学术著作的出版是大学出版社的重要特色，对于打造出版社的品牌，提高出版社的品位，扩大出版社的社会影响力具有重要的意义。多年来，清华大学出版社计算机、经管教材在高校教材市场一直名列前茅。为了配合清华大学“改变理工形象，文科要突破，向综合类大学迈进”的规划，目前清华大学出版社已经着手调整产品结构，大力强化社科等大众类图书的出版。
    提高学术出版水平是一项系统工程，在吴培华看来，策划、编辑、发行、营销各项工作缺一不可。在策划与编辑方面，一个良好的编辑团队对大学社的教材建设和学术出版建设起着至关重要的作用。首先，加强选题的规划、板块的整合，以实现特色化和专业化是建设编辑团队的基础，对清华大学社而言，这主要体现在各个分社的出版物结构规划、事业部门的板块整合、每个编辑个体的专业化三个层面；其次，加强选题策划力度，提倡团队合作，以推动重点工程建设；再次，加强质量体系建设，规范职能部门管理，以保障精品的打造。此外还应加强编辑的继续教育，提高职业素质，以确保出版社的持续发展。
    无论是高校教材出版还是学术出版，清华大学出版社都秉承选题质量、内容质量、编校质量、印装质量第一的原则，同时在市场化环境下，清华大学出版社还努力遵循服务质量的要求，发货、运输等环节都体现出了清华大学出版社对客户认真的服务态度。未来，清华大学出版社也将在推动社会主义文化大发展大繁荣的进程中提升自身的竞争力、谋求新的发展空间。
    在营销与发行方面，大学出版社要树立特色品牌，还需在各个环节上加强宣传力度。对于具体图书的营销与宣传，应从市场形势和读者兴趣点上做文章，需要创新思路，用合理的方式、多元化的渠道和优化的成本进行有效推广，才能够使读者易于接受。
     吴培华说，如今的大学出版社图书订货会已经逐渐演变为展示大学出版业出版成就、推出新版教材图书、交流出版发行信息、研讨出版问题的综合性舞台，搭建了信息化的交流平台，同时也为大学出版社提供了展示自己图书品牌的机会。本届大学出版社图书订货会，清华大学出版社将推出计算机与信息、经管、人文、理工等多种类图书。包括周洪玉、邵晶波主编的《数据结构》，与物联网相关的教材《物联网技术导论》《无线传感器网络原理及方法》等精品教材，也有《中国古建筑测绘十年——清华大学建筑学院测绘图集》等学术精品。