨论新的想法、即将出版的新书,我负责的国际营销团队会到各地去与出版合作伙伴见面,听取他们对内容的意见,因此,每本书都集合了各国消费者的想法和意见,符合各地读者的阅读兴趣。

来源:中国出版传媒网

 
本文编辑:鹏博 已阅读 2925 次

 
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