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《时尚先生》借杂志平台勾画全产业链运营
http://www.bkpcn.com  2015/1/27 16:40:21
 
  
主题词:   报刊杂志(2624)   品牌战略(648)   文学影视(950)   新兴媒体(1153)   经营管理(4038)
 
 

  率先推出国内全环保纸杂志;率先推出彩色电子封面限量版杂志,打造“会发光的杂志”;率先推出真正的液晶电子屏封面,在国内首推能播放视频的杂志封面……《中国新闻出版报》记者关注《时尚先生》多年,见证了这本男性时尚领军刊物专注于办刊而开创的多个“领先”。

    近日记者在与《时尚先生》运营总经理吴晓交流时,听到他发出“其实,《时尚先生》已经不只是一本杂志”的感慨。“不只是一本杂志”的《时尚先生》如今究竟是什么?对此,吴晓解释说:“《时尚先生》已经转型成为一个品牌媒体公司,杂志只是这个品牌中的一部分。”那么,除了做好杂志之外,这个品牌还包括哪些颇具影响力的内容?

    巩固“江湖地位”

    打造年度品牌活动

    一直以来,杂志的广告营收约占《时尚先生》总收入的80%,但这种情况在2014年发生了变化——活动等其他收入占比上升了10%,并使得总收入有所增加。“作为传统纸质杂志,说《时尚先生》没有受到新媒体冲击是不可能的,但我们相信杂志不会消亡,在很多奢侈品广告中,时尚杂志依然占据着自己的江湖地位,未来只是介质在变化。”吴晓说道。

    正是对这种“江湖地位”的判断,促使《时尚先生》在继续办好杂志的同时,也开始更加注重开发运营其他介质和平台。这其中,年度先生盛典作为国内颇具权威和分量的品牌盛事,成为《时尚先生》巩固其“江湖地位”的重要活动平台。

    于2004年起步的年度先生盛典,已经有了10年的积累和沉淀。吴晓希望,未来一方面能够进一步夯实年度先生盛典的权威性和先进性,使之成为中国男性群体乃至全社会众目期待的男性年度颁奖盛事领导品牌,让男性们通过年度先生盛典找到自己的榜样,更有品位地实现自身的价值;另一方面,进一步扩大年度先生盛典的影响力和参与度,行业覆盖更全面、人群参与更广泛,使年度先生盛典能够囊括和关注到越来越多在平凡岗位上做出不平凡举动的男性群体,影响到每一位男性,提升中国整体男性群体的品位与格调。

    除了跳出纸刊举办年度先生盛典,《时尚先生》还在运营时将盛典与杂志、相关新媒体产品以及其他品牌活动,有机组织成一个全媒体渠道、整合营销平台的优品牌,让其成为商业品牌、读者、合作伙伴获取价值信息和营销推广的第一选择。

    跨界影视演艺

    联合出品多元产品

    2010年3月,《时尚先生》随绿色年刊特别策划制作了环保音乐专辑《阳春·March》,这是国内杂志第一次为读者奉献的“环保天籁、大地之声”,也是杂志首次跨界制作影音产品。在这次跨界尝试之后,《时尚先生》在跨界的道路上越走越远。如今,在文化产业、时尚潮流、影视演艺领域跨界,已然成为《时尚先生》品牌开发运营的一大亮点。

    2008年,《时尚先生》杂志以国内首部时尚电影《时尚先生》涉足电影领域,通过与电影的跨界合作打造多元品牌产品。该电影作为中国平面杂志的第一部影视作品,取得了同期上映的8部国产影片票房第一的佳绩。“这部电影有很多突破点,比如,某奢侈品牌首次贴片电影。”吴晓表示,《时尚先生》这部电影不仅提升了其品牌影响力,而且很好地诠释和传递了他们所推崇和彰显的精神品质,它所创造的由一本杂志全程参与一部电影的策划、制作、宣传、发行各个环节的全新运营模式,也给中国期刊市场和电影市场带来了有益的探索和启迪。

    2010年,《时尚先生》又跨界投拍时尚电影《摇摆的婚约》,取得了不错的票房业绩。2014年,与完美星空传媒、福建恒业电影联合出品的《闺蜜》是《时尚先生》再次跨界打造的影视作品,公映以来获得2.7亿元票房。最近热映的电影《一步之遥》,《时尚先生》也作为战略合作伙伴参与其中。

    在吴晓看来,如今是一个共赢的时代,而且电影市场发生了很大变化,因此合作投资、联合出品、战略合作是一个稳妥的投资策略。“我们跨界电影的投资回报是百分之百净赢利,2015年我们计划再投资3部~4部,但投资电影风险很大,这需要很强的辨识能力。”

    “MAN POWER先生力量巨星演唱会”是《时尚先生》凭借品牌效应和巨星的强大影响力打造的又一品牌产品,2013年、2014年已经成功举办了两届,旨在挖掘《时尚先生》的内核精神能量,并通过音乐领域里有能量、有才华、有影响力的巨匠大咖传达出去,让更多的社会受众得到感染和影响,感知社会正能量。据吴晓透露,“MAN POWER先生力量巨星演唱会”2015年将会在二线城市继续复制下去。

    探索新兴媒体

    开启全媒体多屏时代

    在跨界电影产业的过程中,《时尚先生》还通过资源置换获得了品牌植入电影的机会。在吴晓看来,让自有品牌出现在经典、热映的电影中,能够收到花钱做广告都无法带来的巨大影响效应。

    《闺蜜》上映时,《时尚先生》的先生品牌植入画面多达10处,共计时长300秒,旗下时尚私享家APP通过巧妙植入多次出现在电影中。据统计,时尚私享家APP在《闺蜜》宣传期间下载量达到8万人次/周,在电影上映15天后下载量达到30万;《时尚先生》官方微信推送《闺蜜》话题两周共获得14万多的阅读量;《时尚先生》官方微博账号建立“先生相伴,闺蜜不散”系列话题,在短短两周时间共获得1130多万阅读量;《时尚先生》自媒体线上互动活动在一个月内共有9万多人次参与。

    “我们的收入模式并不是商业广告,而是真正地运用互联网思维、根据用户习惯和喜好去运营,巧妙利用用户量进行线上营销,最终带动自身品牌的传播。”吴晓总结道。据了解,借力《闺蜜》电影植入带动的下载量,专注于服饰搭配的时尚私享家APP将在2015年对男女用户进行分层服务,并对接电商入口,与奢侈品电商开展合作。此外,《时尚先生》还顺应视频时代的到来,在网络真人秀等互联网视频领域全力拓展,使《时尚先生》超越一本杂志范畴,倾力打造的“两性全媒体多屏时代”全面开启。比如,与田朴珺签约合作打造网络真人秀节目《谢谢你,纽约》,目前已经在乐视播出6集。2015年,双方还计划共同打造网络真人秀节目《谢谢你,伦敦》。

    “时代变化对我们来说,机遇更大了,让我们看到《时尚先生》不止于一本杂志,其发展空间是无限的,价值是无限的,潜能更是无限的。”吴晓坦言,他们不会抛弃纸媒,但如今越来越多的品牌都看到了《时尚先生》在互联网运营方面的效益,《时尚先生》的官方网站、APP、微博、微信、电影、网络视频等产业链闭环也正在形成。未来,他们将探索更为丰富、更加精准的营销模式,通过跨界造势达成与品牌的全方位、立体化衔接,从全媒体的角度满足品牌越来越精细化的要求。“2015年,我们的营收和品牌还会有更大的提升空间。”(晋雅芬 赵新乐)

来源:中国新闻出版报

 
本文编辑:帅冉 已阅读 4499 次

 
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