四年一度的夏季奥运会已经于近日在伦敦盛大开启，在大家还沉浸在对本次诙谐幽默又不失严肃的奥运会开幕式的评价时，与奥运有关的图书已经成为图书市场的一大热点。记者在各大书城及网上书店了解到，在本次伦敦奥运会开幕之时，奥运相关书籍已经被摆放在卖场的显眼位置。根据工作人员介绍，虽然伦敦奥运会的相关图书数量没有四年前北京奥运会那么多，但也备受瞩目，旅游指南类图书占据较大比重。像中国地图出版社推出了《2012伦敦观奥旅游地图》、长江文艺出版社推出了由CCTV-5伦敦奥运会评论员组所著的《2012，剑指伦敦》一书、龙门书局推出了《英国新旅行指南》、重庆出版社新出了悬疑小说《伦敦罪》，以及中国铁道出版社推出的《英伦奥运旅行》等等。

　　可以说，国内的奥运图书热潮是从北京奥运会开始的，2008年北京奥运会期间，奥运图书种类繁多，有奥运知识类、奥运外语类、奥运故事类、奥运学术图书等等，各大书店在当时都设立了奥运图书专柜或奥运专架。即使在北京奥运会结束后的“后奥运”时期，还可以在北京的大街小巷见到北京奥运会的印记，各大出版社也出版了一些与奥运安全、奥运经济、奥运传播、奥运产业有关的“后奥运”著作，可以说中国人对于奥运的热情一直没有减退过。不过通过记者对这四年间出版的奥运图书进行分析发现，此类图书数量和种类并不算少，但出现严重的同质化现象，就拿名为《奥运知识读本》的图书来说，就有中国社会出版社和青岛出版社两个版本，人民日报出版社在当时也推出了《奥林匹克知识读本》一书。从中可以窥见出版界对于奥运图书的关注，但也凸显出了出版社对于选题策划以及市场把握的不足，存在盲目跟风之嫌。

　　图书出版盲目跟风，不仅会让读者在买书时出现选择困难，也会让出版社的库存出现积压，从而形成恶性循环。对于奥运图书而言，时效性是其特点，但其中的文化蕴含也是我们所应关注的。顾名思义，奥运图书必然会对当届的奥运城市进行关注，奥运城市的文化、历史以及国际地位与图书的销量有着正比关系。四年前的北京是如此，四年后的伦敦亦如此。伦敦作为历史上首座三度举办奥运会的城市，其在政治、经济、人文文化、科技发明等领域都有着卓越成就。它用充满包容性和幽默感的自有方式向世人展示着自己。在这次开幕式上，我们没有看到精心排练后的整齐划一，看到的是憨豆先生的幽默诙谐、007与女王的同时现身、残疾儿童开心演唱的表演，等等，这一切都向我们展示着这个国家强大的文化软实力，也让我们感受到，原来开幕式也可以这样无需华丽、无需缜密、无需巨资，仍然能够令人耳目一新，宛若一场阔别已久的老友聚会。

　　同样，奥运图书出版也是如此。我们无需盲目跟风，无需华丽包装，无需重金宣传，也可以让其获得众人瞩目。只有关注内容、了解读者所需、做好选题，才能让读者满意、扩大市场范围。一味进行“山寨”模仿，只会让此类图书市场难以获得成长。作为图书出版者，应该从更多的角度去思考奥运，多做创新，拓宽选题范围。就拿目前市面上的奥运图书来说，与四年前一样，依旧存在着同质化的问题，指南类图书固然是重点，但如何抓住特色，将奥运文化、奥运历史、奥运产业与之相融合，加入潮流元素，从而满足不同层次、不同背景、不同年龄的读者所需；如何让奥运图书成为常销书，而不仅仅在奥运时期昙花一现，这些都成为出版界亟需解决的问题。我们希望本次围绕伦敦奥运的图书出版可以呈现多种多样的格局，更希望在不久的将来，奥运图书能真正成为图书种类中的重磅产品，而不单单是数量上的“单科状元”。出版机构在的同时，也为提高国家软实力贡献出一份力量。

　　这一站，伦敦。出版商，你们准备好了吗？（刘倩辰）

来源：新华书目报