黄娟琴担任浙江大学出版社教材分社常务副社长还是2011年初浙江大学出版社刚刚成立教材分社的时候，黄娟琴说，教材分社的成立是浙江大学出版社推进以内容精品化、营销专业化为方向的高校教材转型的关键环节。通过一年多的探索，教材分社为适应市场环境的新形势，不断推动分社体制机制的改革。
    她说：“教材的出版关键在于一流的人才资源和出版资源。大学出版社应从国家的大局出发，服务国家重大需求，积极主动接轨高等教育发展需求，努力为教学、科研服务。”黄娟琴深知，面对异常激烈的教材市场竞争，不仅要积极转变教材营销方式，推动发行营销的转型升级，更要注重品牌营销和内容营销有机结合。浙大社教材分社也在这样的理念之下逐步形成出版社品牌营销、事业部内容营销、发行部门市场营销相结合的立体化营销体系。