8月5日晚上9点多，林丹赢得与李宗伟的羽毛球男单决赛后，不到半小时，知名出版人沈浩波就发了这样一条微博：“我是地球上最希望林丹赢的人之一。林丹的自传《直到世界尽头》签约我公司，今晚9点半首发，当当、卓越、京东10点钟同时上大专题……终于可以把林丹自传的网络海报发出来了！”

　　沈浩波的微博迅速被网友热烈关注，还未完全从精彩赛事走出来的网友，纷纷发表评论，音乐人小柯则在转发该微博表示，“老沈，你也冠军了！我严重怀疑你有两套方案，一套是赢的，一套是输的。”无独有偶，网球运动员李娜也在近日推出首部自传《独自上场》，体育明星在奥运期间出书，成为一个网友关注的热门现象。不少网友认为沈浩波在林丹夺冠后适时发该条微博，“商业眼光精明”，“无需自己操作的伟大营销。”

　　夺冠就出手 抢体育红人全靠“人脉”

　　近日，记者联系到林丹自传策划出版方磨铁图书公司，该书策划负责人赵小姐说：“其实，这个出版策划早在今年初就定了。这次奥运决赛，我们事先也不能绝对预测林丹百分之百能赢啊。但是我们仍然有信心做这本书。”

　　如何拿下这个自传的？赵小姐说，“竞争肯定是有的。林丹在自序中一开始就提到，‘北京奥运会夺冠后的第二天，曾有出版社委托朋友找到我，问可否愿意将那些年的故事结集成书？’但是当时的林丹婉拒了。要说竞争激烈的具体细节，我也不好透露。事实上，有哪些别的出版人找他谈，我们也不知道。”磨铁又是如何取得这次与林丹合作的机会，赵小姐透露说，“我有一个好朋友，也是林丹的好朋友。从而得知林丹有想要分享自己奋斗经历的念头。后来，在大家的鼓励下，他最终决定出书。”

　　提到另一位在本届奥运会上的大红人、游泳运动员孙杨，目前还没有传出其出传记的消息。国内某出版公司营销负责人闫先生，对华西都市报记者表示，“由于他是横空而起的‘新星’，所以很多出版公司此前还没有注意到。据我估计，眼下应该已经有人在打这个主意了。因为他的人气越来愈高，而且他还年轻，是一个潜力股。”

　　怎样才能和体育明星搭上线呢？

　　闫先生透露：“我们就算想出，也得有这方面的资源才行，比如跟体育界的人脉关系，这些都是很重要的出版资源。不然，连接触都接触不到，怎么去为人家出书？”

　　“代笔”潜规则“敢问哪位大牌完全自己执笔？”

　　值得一提的是，体育明星并非作家，他们的作品，是他人“代笔”还是自己亲自撰写，也在网上引发热议。近日，李娜也推出自己的首部自传《独自上场》，由中信出版社和企鹅出版社联袂出版。8月2日，认证信息为“企鹅出版社总经理”的新浪微博网友王珍，转发一则名为“偶不牛”的博主微博，“李娜坦言这本自传除了有人代笔之外，自己也亲自操刀撰写了其中的一部分。娜姐难的不是出书，而是说实话！”网友“天使安妮儿”也发微博说：“敢问国内哪位大牌自传完全作者执笔？李娜这样勇于公布是对她的读者负责任！”对此，中信出版社营销编辑马英，对华西都市报记者表示，“这个不是关注的重点，运动员毕竟不是作家。这些资料和信息，都是李娜亲自提供，这都是有保证的。而且，李娜自己对这本书的文字做了很认真的推敲和修改。”

　　在自传《直到世界尽头》中，林丹剖白自己，从一位普通男孩成长成今天的羽毛球顶尖选手的过程，他与教练、队友、对手的相处，以及与妻子谢杏芳的感情。是否林丹亲自执笔？出版方说：“这本书是由林丹口述，他的一个朋友记录，然后由林丹自己亲自多次修改而成。他花费了相当多的时间在这本书上，从整体结构安排、大纲，都是他亲自拟订。”

　　销量“钱”景？ 业内声音：受众较窄 ，畅销不易

　　以目前的超高人气，林丹的自传，自然得到众多粉丝的支持。网友“albert坚”说：“林丹的自传一定热卖，连我都想买本看看他的成长。”资深民营出版人宁宁认为，“像林丹这种个人魅力非常强、正当红的奥运冠军、体育明星，确实是很多出版商都想想做的热门出版项目。”闫先生也表示，“比起别的奥运明星出书，林丹算是能在销量上比较有保证的。”

　　但闫先生也冷静认为，对体育明星出书，要取得高销量，并没想象中那么轻而易举，“体育明星的自传，其书的内容多为运动及生活，文学性比较小，所以受众人群范围比较窄，买书者多数为该明星的粉丝。但是对于粉丝来说，这些生活上的事情，基本在书之外，都知道了很多。而且，现在畅销书一般都需要作者出面一起互动营销，而体育明星一般都没有时间做这个。”宁宁也表示，“短时间内，当红体育明星的传记书确实有不错的销量，但能否长销，还有待观察。毕竟奥运热还是很短暂的，而具备常销品质的传记图书，传主基本都是历史文化内涵都很重要的人物。”华西都市报记者张杰延伸阅读奥运单打首轮出局李娜推自传不受影响？李娜在奥运期间推出其首部自传，目前已在网上进行预售。但由于李娜在本届奥运会上，单打首轮已经出局。记者提到，这是否会影响到出版方对这本书销量前景的预测？中信出版社营销编辑马英，对华西都市报记者表示，“我们不会因为她在奥运会上一次失利，而改变营销计划。李娜已经多次证明了自己，不要纯以成败论英雄。毕竟，一本书的最终销量实力，还是内容为王。”

　　出书的名将们

　　2012年1月，马来西亚羽毛球名将李宗伟推出第一本中英文版自传《败者为王》。李宗伟亲自为自传取名《败者为王》，只求与众不同。“大家都知道胜者为王，所以我就想取一个比较不一样的，团队在商量后决定采用这个《败者为王》为书名。”

　　2004年，奥运冠军刘翔的自传《我是刘翔》。全书以刘翔第一人称的方式记录而成，中间插入《解放日报》体育部青年记者张玮、薛淼焱对刘翔家人、教练、队友和朋友的采访。《我是刘翔》全书共10万字左右，分成十个章节，还刊有百余张刘翔的照片，其中绝大多数未在媒体刊登过。

　　2004年9月，姚明的英文自传《姚：两个世界里的生活》于美国出版，由ESPN杂志的资深体育记者里克·布契主笔，米拉麦克斯出版公司发行。2003年签约时，书商就将发行时间确定在雅典奥运会结束后，足见精明程度。（张杰）

来源：华西都市报