一本书之成为畅销书，大致受五种因素的影响。这五种因素也就是推动图书畅销的五大力量，即文化时尚与流行思潮、媒体、名人、作家和营销。文化时尚与流行思潮是畅销书的文化内涵，是图书畅销的内在决定因素，其余四个因素是图书畅销的外在因素，它们通过传播和激活图书的内在因素而起作用。

　　一、什么是畅销书

　　就一个出版社或书店而言，它所销得最好的图书会被认为是销售通畅的图书，但这些书是否就是畅销书呢？显然，关于“销售通畅”必须给予更为明确的界定。畅销书的销售特征大致有这样三个标准：
 
　　1.在短时间内，实现巨大的销量

　　一个出类拔萃的销售业绩究竟应是多少呢？在一个具体的市场中，在某一个时间限度内，这一销量标准大致是存在的。……